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「營銷」可以解釋成經營與銷售的合義字，指的是企業為滿足顧客需求的一連串活動，其目的在深刻的認識和瞭解顧客，從而使產品或服務能夠成功銷售。
本書由企業發展的四大面向談起，討論營銷組合的適當搭配，分析市場價格、成本與通路間的關係，探討消費者形態與其對企業廣告的期望，並由產品的生命週期來談銷售成效與銷售活動，更透過廣告做為切入點，談及廣告訴求與消費者購買動機之間千絲萬縷的關係，並舉出實例為讀者展示成功營銷廣告的效力！
善用「營銷與廣告戰略」，能讓您的商品在市場中獨樹一幟、吸引眾人目光，進而達成熱銷的目的！
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chapter1 成功企業經營策略
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一 企業發展的四大面向
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二 營銷組合是理論核心
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chapter2 營銷的因素分析
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一 營銷研究的意義
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二 營銷研究的型態
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三 價格與成本管理
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四 營銷通路的規畫
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五 三元市場細分化
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chapter3 營銷與消費者型態
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一 消費者的購買欲望
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二 消費者的消費型態
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三 消費者對企業廣告的期望
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chapter4 營銷與產品分析
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一 商品銷售的合理化
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二 預測產銷的考量
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三 商品的生命週期
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四 新創商品的誕生
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五 商品的銷售方法
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六 促進銷售成效
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七 促進銷售活動
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chapter5 廣告原理與運用
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一 擬定廣告計畫
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二 廣告的原理
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三 廣告效果的測定理論
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四 廣告訴求與購買動機
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五 廣告的目標與策略
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chapter6 營銷廣告實例
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一 傳播媒體的整合變化
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二 POP的廣告價值
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三 雜誌的廣告效力
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四 DM的市場傳播
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chapter7 營銷發展趨勢
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一 營銷觀念的重大革新
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二 營銷趨勢的未來展望
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三 雲端科技的創新運用
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