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網路行銷的12堂關鍵必修課：UI/UX‧行動支付‧成長駭客‧社群廣告‧SEO‧網紅直播‧人工智慧‧元宇宙‧Google Analytics
網路的普及使得我們待在線上世界的時間越來越長，更別說隨之而來的元宇宙時代，不管是實體店家或網路電商，想要在虛擬世界中獲得人們的眾多關注，必定需要好好地進行「網路行銷」來尋找並觸及潛在客戶。
然而網路行銷的多樣性，手法和工具也是多到讓人眼花撩亂，想要行銷反而不知從何下手？因此本書內容由淺入深，說明網路行銷的最新相關理論，並介紹各種網路行銷的主題與工具，搭配經典行銷案例，帶領讀者一步步進入線上社群，希望能協助讀者成為行銷達人。
本書適用於對網路行銷感興趣的讀者，不管是行銷專案人員、社群優質小編、網站設計和產品企劃人員、App開發者以及相關網際網路從業人員，所有網路行銷知識的說明，皆以圖文並茂簡潔的方式介紹，期以輕鬆方式傳遞新知。
【本書特色】
✔系統且全面地說明網路行銷基礎概念，速懂E-Marketing架構精要
✔運用大量圖表結合分析工具，示範解析數位行銷商機趨勢
✔嚴選經典行銷案例，分享精彩的全球網路創意，實務應用解析
✔重點行銷TIPS、統整行銷專業術語，強化學習回顧及深入思考
【精彩篇幅】
🔸網路行銷的必修黃金入門課
🔸網路經濟的商務與科技應用藍圖
🔸顧客關係管理的超強集客祕笈
🔸保證課堂上學不到的贏家行動行銷攻略
🔸流量變現金的電商網站與App設計
🔸秒殺拉客的網路行銷熱門宮心計
🔸觸及率翻倍的社群行銷關鍵心法
🔸大數據淘金術與精準智能行銷
🔸買氣紅不讓的影音搶錢行銷
🔸網路資安、倫理與法律-商機之外，小心！駭客就在你身邊
🔸網路行銷未來贏家攻略與Google Analytics神器
🔸專案企劃-打造集客瘋潮的遊戲產品行銷
然而網路行銷的多樣性，手法和工具也是多到讓人眼花撩亂，想要行銷反而不知從何下手？因此本書內容由淺入深，說明網路行銷的最新相關理論，並介紹各種網路行銷的主題與工具，搭配經典行銷案例，帶領讀者一步步進入線上社群，希望能協助讀者成為行銷達人。
本書適用於對網路行銷感興趣的讀者，不管是行銷專案人員、社群優質小編、網站設計和產品企劃人員、App開發者以及相關網際網路從業人員，所有網路行銷知識的說明，皆以圖文並茂簡潔的方式介紹，期以輕鬆方式傳遞新知。
【本書特色】
✔系統且全面地說明網路行銷基礎概念，速懂E-Marketing架構精要
✔運用大量圖表結合分析工具，示範解析數位行銷商機趨勢
✔嚴選經典行銷案例，分享精彩的全球網路創意，實務應用解析
✔重點行銷TIPS、統整行銷專業術語，強化學習回顧及深入思考
【精彩篇幅】
🔸網路行銷的必修黃金入門課
🔸網路經濟的商務與科技應用藍圖
🔸顧客關係管理的超強集客祕笈
🔸保證課堂上學不到的贏家行動行銷攻略
🔸流量變現金的電商網站與App設計
🔸秒殺拉客的網路行銷熱門宮心計
🔸觸及率翻倍的社群行銷關鍵心法
🔸大數據淘金術與精準智能行銷
🔸買氣紅不讓的影音搶錢行銷
🔸網路資安、倫理與法律-商機之外，小心！駭客就在你身邊
🔸網路行銷未來贏家攻略與Google Analytics神器
🔸專案企劃-打造集客瘋潮的遊戲產品行銷
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Chapter 01 網路行銷的必修黃金入門課
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1-1 行銷、品牌與網路消費者
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1-1-1 品牌行銷的小心思
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1-1-2 揭開網路消費者的面紗
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1-1-3 網路行銷的定義
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1-2 網路行銷的特性
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1-2-1 互動性
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1-2-2 個人化
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1-2-3 全球化
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1-2-4 低成本
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1-2-5 可測量性
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1-3 網路新媒體的旋風
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1-3-1 什麼是新媒體？
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1-3-2 新媒體的發展現況
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1-4 網路STP策略規劃－我的客戶在哪？
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1-4-1 市場區隔
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1-4-2 市場目標
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1-4-3 市場定位
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1-5 網路行銷的4P組合
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1-5-1 產品
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1-5-2 價格
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1-5-3 通路
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1-5-4 促銷
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1-6 網路的4C組合
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1-6-1 顧客（Customer）
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1-6-2 成本（Cost）
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1-6-3 便利（Convenience）
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1-6-4 溝通（Communication）
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1-7 手機遊戲行銷的SWOT分析
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1-7-1 優勢（Strengths）：企業內部優勢
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1-7-2 劣勢（Weaknesses）：企業內部劣勢
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1-7-3 機會（Opportunities）：企業外部機會
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1-7-4 威脅（Threats）：企業外部威脅
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Chapter 02 網路經濟的商務與科技應用藍圖
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2-1 網路經濟簡介
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2-2 認識電子商務
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2-2-1 電子商務的定義
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2-2-2 電子商務的架構
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2-2-3 電子商務交易流程
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2-2-4 跨境電商的崛起
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2-3 網路行銷通路模式
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2-3-1 B2C通路模式
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2-3-2 B2B通路模式
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2-3-3 C2C通路模式-共享經濟
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2-3-4 C2B模式
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2-4 電子商務交易安全機制
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2-4-1 SSL/TLS協定
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2-4-2 SET協定
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2-5 網路科技的發展與應用
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2-5-1 Web演進史－Web 1.0~Web 4.0
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2-5-2 雲端運算與服務
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2-5-3 邊緣運算
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2-5-4 物聯網
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Chapter 03 顧客關係管理的超強集客祕笈
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3-1 認識顧客關係管理（CRM）
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3-1-1 CRM與差異化行銷
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3-1-2 博客來顧客關係管理
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3-2 顧客關係管理功能
