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名师撰写、畅销多年的市场调查与预测教材全新改版，结合互联网和大数据时代特点，增加内容，调整结构，更新部分案例和示例。
- 封面
- 版权
- 丛书出版前言
- 第三版前言
- 第二版前言
- 第一版前言
- 目录
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第一章 概述
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第一节 管理与决策
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第二节 决策过程与方法
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第三节 信息及其功能
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第四节 市场调查与预测的地位和作用
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第五节 本书主体部分的结构安排
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第二章 市场调查与预测的类型和方案策划
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第一节 市场调查与预测的内容
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第二节 市场调查与预测的类型
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第三节 调查结果中可能出现的误差及其处理
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第四节 市场调查与预测的程序
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第五节 市场调查与预测的方案策划
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第三章 市场调查方法
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第一节 二手数据的收集方法
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第二节 询问调查法
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第三节 实验调查法
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第四节 观察调查法
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第四章 问卷与测量方法
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第一节 测量与测量工具
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第二节 问卷与问卷设计
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第三节 态 度 量 表
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第四节 深度询问和投影法
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第五章 抽样方法与设计
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第一节 普查与抽样调查
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第二节 抽 样 程 序
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第三节 常用的抽样方法
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第四节 样本容量的确定
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第六章调查实施与数据整理
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第一节 调 查 实 施
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第二节 数 据 整 理
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第三节 应用SPSS软件输入、调用和存储数据
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第七章 数 据 分 析
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第一节 数据分析方法概述
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第二节 单变量数据分析
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第三节 双变量数据分析
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第四节 多变量数据分析
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第八章 市场预测方法
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第一节 市场预测概述
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第二节 定性预测法
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第三节 时间序列预测法
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第四节 因果关系分析预测法
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第九章 研究报告的编写与陈述
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第一节 研究报告的内容构成
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第二节 编写研究报告应注意的问题
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第三节 研究报告中常用的几种统计图
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第四节 研究报告的陈述和演示
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案例与分析
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案例1 朵而在山东的一次营销策划1
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案例2 可口可乐错在哪里?1
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案例3 零点有数的特色服务1
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案例4 卷烟购买与消费行为调查方案1
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案例5 道德培训有作用吗?1
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案例6 中国农村人的幸福感强于城里人?1
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案例7 购物中心顾客惠顾与购买行为调查问卷1
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案例8 购物中心问卷调查抽样守则1
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案例9 顾客抱怨行为与重购意愿1
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案例10 大学生调查员的特点分析与管理1
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案例11 2018年中国连锁百强的相关数据1
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案例12 持股集中度对于深圳A股股价影响的实证研究1
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案例13 FC公司瓶装饮料的销售预测1
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案例14 基于二次指数平滑法的客车市场预测1
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案例15 购物中心顾客行为的调查报告1
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附 录
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附录A 二位随机数字表
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附录B 单尾的正态分布表
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附录C 单尾的t分布表
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附录D χ2分布表
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- 第一版后记
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