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本书共四编、十八章：第一编主要是对保险法的概述，包含保险法的历史演变以及种类，是对保险法宏观的介绍；第二编为保险合同法总论，是提纲挈领的部分，是对保险法中最为重要的一些原则和理论的阐述，较为详细地阐述了保险合同的订立、生效、变更等问题，以及作者对中国保险法中一些规定和原则的思考；第三编是保险法合同分论，重点介绍人身、财产、责任保险三类理论和实务中最常见的“三大金刚”；尾编为保险业法，具体研究了保险业的组织形态以及保险业的监督管理。
- 版权信息
- 第三版前言
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第一章 营销的基本概念
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1.1 营销的定义
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1.2 营销观念的演进
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1.3 营销管理
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1.4 非营利性营销
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1.5 营销学的研究对象与方法
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第二章 营销规划与销售预测
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2.1 营销规划
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2.2 销售预测
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第三章 宏观营销环境
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3.1 宏观营销环境的重要性
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3.2 宏观营销环境的内容
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第四章 消费需求与营销信息
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4.1 消费需求
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4.2 营销信息系统
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4.3 营销调研
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第五章 消费品市场
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5.1 消费者的购买决策
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5.2 影响消费者行为的因素
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第六章 工业品市场
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6.1 工业品市场的类别与特性
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6.2 工业品购买的角色与类型
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6.3 工业品购买的决策过程
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6.4 影响工业品购买决策的因素
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第七章 营销定位
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7.1 目标市场营销的演进与步骤
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7.2 市场细分
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7.3 目标市场的选择
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7.4 营销定位
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第八章 产品策略
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8.1 产品的意义
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8.2 产品的分类
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8.3 产品的品牌与包装
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8.4 产品组合决策
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8.5 产品线决策
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8.6 服务营销
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第九章 新产品开发与产品市场生命周期
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9.1 新产品开发过程
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9.2 新产品的采用
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9.3 产品市场生命周期
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第十章 定价策略
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10.1 价格与影响定价策略的因素
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10.2 定价方法
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10.3 新产品定价策略及价格调整策略
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第十一章 分销渠道
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11.1 分销渠道概述
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11.2 分销渠道的整合
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11.3 制造商的渠道决策
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11.4 渠道合作、渠道冲突与渠道领导
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第十二章 零售、批发和物流管理
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12.1 零售
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12.2 批发
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12.3 物流管理
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第十三章 营销传播
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13.1 营销传播概述
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13.2 营销传播预算
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13.3 营销传播组合
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第十四章 广告、社交媒体、市场推广与公共关系
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14.1 广告
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14.2 社交媒体
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14.3 市场推广
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14.4 公共关系
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第十五章 人员推销
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15.1 销售人员的类型与任务
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15.2 销售队伍的组织结构与规模
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15.3 销售人员的管理
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15.4 人员推销的过程
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- 参考文献
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