現役廣告人「東京碎片」的街頭觀察筆記，為你分析日本創意商品如何打動人心！

◎2012～14年誠品站駐站作家，全球華文部落格大獎首位外國得獎者
◎瀏覽人次近300萬的廣告文案分析部落格「23區24小時──東京碎片」，28篇全新專文寫作
◎以親切的中文書寫，深入的在地角度，為中文讀者介紹日本創意商品的文化底蘊。


你可曾被某種日本產品所打動，驚異於它的用心、創意和精緻度？

在台灣，日本可說是消費潮流的風向球。舉凡藥妝、動漫、3C、文具等等，只要是在日本造成流行的事物，不久後一定也會颳起一股橫掃台灣的旋風。而正如琳瑯滿目的商品，日本的流行文化種類非常多元，必須從多個面向切入，才能真正了解日本社會用以製造流行的各種元素。

本書作者「東京碎片」是位現役日本廣告人，非常擅長從街頭的創意文案中觀察微妙的文化脈動。他從潮流前線的東京街頭發掘了百餘種大受歡迎的商品，生動地分析這些成功的創意商品，是如何呼應特定的流行文化而生？像是動力、溫熱、電氣刺激、放光、超音波、離子等「六大派」美容家電，標榜著以高科技力量來達到奇蹟式的美容效果；「防屁味內褲」或「禮節口香糖」等奇特產品的熱賣，強力呼應了想要消除個人存在感的「全身無臭」志向；而眼鏡在矯正視力的功能之外，還必須解決眼睛乾燥或花粉症等惱人的不適症狀。

除此之外，還有在日本島內特異進化的「加拉巴哥」文具、日本第一吉祥物「熊本熊」、創造出二次元女神初音的合成音樂軟體「VOCALOID」等「日本限定」的流行文化，作者也將由深入的在地觀點，為台灣讀者詳細介紹它們所帶動的潮流現象。

本書收錄了28種在日本歷久不衰、最新流行、或重新流行的消費風潮加以分析。從流行產品本身的目的、使用者的深層需求，廣告文案的操作等等。以精彩而幽默的文化觀察，讓你真正了解令所有日本人都自豪的「日本製造」，得以強勢創造潮流的關鍵所在。


●熱情推薦

  吳典宜／日本Long Stay旅遊作家
  吳東龍／設計觀察作家
  李道道／東京職場達人
  茂呂美耶／作家


「書中描寫很多Made in Japan的產品，既新奇又有趣，其中有不少是我從未聽說過的；像挖寶藏一樣，不斷地出現驚喜。除了對每一款產品詳細說明之外，作者還加上自身的獨特見解，探討這些產品為何如此深得人心的原因。藉由作者的觀點，我們可以看到現代日本人的生活、文化、民族性，甚至是即將成為流行風潮的徵兆。如果您一向注意日本的種種動態，這是一本值得您閱讀的書。」──木下諄一／作家



⃝本書目次：

〈前言〉客人就是神， 你得討好「祂」的心！

〈健美── 生活機能再進化！〉
● 眼鏡／不僅是為了矯正視力
● 口罩／為了避開病原菌，還是……？
● 抗菌、防臭志向／愛社會？愛自己？
● 甜睡用品／睡得有效，以備少眠生活
● 保健儀表／你還不知道什麼是真正的健康
● 美容家電／探求神秘美，但還在路上

〈飲食── 營養、健康、好吃，一樣都不能少〉
● 補充品／我們怕著什麼
● 應急食品／非常時期更要吃好吃的
● 囫圇吃熱潮／浪費不起營養，也浪費不起勞力
● 無酒精酒／為什麼不能喝的人都硬要喝？
● 碳酸復興／需要刺激的時代

〈嗜好── 療癒紓壓，就要靠它〉
● 貓產品／狗是搭檔，貓是佛龕
● 手工自創／對量產文化的小抗拒
● 玩具相機／「反・高功能」願望
● 室內栽培／危機感變成遊玩感覺
● 紙工藝套件／日本人與紙一千多年的相愛關係
● 分冊百科／「速成達人」文化
● VOCALOID／網路擴展了興趣愛好空間

〈寫字、讀書── 在人生任何階段都很重要〉
● 書寫用具／講究「寫感」
● 筆記本／手，還是終極的行動裝置
● 加拉巴哥文具／構思過火帶來進化
● 鼓勵應考生／讓諧音表達願望


〈成年用── 大人才懂的奧妙滋味〉
● 成年用動漫產品／與那個角色白頭偕老
● 成年用小甜食／為身體好，也為人際關係好
● 成年補習班／組成「自己」的拼圖遊戲

〈熱潮生活── 席捲日本的全民浪潮〉
● 日本熱潮／複雜的自愛
● 外地熱潮／日本並不只有東京
● 女子熱潮／在矛盾的壓力之下

〈後記〉「正答」在哪？