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3-2-1 行銷自動化功能
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3-2-2 銷售自動化功能
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3-2-3 服務自動化功能
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3-3 顧客關係管理系統的建立
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3-3-1 收集與尋找顧客
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3-3-2 規劃與區隔顧客
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3-3-3 活動執行與顧客互動
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3-3-4 績效分析與客製化服務
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3-4 顧客關係管理系統的種類
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3-4-1 操作型CRM系統
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3-4-2 分析型CRM系統
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3-4-3 協同型CRM系統
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3-5 網路行銷與資料庫
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3-5-1 資料庫簡介
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3-5-2 資料庫行銷
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3-5-3 資料倉儲
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3-5-4 資料探勘
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Chapter 04 保證課堂上學不到的贏家行動行銷攻略
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4-1 行動行銷簡介
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4-1-1 個人化
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4-1-2 即時性
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4-1-3 定位性
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4-1-4 隨處性
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4-2 行動裝置線上服務平台
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4-2-1 App Store
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4-2-2 Google Play
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4-3 達人必學的App行銷術
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4-3-1 創意行銷與智慧無人商店
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4-3-2 App品牌行銷
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4-3-3 App遊戲化行銷
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4-3-4 App嵌入廣告行銷
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4-4 行動行銷創新亮點發展與應用
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4-4-1 穿戴式裝置
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4-4-2 定址服務
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4-4-3 QR Code
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4-4-4 RFID
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4-4-5 NFC
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4-5 行動支付的熱潮
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4-5-1 QR Code支付
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4-5-2 條碼支付
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4-5-3 NFC行動支付-TSM與HCE
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4-6 邁向成功店家的LINE行銷術
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4-6-1 LINE行銷的特色
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4-6-2 LINE貼圖療癒行銷
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4-7 個人檔案的貼心設定
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4-7-1 設定大頭貼照
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4-7-2 變更背景相片
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4-7-3 設定狀態消息
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4-8 建立你的LINE群組
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4-8-1 建立新群組
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4-8-2 聊天設定
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4-8-3 邀請新成員
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4-9 LINE官方帳號
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4-9-1 聊天也能蹭出好業績
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4-9-2 業績翻倍的行銷工具
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Chapter 05 流量變現金的電商網站與App設計
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5-1 電商網站製作流程
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5-1-1 網站規劃時期
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5-1-2 網站設計
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5-1-3 網站上傳
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5-1-4 維護及更新
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5-2 響應式網頁（RWD）設計
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5-2-1 響應式網頁設計原理
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5-2-2 響應式網頁vs. App
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5-3 行銷人該懂得UI/UX
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5-3-1 UI/UX設計技巧
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5-4 開發爆紅App的設計腦
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5-4-1 清楚明確的開發主題
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5-4-2 迅速吸睛與容易操作
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5-4-3 簡約主義的設計風格
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5-4-4 做好ICON門面設計
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5-5 電商網站經營成效評估
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5-5-1 網站轉換率
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5-5-2 網站獲利率
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5-5-3 網站回客率
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5-5-4 網站安全性
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Chapter 06 秒殺拉客的網路行銷熱門宮心計
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6-1 網路廣告
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6-1-1 Widget廣告
