0人評分過此書
現代行銷管理學〈下〉─行銷理論分析
- 自序
-
第四篇 行銷策略之制定
-
第十二章 產品策略與產品生命週期
-
第一節 基本產品觀念及產品生命週期管理
-
第二節 產品組合決策
-
第三節 產品品牌決策
-
第四節 產品改良決策
-
第五節 產品剔除決策
-
第六節 服務產品決策
-
本章摘要
-
本章研討問題
-
本章參考書目
-
-
第十三章 新產品研究發展及顧客採用過程
-
第一節 發展新產品的困擾
-
第二節 成功的創新管理因素
-
第三節 新產品構想的產生
-
第四節 新產品構想之甄選及產品觀念之發展
-
第五節 商業分析
-
第六節 產品發展
-
第七節 產品試製及市場試銷
-
第八節 商品化正式上市
-
第九節 顧客採用過程
-
本章摘要
-
本章研討問題
-
本章參考書目
-
-
第十四章 價格決策及其計算技術
-
第一節 價格在行銷組合上之地位
-
第二節 訂價的理論基礎及影響因素
-
第三節 基本訂價與差異訂價策略
-
第四節 訂價實務方法之分析
-
第五節 變更價格之考慮
-
第六節 應付競爭者改變價格決策法
-
第七節 多種產品之訂價
-
第八節 其它應考慮問題
-
本章摘要
-
本章研討問題
-
本章參考書目
-
-
第十五章 配銷通路策略及批發、零售功能
-
第一節 前言與定義
-
第二節 行銷通路與中間成員機構之性質與類型
-
第三節 行銷通路之演化及其行為
-
第四節 通路設計決策及任務分派
-
第五節 通路管理決策
-
第六節 通路修正決策
-
本章摘要
-
本章研討問題
-
本章參考書目
-
-
第十六章 實體儲運體系及供應鏈管理
-
第一節 實體儲運供應鏈的範圍與要素
-
第二節 實體儲運供應的目標
-
第三節 實體儲運系統之重要交替策略
-
第四節 存貨決策
-
第五節 區位決策
-
第六節 整體實體儲運供應系統的組織權責劃分
-
本章摘要
-
本章研討問題
-
本章參考書目
-
-
第十七章 溝通說服及整體行銷溝通
-
第一節 一般說服過程之三模式
-
第二節 溝通說服模式四要素
-
第三節 有效溝通決策步驟及促銷與直銷
-
第四節 溝通推廣組合之應用
-
本章摘要
-
本章研討問題
-
本章參考書目
-
-
第十八章 廣告決策及效果衡量
-
第一節 廣告的意義及功用
-
第二節 廣告預算多寡之決定
-
第三節 廣告信息之發展與設計
-
第四節 廣告媒體之選擇
-
第五節 廣告支出之時間規畫
-
第六節 廣告效果之衡量
-
本章摘要
-
本章研討問題
-
本章參考書目
-
-
第十九章 人員推銷決策及控制
-
第一節 推銷人員的使命及角色
-
第二節 推銷人員多寡之決策
-
第三節 推銷人員之組織與地區設計
-
第四節 推銷人員之招募及選拔
-
第五節 推銷人員之訓練及任務分派
-
第六節 推銷人員之薪酬
-
第七節 推銷人員之督導控制
-
第八節 推銷員的績效評核
-
本章摘要
-
本章研討問題
-
本章參考書目
-
-
-
第五篇 行銷控制
-
第二十章 行銷控制與稽核
-
第一節 控制之本質及其重要性
-
第二節 行銷控制之主要問題
-
第三節 高階策略性控制
-
第四節 年度計畫（執行）之控制
-
第五節 行動方案執行效率之控制
-
本章摘要
-
本章研討問題
-
本章參考書目
-
-
第二十一章 銷貨、成本及利潤分析與控制
-
第一節 銷售及市場占有率之分析
-
第二節 成本及利潤分析
-
第三節 行銷控制長之觀念
-
本章摘要
-
本章研討問題
-
本章參考書目
-
-
-
第六篇 行銷新領域
-
第二十二章 國際行銷
-
第一節 國內行銷與國際行銷
-
第二節 國際行銷環境
-
第三節 國際行銷決策與機會認定
-
第四節 國際市場選擇決策
-
第五節 進場及營運決策
-
第六節 行銷組合決策
-
第七節 國際行銷之組織決策
-
本章摘要
-
本章研討問題
-
本章參考書目
-
-
第二十三章 行銷之道德面及社會責任
-
第一節 行銷之優劣面
-
第二節 行銷對社會之衝擊
-
第三節 行銷對企業競爭之衝擊
-
第四節 行銷對消費者福利之衝擊
-
第五節 行銷的法律面
-
第六節 公司政策應扮演的積極角色－開明行銷觀念
-
第七節 個人良知所扮演之角色
-
本章摘要
-
本章研討問題
-
本章參考書目
-
-
第二十四章 二十一世紀行銷新境界－「泛行銷」
-
第一節 網路時代行銷觀念之延伸及超越境界
-
第二節 行銷的新類型
-
第三節 電子行銷、泛行銷與價值行銷觀念
-
本章摘要
-
本章研討問題
-
本章參考書目
-
-
- 出版地 ： 臺灣
- 語言 ： 繁體中文
評分與評論
請登入後再留言與評分
