全通路時代降臨！大路小路，能通到「顧客」的路就是好路
設計→方案→管理→市場，行銷業務從零掌握決勝關鍵的實務指南

拒絕紙上談兵，實戰案例大集合
快▌圖文表格大量運用，加速吸收，一秒上手
準▌從業界出發，實務理論80/20，直擊痛點
精▌特選臺灣知名通路品牌，貼合切身環境與文化


✘迷思1：只要上架，客人就會上門。
✔「掌握市場性，才能創造三贏」
通路（place），是行銷4P組合的一環，與其他3P及2S連動影響。這是一系列不可分割的策略流程，分析產品，決斷定價，找到定位，優化資源配置，才能達成生產、通路及消費者三贏的局面。

✘迷思2：網路時代，虛擬通路才是大勢。
✔「網路行銷不是萬靈丹，虛實整合才是王道」
全通路不等於多通路，除了發展線上線下的多元管道，還必須以消費者為中心，串聯整合成資訊循環圈，才能真正提升「體驗」，讓顧客愉悅買單，進一步口碑行銷。

▌走入現場，從巷口日常搞懂企業布局
臺灣案例分析：7-ELEVEN、全聯、屈臣氏、富邦momo……
進軍中國市場：貝薇雅內衣代理，從廣宣規劃，到招商大會

▌寫出讓對方眼睛一亮的企劃案，隨翻隨用
20個通路策略、4 個通路促銷，營運／提案／檢討，完整周全、邏輯有序。

為你量身打造的完全指南
♟讓行銷部門的你如獲至寶，概念、趨勢到實例完整收錄
♟準備找工作的你游刃有餘，企業最需要的通路必備知能
♟商管大學碩士生愛不釋手，知識最前線，無痛接軌新職場