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6-1-2 原生廣告
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6-1-3 即時競價廣告（RTB）
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6-1-4 電子郵件行銷
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6-2 電子報行銷
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6-3 部落格行銷
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6-4 邁向成功店家的隱藏版行銷必殺技
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6-4-1 飢餓行銷
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6-4-2 內容行銷
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6-4-3 病毒式行銷
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6-4-4 使用者創作內容行銷
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6-4-5 聯盟行銷
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6-5 點石成金的搜尋引擎行銷
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6-5-1 Google登錄行銷
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6-5-2 加入「Google我的商家」
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6-6 搜尋引擎的演算邏輯
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6-6-1 搜尋引擎運作原理
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6-6-2 認識搜尋引擎演算法
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6-7 不可不知的SEO實戰入門
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6-7-1 經營有價值的網站內容
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6-7-2 讓Google更快懂你－網站結構優化
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6-7-3 連結與分享很重要
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6-7-4 麵包屑導覽列的重要
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6-7-5 SEO就在網址的細節裏
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6-7-6 圖片更要優化
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6-7-7 別忘了行動裝置友善度
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6-7-8 當地網站搜尋優先
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6-7-9 加快網站載入速度
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6-7-10 語音搜尋與長尾關鍵字
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Chapter 07 觸及率翻倍的社群行銷關鍵心法
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7-1 認識社群
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7-1-1 同溫層效應
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7-1-2 社群商務與粉絲經濟
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7-1-3 SoLoMo模式
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7-2 社群行銷的特性
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7-2-1 分享性
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7-2-2 多元性
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7-2-3 黏著性
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7-2-4 傳染性
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7-3 讓粉絲甘心掏錢的Facebook行銷
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7-3-1 最新相機功能
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7-3-2 限時動態
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7-3-3 新增預約功能
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7-3-4 主辦付費線上活動
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7-3-5 聊天室與Messenger
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7-4 粉絲專頁經營的小心思
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7-4-1 粉絲專頁類別簡介
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7-4-2 Facebook社團
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7-5 打造集客瘋潮的IG行銷初體驗
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7-5-1 個人檔案建立關鍵要領
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7-5-2 新增商業帳號
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7-5-3 推薦追蹤名單
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7-5-4 一看就懂的IG介面操作功能
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7-6 地表最強的Hashtag行銷
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7-6-1 相片/影片加入主題標籤
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7-6-2 創造專屬的主題標籤
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7-6-3 運用主題標籤辦活動
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Chapter 08 大數據淘金術與精準智能行銷
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8-1 大數據的應用
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8-1-1 大數據的特性
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8-2 大數據行銷優點簡介
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8-2-1 精準的個人化行銷
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8-2-2 找出最有價值的顧客
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8-2-3 提升消費者購物體驗
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8-3 大數據相關技術－Hadoop與Spark
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8-3-1 Hadoop
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8-3-2 Spark
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8-4 人工智慧與智能行銷
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8-4-1 人工智慧簡介
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8-4-2 人工智慧的種類
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8-4-3 GPU發展的轉變
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8-4-4 機器學習
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8-4-5 深度學習
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Chapter 09 買氣紅不讓的影音搶錢行銷
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9-1 進入YouTube的異想世界
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9-1-1 影片搜尋技巧
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9-1-2 自動翻譯功能
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9-1-3 YouTube影片下載
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9-1-4 YouTube影片上傳
