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品牌IP化，一言以蔽之，就是以打造IP的思维和方法来开展品牌的建设和重塑。品牌IP化之路有以下几个关键因素：一是定位，意味着战略和方向，即通过差异化让自己与众不同，赢得关注。二是人格，人格打造重点是自带感染力，话题和势能，是品牌IP的内核，也是IP内容创造与互动的源泉。三是形象，它是品牌IP人格的视觉化演绎。因为形象让IP人格更加可视化和生动化，更容易被受众接受。四是运营，其核心是内容创造和用户互动。五是品牌IP运作成功后，可以考虑跨界合作、衍生周边产品和服务。无论怎样，品牌IP化是一种方法论，还是要为品牌所服务，为消费者所服务。
- 封面
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
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第一章 正确理解品牌IP化
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什么是品牌和IP
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什么是品牌IP、品牌IP化和IP化品牌
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品牌IP化在品牌发展中的角色与作用
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案例分析：从小说、电影、音乐等承载IP的具体形态看品牌和IP的区别
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第二章 四维结构打造品牌IP化
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价值观：品牌灵魂塑造的原点
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主体层：品牌人格的活化呈现
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识别层：具备识别和传播标志的品牌人格体
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品牌IP表达层：品牌IP立体化的分发体系
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案例分析：美团袋鼠耳朵“四两拨千斤”的品牌IP化办法
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第三章 品牌IP化之品牌定位
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品牌IP化定位，塑造差异化形象
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情感定位IP：品牌IP化先从情感定位开始
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故事定位IP：定位原型化故事在基本人性点上
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角色定位IP：在人性情感层级中进行角色定位
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符号定位IP：独特辨识度和简洁可延展性的符号原型定位
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案例分析：漫威IP的品牌定位之道
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第四章 品牌IP化之品牌人格
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为什么品牌必须IP人格化
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从“褚橙”看品牌IP化的最高境界——品牌人格化
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品牌IP人格化的六大锚定：视觉、语言、价值、人格、信用、传播力
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衡量IP人格化的三大标准：标志性的风格、标志性的标签、标志性的梗
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品牌IP人格化的四种风格：婴儿风、动物风、导师风、虚拟人物风
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品牌IP人格化方法：精神感召、个性表达、角色设定、IP赋能、名人代言
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案例分析：三只松鼠品牌的IP化和人格化
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第五章 品牌IP化之品牌形象
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为什么品牌需要IP形象
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什么样的形象是一个好的品牌IP形象
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成功品牌IP形象的三大要素与四大特征
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如何打造一个好的品牌IP形象
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让顾客一眼就爱上的品牌IP形象设计
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品牌超级IP形象设计应该注意的问题
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案例分析：企鹅电竞的品牌IP形象设计
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第六章 品牌IP化之品牌运营
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为什么品牌需要IP化运营
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品牌IP运营必须优先考虑适合交付体验的场景
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超级IP运营的三个关键点：品牌定位、产品运营、文化塑造
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品牌IP运营的五策叠加：内容+运营结构+体验+转化+上新
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品牌IP化运营陷阱与规避措施
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案例分析：网易通过IP化运营，让“小众”产品成了“自主IP”
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第七章 品牌IP化后的跨界衍生
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各种IP+品牌+产品跨界联合背后的深层原因
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品牌IP跨界营销应该这样玩
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跨界营销中，品牌将IP定制玩出彩的方法
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品牌IP衍生品研发三个标准与四项原则
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品牌IP衍生品内容种草带货的底层逻辑
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品牌IP渠道资源整合赋能变现的三种方法
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案例分析：腾讯品牌通过IP跨界营销吸引年轻人
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第八章 四种最典范的品牌IP化方法与相关案例
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产品的拟人化、萌宠化IP——米其林轮胎人、M&M巧克力豆
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创始人或核心员工的个人IP——乔布斯之于苹果、雷军之于小米、董明珠之于格力
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品牌名称的形象化IP——尊尼获加、三只松鼠零食、江小白酒、张君雅小妹妹食品
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收购成名IP为品牌形象代言——菲都狄都之于七喜汽水、迪士尼的自创+收购
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- 参考文献
- 后记
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