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現代行銷管理學〈上〉─行銷理論分析
- 自序
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第一篇 行銷管理之觀念體系
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第一章 行銷，行銷管理及行銷應用的歷程
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第一節 行銷學術之崛起
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第二節 行銷活動之演進
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第三節 行銷與行銷管理之定義
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第四節 行銷經營哲學之演進
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第五節 行銷觀念之要義
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第六節 行銷未充分發揮功能之原因
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第七節 行銷二十一應用歷程與網路行銷時代來臨
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第八節 新世紀環境變化與台灣企業轉型國際化方向
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本章摘要
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本章研討問題
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本章參考書目
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第二章 行銷體系及策略行銷分析
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第一節 行銷體系之意義
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第二節 公司行銷體系分析
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第三節 完整行銷系統內各因素之投入產出關係
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第四節 產品設計及價格折讓在行銷體系內之函數變化關係（範例）
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第五節 公司策略管理與行銷體系之關係
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第六節 策略行銷與行銷體系之關係
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第七節 行銷系統名詞解釋
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本章摘要
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本章研討問題
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本章參考書目
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第二篇 行銷環境與市場機會
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第三章 行銷環境與企業機會之分析
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第一節 行銷營運過程
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第二節 行銷環境之意義、層面及功能
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第三節 經濟環境之分析
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第四節 技術環境之分析
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第五節 政治環境之分析
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第六節 法律環境之分析
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第七節 社會環境之分析
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第八節 文化環境之分析
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本章摘要
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本章研討問題
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本章參考書目
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第四章 消費市場及消費者購買行為
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第一節 行銷4P’s-2C’s-4O’s之觀念性模式
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第二節 消費者購買決策之類型
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第三節 消費產品之分類－顧客買什麼產品對象
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第四節 消費動機之分析－顧客買特定產品對象的背後目的動機
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第五節 消費性購買的人員－哪些角色的人影響決策
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第六節 消費購買之行為過程－如何購買
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第七節 品牌忠誠性分析
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第八節 消費購買行為之研究方法
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本章摘要
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本章研討問題
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本章參考書目
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第五章 企業市場與購買行為
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第一節 企業用戶市場之購買行為
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第二節 中間商市場之購買行為
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第三節 政府機構市場之購買行為
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本章摘要
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本章研討問題
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本章參考書目
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第六章 市場區隔化，目標市場選定及差異定位策略
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第一節 市場區隔的意義
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第二節 消費市場區隔化之主要基礎
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第三節 選定目標市場之可行策略
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第四節 差異化及市場定位在行銷策略之應用
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第五節 評估不同目標市場之機會（範例）
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本章摘要
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本章研討問題
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本章參考書目
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第七章 市場機會之衡量及預測方法
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第一節 市場需求衡量之意義及功用
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第二節 市場需求衡量之主要觀念
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第三節 估計當期需求的方法
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第四節 估計未來需求的方法
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第五節 統計預測法之限制及改進
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本章摘要
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本章研討問題
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本章參考書目
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第三篇 行銷策劃與組織架構
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第八章 企業轉型、創新、成長及競爭策略
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第一節 企業經營與行銷活動
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第二節 企業目標之分類與確定
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第三節 企業轉型、創新與成長策略之分析
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第四節 公司競爭策略之分析
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本章摘要
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本章研討問題
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本章參考書目
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第九章 行銷策劃、規劃、預算與排程
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第一節 策劃的意義
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第二節 公司長期策劃
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第三節 公司年度規劃與預算
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第四節 產品別利潤規劃
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第五節 新產品投資規劃
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第六節 行銷方案時程規劃
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本章摘要
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本章研討問題
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本章參考書目
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第十章 行銷情報資訊系統之建立及應用
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第一節 行銷情報資訊系統之意義及組成要素
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第二節 內部記錄檔案系統
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第三節 行銷情報偵察系統
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第四節 行銷研究系統
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第五節 行銷決策支援系統
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本章摘要
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本章研討問題
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本章參考書目
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第十一章 行銷組織與顧客導向之產品別經理制度之應用
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第一節 行銷在公司之龍頭地位
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第二節 行銷部門之組織
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第三節 產品經理及客戶專案經理制度
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本章摘要
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本章研討問題
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本章參考書目
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- 出版地 ： 臺灣
- 語言 ： 繁體中文
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