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9-1-5 YouTube影片管理
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9-2 微電影爆紅行銷
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9-2-1 微電影的魅力
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9-2-2 微電影製作不求人
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9-3 直播淘金社群工作術
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9-3-1 Facebook直播不求人
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9-3-2 最霸氣的Instagram直播行銷
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9-4 YouTube直播瘋潮密技
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Chapter 10 網路資安、倫理與法律 商機之外，小心！駭客就在你身邊
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10-1 資訊倫理
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10-1-1 資訊隱私權
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10-1-2 資訊精確性
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10-1-3 資訊財產權
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10-1-4 資訊存取權1
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10-2 網路行銷與智慧財產權相關法規
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10-2-1 認識智慧財產權
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10-2-2 著作權的內容
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10-2-3 合理使用原則
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10-2-4 個人資料保護法
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10-2-5 創用CC授權
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10-3 網路侵權與犯罪問題
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10-3-1 網路流通軟體介紹
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10-3-2 網站圖片或文字
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10-3-3 超連結的問題
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10-3-4 影片上傳問題
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10-3-5 網域名稱權爭議
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10-3-6 駭客與怪客
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10-3-7 網路釣魚
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Chapter 11 網路行銷未來贏家攻略與Google Analytics神器
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11-1 網路行銷的量化指標
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11-1-1 人氣指標
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11-1-2 內容指標
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11-1-3 獲利指標
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11-2 全通路時代的無限商機
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11-2-1 O2O行銷
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11-2-2 反向O2O行銷
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11-2-3 ONO行銷
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11-2-4 O2M/OMO行銷
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11-3 引爆網路行銷的創新趨勢
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11-3-1 擴增實境行銷
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11-3-2 虛擬實境行銷
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11-3-3 元宇宙行銷
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11-3-4 智慧家電行銷
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11-3-5 網紅（KOL）行銷
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11-4 網路行銷的數據分析神器－Google Analytics
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11-4-1 GA的工作原理
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11-4-2 申請Google Analytics
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11-4-3 GA基本設定功能
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11-5 GA常見功能與專有名詞說明
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11-5-1 維度與指標
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11-5-2 工作階段
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11-5-3 平均工作階段時間長度
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11-5-4 使用者
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11-5-5 到達網頁/ 離開網頁
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11-5-6 跳出率
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11-5-7 離開率
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11-5-8 目標轉換率
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11-5-9 瀏覽量/不重複瀏覽量
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11-5-10 平均網頁停留時間
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11-6 認識常用報表
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11-6-1 目標對象報表
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11-6-2 客戶開發報表
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11-6-3 行為報表
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11-6-4 轉換報表
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Chapter 12 地表最強的專案企劃 打造集客瘋潮的遊戲產品行銷
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12-1 遊戲產品行銷簡介
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12-1-1 產品因素
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12-1-2 通路因素
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12-1-3 價格因素
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12-1-4 促銷因素
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12-2 遊戲行銷角色與任務
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12-2-1 撰寫遊戲介紹稿
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12-2-2 廣告文案與遊戲攻略
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12-2-3 產品製作
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12-2-4 行銷活動整合社群與大數據
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- Appendix A 老鳥鐵了心都要懂得最夯網路行銷專業術語
- 出版地 ： 臺灣
- 語言 ： 繁體中文
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