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市場行銷對你我來說並不陌生，因為它就在你的周圍。你會從附近購物中心琳琅滿目的貨架上，看到市場行銷。你會從整個充斥電視螢幕、報刊雜誌的廣告中，看到市場行銷。 行銷的起源眾說紛紜，有人說是源自十七世紀的日本，有人則說是發源於十九世紀中期的美國。但行銷在發展的早期，所有的觀念仍處於混沌不明的狀態。一直到二十世紀六○年代早期，密西根州立大學的傑洛姆．麥卡錫教授提出行銷組合的概念，行銷的基本觀念才算基本落實。
- 總序：現代行銷學之父
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PART I 現代行銷的核心方向
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市場行銷所扮演的角色
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以獲利性的成長為目標
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行銷策略的導向
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行銷管理過程
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二十一世紀的行銷挑戰
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行銷管理的主要步驟
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PART II 產品市場的定位策略
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選擇廣義的定位
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選擇特定的定位
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實施定位策略
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選擇目標市場
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致勝的價格定位方式
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PART III 重新界定行銷組織的角色
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行銷組織不是孤立的
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目前行銷組織的問題
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貫徹實施行銷計劃
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評估與解讀目前的成果
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有效的行銷控制方法
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透過行銷稽核改善行銷效益
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