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本书依据’营销分析－构建模式－搭建平台－推广引流－促进转化－提高客单价与重购率－构建团队’的思路组织内容。既包含了思维与战略层面的内容，又有网络营销技术、手段与工具的实践运用。
- 版权信息
- 目录
- 内容简介
- 前言
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第1篇 基础篇
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第1章 网络营销概述
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1.1 网络营销的概念与职能
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1.2 网络营销的发展、网络营销思维与网络创业
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1.3 网络营销书籍常见的内容体系和本书的内容体系
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第2篇 分析篇
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第2章 网络创业项目分析
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2.1 营销环境分析
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2.2 网络创业项目的价值链分析
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2.3 网络创业项目的竞争结构分析
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2.4 网络创业项目的消费者分析
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第3章 网络营销调研
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3.1 网络营销调研概述
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3.2 网络营销调研过程
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3.3 网络营销调查方法
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第3篇 战略篇
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第4章 网络创业项目的商业模式构建与创新
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4.1 商业模式概述
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4.2 常见的商业模式类型
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4.3 商业模式创新的路径
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第5章 网络营销平台构建
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5.1 企业网络营销平台建设的一般过程
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5.2 企业网络营销平台建设的基本内容
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5.3 企业网络营销平台的推广
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5.4 企业网络营销平台的诊断
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第4篇 推广引流篇
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第6章 网络营销推广的基础理论
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6.1 直复营销、软营销与关系营销
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6.2 整合营销传播理论
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6.3 经典信息传递模型
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第7章 搜索引擎营销
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7.1 搜索引擎营销的基础知识
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7.2 搜索引擎营销的基本方式
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7.3 搜索引擎营销的用户行为研究
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7.4 搜索引擎营销的步骤与任务
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7.5 搜索引擎营销的效果分析
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第8章 电子邮件营销
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8.1 电子邮件营销的基础知识
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8.2 电子邮件营销的步骤与任务
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8.3 电子邮件营销的绩效考评
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第9章 社会化网络营销
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9.1 社会化网络营销的概念与基础
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9.2 社会化网络营销的营销理论：病毒营销
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9.3 社会化网络营销的过程
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第5篇 提升篇
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第10章 网络营销转化率提升策略
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10.1 网络营销转化率概述
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10.2 企业网络营销平台优化
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10.3 顾客咨询服务策略
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第11章 网络营销客单价与重购率提升策略
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11.1 客单价与重购率的概述
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11.2 提高客单价的策略
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11.3 提升重购率的策略
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第6篇 管理篇
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第12章 创业管理团队的构建与管理
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12.1 创业团队的基本问题
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12.2 创业团队的角色分工与构建
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12.3 创业团队的管理
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