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行銷源典
- 推薦序
- 作者序
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【第一篇】前傳：行銷歷史與行銷學派
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第一章 市場的演進
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第二章 經濟發展與消費需求的轉變
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第三章 企業經營思維的演進
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第四章 行銷哲學的核心思維與定義
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第五章 消費者行為的異質性與動態性
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第六章 行銷修練的四大學派
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【第二篇】演化：行銷思潮之典範移轉
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第七章 滿足消費者之所需——被動式行銷典範
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第八章 塑造消費者之所需——主動式行銷典範
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第九章 客製化消費者之所需——互動式行銷典範
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第十章 數位化消費者之所需——連鎖式行銷典範
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- 結語
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