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進入行銷的花花世界，你可能會迷失方向，摸不著頭緒，
但在這個充滿無限可能、多重創意的浩瀚宇宙中，永遠能發掘出一條全新的路徑！
精選剖析36個經典行銷實例，刺激你我的靈感與感官，
讓最大膽的創意點子從腦袋中迸發吧！
從元宇宙、NFT到AI人工智慧、ChatGPT，
科技為市場與行銷帶來驚奇，運用得當將成為強大利器。
Instagram、Facebook、YouTube等社群已成為生活密不可分的一部分，
當全球知名品牌：可口可樂、BMW、多芬、Nike、達美樂……
都已自發性的投入了行銷轉型的創新嘗試時，
其他的企業和品牌，又怎麼能夠繼續在原地踏步？！
作者蒐羅1960年代至今新舊並陳、東西方兼具的多部代表性廣告案例，
以此為基礎逐一剖析背後的行銷理念與操作手法，
透過生動有趣的筆法，讓行銷創意成為好聽、好看、好玩的故事，
挑戰僵固的思維，翻轉你對行銷的既定印象，打開創意的平行宇宙！
正如作者所言：
「我們已經處在一個多變和多重宇宙的世界，
真實和虛擬不分，紅海和藍海交界，
企業和品牌的生存之道就是順應潮流、積極應變！」
【本書看點．行銷宇宙四部曲】
．數位的宇宙：行銷瞄準分眾市場，精準定位、建立消費者的品牌認同感，突破傳統模式，「互動和參與」將成為時代主流，更是行銷的首要條件。
．創意的宇宙：好的創意是行銷手法中不可或缺的一環，如何開創出具有新意、製造話題、帶領風潮的點子，「想像和創造」展現出萬種可能性。
．競爭的宇宙：有市場就有競爭，藉由事件、話題的推動挑起購買欲望，正確的「挑戰和應變」意味著勝負的關鍵，將使品牌從眾多對手中脫穎而出。
．360度的宇宙：全方位的行銷觀點包羅更廣，自然也帶來考驗，企業和品牌必須了解更多元的課題，「學習和創新」，求新求變，絕不輕易停下腳步。
- 推薦序 精益求精，不斷更新的行銷創意──軒郁國際股份有限公司總經理 楊尚軒
- 推薦序 實用行銷案例，激發無窮想像──中華民國青創總會名譽總會長 羅清屏
- 序
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第1章 數位的宇宙：互動和參與
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01 「 元宇宙」、虛擬花園和小鎮──以虛為實，把握「元宇宙」隱藏的商機，創造更大的想像力！
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02 反戰藝術、音樂家和皮草──透過AI（人工智慧），ChatGPT為行銷帶來新利器！
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03 按鈕、凝視和自拍──「互動行銷」，讓商品和顧客之間建立關係！
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04 空中服務秀、焦慮測量儀、分歧的世界和羅浮宮過夜──親身體驗勝過千言萬語，「體驗行銷」威力無窮！
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05 機車、零卡路里可樂、刮鬍刀和鐵路安全──透過社群媒體，善用「數位行銷」，征服年輕人的心！
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06 神祕鋼琴、隱藏相機、琴鍵樓梯、垃圾桶和回收箱──透過「行銷實驗」，獲得現有和潛在客戶的真實反應！
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07 抽菸、夾克、面紙、重機車手、粉紅胸罩和百事更新──企業推動「社會實驗」，改變人們的行為！
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08 馬拉松攝影、汽車創新和玩具設計──透過「大眾協作」，企業可以凝聚大眾的智慧和力量！
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第2章 創意的宇宙：想像和創造
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01 DNA折扣、啤酒飲料和彩色保險套──從無中生有，創造市場新機會！
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02 爸爸和妮可──舊瓶需要裝新酒，行銷要不斷創新！
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03 球王和滑雪員──沒有噱頭也是噱頭，行銷於無形中！
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04 快閃店、算命攤和郵輪──讓創意急轉彎，不按牌理出牌！
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05 女孩、小丑、醫生和罪犯──創造戲劇性時刻，讓人留下深刻印象！
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06 長香菸和牛仔褲──善用幽默，讓顧客產生好奇心和嘗試的慾望！
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07 紳士和女鑽工──如果你不會說故事，你就不能賣東西！
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08 布萊克和帆布鞋──販賣夢想比販賣商品更動人！
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09 貝克和海爾希──乘著音符的翅膀，順風而上，引領風騷！
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10 香皂和真實美人──顯現自我、反璞歸真，代表女性對自我價值的覺醒！
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第3章 競爭的宇宙：挑戰和應變
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01 平流層跳傘和破2挑戰──具有影響力的「事件行銷」，能給人們帶來難忘的體驗！
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02 七彩噴射機和空中脫衣──創造「話題行銷」，顛覆傳統，製造新聞，造成轟動！
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03 百事挑戰和為華堡改道──採取「攻擊行銷」，如果你是老二，你就該大膽的向老大挑戰！
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04 傑飛羚和大使──發動「突擊行銷」，以小搏大，是弱勢品牌的翻身法！
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05 女士和芳香噴霧劑──「游擊行銷」出奇招，小兵可以立大功！
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06 內衣、電腦和超市──「感性行銷」讓品牌能夠和消費者的情感經驗相連結！
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07 旅行、搜尋和電腦晶片──「整合行銷」可以集中資源，發揮綜效，殺出重圍！
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08 跑車包包、快時尚和漢堡──「聯名品牌行銷」可以擴大彼此的消費群和市場規模！
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第4章 360度的宇宙：學習和創新
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01 鬥雞、可樂和茶──名字好比一把鉤子，能夠把你的品牌勾到消費者的心中！
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02 褲襪、腿和蛋──在草原裡放一隻紫牛，讓商品與眾不同！
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03 手機、球鞋和手錶──創造廣告金句，擦亮品牌名號！
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04 貓、小女孩和零錢包──卡通人物擬人化，讓粉絲為之瘋迷！
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05 紙尿褲和豆腐──敲對鑼、打對鼓！如何賣比賣什麼更重要！
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06 牛仔和香菸──創造消費者渴望成為的一種人格特質、精神典範！
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07 欺騙、謊言和真相──傳達企業理念，贏得消費者的認同！
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08 橄欖球員和網球女將──堅持信念、履行承諾，才能化品牌為傳奇！
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09 鋪路、法律援助和黑色超市──以行銷結合公益，對企業、對社會都是雙贏！
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10 塑膠瓶、漁網和火星番茄──從環境保護到永續發展，行銷要放眼未來！
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- 出版地 ： 臺灣
- 語言 ： 繁體中文
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