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本教材自2007年首版至今已重印9次，累计销售近5000册。改版将延续首版采用中国本土案例和现象讲解市场调查与预测的基本理论和方法的风格，并汇总任课教师的使用反馈，在新版中增加实验内容，市场预测和决策内容，并在思考题部分加强实际操作的训练，增强科学性和实用性。
- 版权信息
- 目录
- 丛书出版前言
- 丛书序言
- 第二版前言
- 前言
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第一章 概述
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第一节 管理与决策
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第二节 决策过程与方法
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第三节 信息及其功能
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第四节 市场调查与预测的地位与作用
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第五节 本书的内容结构
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第二章 市场调查与预测的类型与方案策划
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第一节 市场调查与预测的内容
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第二节 市场调查与预测的类型
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第三节 调查结果中可能出现的误差及其处理
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第四节 市场调查与预测的程序
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第五节 市场调查与预测的方案策划
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第三章 市场调查方法
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第一节 二手数据的收集方法
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第二节 询问调查法
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第三节 实验调查法
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第四节 观察调查法
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第四章 问卷与测量方法
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第一节 测量与测量工具
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第二节 问卷与问卷设计
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第三节 态度量表
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第四节 深度询问和投影法
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第五章 抽样方法与设计
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第一节 普查与抽样调查
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第二节 抽样程序
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第三节 常用的抽样方法
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第四节 样本容量的确定
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第六章 调查实施与数据整理
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第一节 调查实施
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第二节 数据整理
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第三节 应用SPSS软件输入、调用和存储数据
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第七章 数据分析
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第一节 数据分析技巧概述
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第二节 单变量数据分析
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第三节 双变量数据分析
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第四节 多变量数据分析
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第八章 市场预测方法
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第一节 市场预测概述
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第二节 定性预测法
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第三节 时间序列预测法
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第四节 因果关系分析预测法
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第九章 报告的编写与陈述
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第一节 报告的内容构成
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第二节 编写报告应注意的问题
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第三节 报告中常用的几种统计图
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第四节 报告的陈述和演示
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附录
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附录A 二位随机数字表
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附录B 单尾的正态分布表
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附录C 单尾的t分布表
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附录D χ2分布表
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- 一版后记
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