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《爆款品牌营销》十一本工具化、公式化、模型化，让人一看就懂，一懂就会用的系统营销实战手册，广大营销、品牌、广告、策划、文案从业者及创业者的案头宝典。用120种实战方案、100多个真实案例，深度结构从0到1打造爆款品牌的系统方法，手把手教会你品牌营销全流程实战方法。
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第1章 品牌营销 延长爆款生命周期，让爆款从流星变恒星
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1.1 爆款：快速撬开市场缝隙的尖刀
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1.2 爆款曲线：80%的爆款像流星般短命
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1.3 品牌护城河：用品牌让爆款从流星变恒星
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1.4 品牌三价值：品牌能为客户创造三种价值
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1.5 营销四层次：从卖产品到卖品牌的四级进化
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1.6 品牌营销七步模型：从零开始打造品牌的七大模块
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第2章 市场调研模块 抓住营销的根，十九套调研法吃透需求
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2.1 调研的目的是提高营销战的胜算
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2.2 百度指数：10分钟快速摸透行业需求
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2.3 关键词规划师：用搜索数据洞察受众心智联想
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2.4 生意参谋：用淘宝数据看穿受众认购偏好
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2.5 定位调研：心智快照法绘制用户认知地图
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2.6 现场调研：深入市场一线看清真相
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2.7 问卷调研：必不可少的信息收集术
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2.8 竞品调研：知彼知己，营销才能百战不殆
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2.9 企业调研：摸清家底，依据禀赋规划未来
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2.10 快速调研：六个方法，分分钟搞定调研
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第3章 品牌定位模块 找准品牌的魂，十二种定位锁定用户
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3.1 拥有特性：产品特性是肥沃的定位土壤
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3.2 制造方法：九个角度，吃透制造环节定位机会
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3.3 新一代：产品迭代让用户竞相追逐
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3.4 开创者：创造新品类，占山为王
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3.5 领导地位：十大技巧，全面提升领先地位
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3.6 热销：九种方式，用热销感让品牌大卖特卖
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3.7 经典：塑造品牌经典形象的三板斧
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3.8 市场专长：三个步骤，打造强势专家品牌
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3.9 受青睐：用高势能群体提升受众信任度
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3.10 关联大牌：绑定强认知，借势定位的四绝招
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3.11 对立定位：迅速成为行业老二的秘密武器
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3.12 精神文化：情感共鸣让用户对品牌死心塌地
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第4章 信任背书模块 树立品牌的信，六类背书消除客户怀疑
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4.1 作出品牌承诺：五招攻破受众心理防线
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4.2 提炼品牌卖点：十五种诱惑，让客户欲罢不能
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4.3 顾客自行验证：五种切身体验，彻底打消客户疑虑
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4.4 摆出顾客证言：金杯银杯不如用户口碑
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4.5 寻找权威背书：四类权威，让可信度直接爆表
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4.6 借势名人明星：瞬间十倍提升信任的“核武器”
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第5章 品牌话语模块 诠释品牌定位，做对诉求命名与故事
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5.1 价值百万广告语创作的三原则与两方法
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5.2 讲好四类品牌故事，用户跟你感情好
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5.3 四原则、六方法，创作一字千金品牌名
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5.4 产品名创作的三原则与五方法
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第6章 品牌形象模块 设计品牌的颜，高颜值抢占用户眼球
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6.1 实效标识让客户一见倾心、过目难忘
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6.2 媒体化包装是企业的第一自媒体
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6.3 店面形象的核心是塑造超强卖货力
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6.4 卡通形象不是吉祥物，是超级代言人
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第7章 营销策略模块 制订品牌的术，四大发展阶段的4P战术
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7.1 品牌的四大阶段及营销4P策略框架
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7.2 起步期是验证期，快速验证定位及4P
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7.3 爆发期要“跑马圈地”，加速抢占市场
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7.4 挑战期攻击领导品牌，扩大胜利成果
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7.5 守成期要扩大品类，及时封杀对手
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7.6 找准种子用户快速验证两个假设
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7.7 找准竞争对手就找准了生意来源
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7.8 找准根据地市场，抓住营销破局点
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7.9 找准起点渠道，市场就能以点破面
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7.10 价格策略中常用的八大定价方法
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第8章 传播推广模块 定好品牌的法，系统推广撕开市场缝隙
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8.1 平面广告创作的四项原则与方法
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8.2 音频广告的创作方法及案例详解
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8.3 视频广告创作要遵循黄金三原则
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8.4 广告文案的本质、核心及写法
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8.5 公关创建品牌五点优势和六种方法
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8.6 玩十四种自媒体，不花钱推广也能风生水起
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8.7 赢得媒体，低成本撬动大传播
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第9章 爆款案例简析 拆解经典案例，吃透品牌营销全过程
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9.1 王老吉从1亿元到200亿元的爆款营销历程简析
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9.2 江小白6年从0到30亿的爆款营销历程简析
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- 参考文献
- 后记
- 出版地 ： 中國大陸
- 語言 ： 簡體中文
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