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本书立足于中小企业网络营销实践应用来介绍网络营销的基本操作方法与技巧。内容包括：第三方B2B电子商务平台营销、第三方C2C电子商务平台营销、营销导向的企业网站建设、搜索引擎营销、网络广告营销等。
- 版权信息
- 目录
- 第1版前言
- 第2版前言
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绪论
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案例引入
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主要内容
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一、电子商务的定义与分类
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二、网络营销的概念与特点
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三、网络营销的基本职能
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四、网络营销的环境
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五、网络营销信息的传递
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六、中小型企业网络营销的常用工具与方法
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七、中小企业网络营销基本策略
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八、中小企业网络营销部门架构
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绪论总结
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课堂训练
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课外练习
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项目1 第三方B2B电子商务平台营销
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任务引入
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任务分析
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相关知识
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一、第三方B2B电子商务平台的概述
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二、第三方B2B电子商务平台的发展和格局
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三、常见的第三方B2B电子商务平台
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任务实施
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任务1 第三方B2B电子商务平台的应用流程
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任务2 第三方B2B电子商务平台的使用技巧
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课堂训练
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课外练习
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项目2 第三方C2C电子商务平台营销
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任务引入
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任务分析
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相关知识
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一、第三方C2C电子商务平台的概述
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二、第三方C2C电子商务市场的发展
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三、C2C电子商务平台创业的成功案例
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任务实施
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任务1 第三方C2C电子商务平台应用流程
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任务2 第三方C2C电子商务平台商家应用技巧
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任务3 淘宝商城的应用解析
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项目总结
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课堂训练
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课外练习
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项目3 营销导向的企业网站建设
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任务引入
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任务分析
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相关知识
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一、网站建设流程及相关知识
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二、中小型企业营销型网站应用现状
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三、企业营销型网站的特点
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任务实施
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任务1 营销型网站的建设流程
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任务2 营销型网页（站）的规划
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任务3 营销型网站的运营
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项目总结
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课堂训练
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课外练习
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项目4 搜索引擎营销
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任务引入
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相关知识
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一、搜索引擎营销概述
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二、搜索引擎营销的特点
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三、搜索引擎营销的发展及应用现状
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任务实施
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任务1 付费搜索引擎营销推广
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任务2 搜索引擎优化
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任务3 搜索引擎营销效果分析
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任务4 B2B平台及商务分类平台SEO妙用
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项目总结
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课堂训练
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课外练习
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项目5 许可E-mail营销
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任务引入
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任务分析
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相关知识
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一、何为E-mail营销
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二、许可E-mail营销与非许可E-mail营销
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三、企业现阶段开展E-mail营销的优劣势分析
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任务实施
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任务1 许可E-mail营销的规划流程
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任务2 许可E-mail的设计与发送
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项目总结
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课堂训练
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课外练习
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项目6 Web 2.0营销
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任务引入
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任务分析
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相关知识
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一、Web 2.0简介
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二、Web 2.0的主要营销工具
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三、Web 2.0与AISAS营销法则
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四、Web 2.0与口碑营销
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任务实施
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任务1 商业博客营销
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任务2 微博营销
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任务3 SEO发外链
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项目总结
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课堂训练
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课外练习
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项目7 网络广告营销
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任务引入
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任务分析
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相关知识
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一、网络广告的概念与特点
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二、网络广告的计费方式
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三、网络广告策划
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任务实施
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任务1 网络广告的创意与制作
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任务2 网络广告的发布形式与媒体选择
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项目总结
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课堂训练
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课外练习
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- 参考文献
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