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本教材构建了一个完整的品牌营销理论体系，从如何将一个产品塑造成一个品牌，到如何对多个品牌进行营销、到品牌资产的营销管理。新版除更新品牌营销方面的最新学术成果和实践案例之外，还对部分章节的结构进行了重新编写，力求增强全书各章节之间的逻辑关系。
- 版权信息
- 丛书出版前言
- 丛书序言
- 再版前言
- 前言
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第一篇 总论
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第一章 品牌概论
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第一节 品牌的内涵
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第二节 品牌外延的扩大
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第三节 品牌营销的理论体系
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课后案例 宝马尊贵的路面之王
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第二篇 从产品到品牌
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第二章 品牌定位
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第一节 品牌定位概述
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第二节 品牌定位决策步骤
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第三节 品牌定位策略
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第四节 品牌再定位
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课后案例 屈臣氏的品牌定位
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第三章 品牌设计
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第一节 品牌名称设计
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第二节 品牌标志设计
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课后案例 星巴克换标：不只做咖啡
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第四章 品牌形象
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第一节 品牌形象概述
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第二节 品牌形象的构成
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第三节 品牌形象的塑造
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课后案例 劳斯莱斯：手工打造的经典品牌
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第五章 品牌个性
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第一节 品牌个性概述
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第二节 品牌个性的维度
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第三节 品牌个性的塑造
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课后案例 哈雷戴维森：品牌个性造就的经典
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第六章 品牌传播
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第一节 品牌传播模型
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第二节 品牌传播的步骤
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第三节 品牌传播策略
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第四节 感官品牌传播
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第五节 品牌整合营销传播
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课后案例 百事营销新主张：加入“渴望”元素传播
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第七章 品牌危机管理
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第一节 品牌危机概述
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第二节 品牌危机管理
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课后案例 肯德基“速成鸡”风波
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第三篇 品牌系统管理
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第八章 品牌系统策略
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第一节 单一品牌策略
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第二节 多品牌策略
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第三节 主副品牌策略
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第四节 联合品牌策略
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课后案例 德国大众的多品牌策略
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第九章 品牌延伸
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第一节 品牌延伸概述
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第二节 品牌延伸的基本原则
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第三节 品牌延伸策略
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课后案例 五粮液的品牌延伸之路
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第十章 品牌系统管理组织
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第一节 传统品牌管理组织
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第二节 产品品牌经理制
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第三节 新兴的品牌管理组织
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课后案例 欧莱雅：品牌经理制的实践
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第四篇 品牌资产管理
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第十一章 品牌资产概述
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第一节 品牌资产的含义
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第二节 品牌资产的构成
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第三节 品牌资产的特征
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课后案例 星巴克：以营销创新提升品牌资产
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第十二章 品牌资产的建立与评估
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第一节 品牌资产的建立
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第二节 品牌资产的评估
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第三节 品牌资产的保护
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课后案例 “维多利亚的秘密”品牌资产的建立与提升
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第五篇 品牌营销专题
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第十三章 网络品牌
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第一节 网络品牌概述
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第二节 网络品牌管理
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第三节 网络品牌的发展
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课后案例 腾讯的微信
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第十四章 品牌全球化
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第一节 品牌全球化的内涵及意义
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第二节 品牌全球化的模式选择
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第三节 品牌全球化战略与策略
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课后案例 让世界一起联想
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第十五章 品牌原产地形象
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第一节 原产地形象概述
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第二节 原产地效应
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第三节 原产地形象策略
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课后案例 北京奥运会助力中国品牌“海外淘金”
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第十六章 品牌关系管理
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第一节 品牌关系概述
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第二节 品牌关系质量
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第三节 品牌关系管理策略
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课后案例 哈雷戴维森的品牌关系管理
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- 参考文献
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