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行銷管理個案：實務與決策導向
- 個案分析與討論：恰當的心態與方法
- 個案1 USI 電子代工廠：如何面對市場雞肋？
- 個案2 艾得康網路公司：面對複雜的消費者而舉棋不定
- 個案3 華登爾旅館：員工與顧客，孰輕孰重？
- 個案5 RENAULT Megane Sedan ：在詭譎的市場中導入新產品
- 個案4 百福特電動代步車與輪椅：如何從市場調查結果擬定行銷策略？
- 個案6 一家即將誕生的書店：書店能夠創造什麼體驗？
- 個案7 綠鮮超市：產品引進與價格決策的困惑
- 個案8 國華水上世界：靈活的價格調整策略
- 個案9 代理牛仔服飾品牌的BD公司：以和為貴或擇善固執？
- 個案10 飛利浦汽車照明：強勢品牌的通路與業務決策
- 個案11 TOBE：創新產品的溝通策略
- 個案12 佐藤藥廠：還能靠促銷活多久？
- 個案13 「我的逍遙學伴」：在電影產業的困境中徵求贊助
- 個案14 東森購物：獨霸一方的直銷商
- 個案15 公關公司：與企業主的矛盾衝突
- 出版地 ： 臺灣
- 語言 ： 繁體中文
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