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圖解整合行銷傳播
作者
：
出版日期
：
2022/01/01
閱讀格式
：
PDF
ISBN
：
9786263174160
一單元一概念，迅速掌握整合行銷傳播的精華與內涵。
「行銷管理」必修基礎教材「升級版」與「整合版」。
實務應用導向，幫助讀者提升專業能力。
圖文並茂．容易理解．快速吸收。
整合行銷傳播（簡稱IMC）自1990年代以來，即被行銷傳播學界及實務業界所熱烈討論與執行。由許多廣告公司及消費品公司的行銷活動，皆充分顯示「整合行銷傳播」的重要性。就效益而言，它所帶來的成果亦顯而易見。
作者在企業界從事行銷企劃與策略企劃領域多年，本書即以實務應用導向編寫，期待透過豐富的實戰經驗以及在行銷傳播、策略經營等相關課程的任課心得，對廣大的學子與從業人員帶來實質的幫助。
「行銷管理」必修基礎教材「升級版」與「整合版」。
實務應用導向，幫助讀者提升專業能力。
圖文並茂．容易理解．快速吸收。
整合行銷傳播（簡稱IMC）自1990年代以來，即被行銷傳播學界及實務業界所熱烈討論與執行。由許多廣告公司及消費品公司的行銷活動，皆充分顯示「整合行銷傳播」的重要性。就效益而言，它所帶來的成果亦顯而易見。
作者在企業界從事行銷企劃與策略企劃領域多年，本書即以實務應用導向編寫，期待透過豐富的實戰經驗以及在行銷傳播、策略經營等相關課程的任課心得，對廣大的學子與從業人員帶來實質的幫助。
- 自序
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第1篇 整合行銷傳播實務架構及理論
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第1章 360度整合行銷傳播實戰架構
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Unit 1-1 從「經營管理」層面看整合行銷傳播實務全方位架構 Ⅰ
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Unit 1-2 從「經營管理」層面看整合行銷傳播實務全方位架構 Ⅱ
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Unit 1-3 從「經營管理」層面看整合行銷傳播實務全方位架構 Ⅲ
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Unit 1-4 360度全方位整合行銷傳播策略的意涵
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Unit 1-5 整合行銷傳播的五大意義
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Unit 1-6 各行各業整合行銷傳播的操作重點
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Unit 1-7 IMC與4P／1S的關聯性
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Unit 1-8 整合行銷傳播十大關鍵成功要素
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Unit 1-9 IMC對選擇媒體迎合行銷活動之邏輯化模式
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Unit 1-10 成功IMC最完整架構內涵模式 Ⅰ
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Unit 1-11 成功IMC最完整架構內涵模式 Ⅱ
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Unit 1-12 整合行銷傳播的整合涵義、對象及IMC價值鏈 Ⅰ
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Unit 1-13 整合行銷傳播的整合涵義、對象及IMC價值鏈 Ⅱ
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Unit 1-14 整合行銷傳播的整合涵義、對象及IMC價值鏈 Ⅲ
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Unit 1-15 整合行銷傳播的整合涵義、對象及IMC價值鏈 Ⅳ
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Unit 1-16 整合行銷傳播的整合涵義、對象及IMC價值鏈 Ⅴ
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Unit 1-17 整合行銷傳播的整合涵義、對象及IMC價值鏈 Ⅵ
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Unit 1-18 整合行銷傳播的整合涵義、對象及IMC價值鏈 Ⅶ
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Unit 1-19 整合行銷傳播崛起的因素及現象
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第2章 整合行銷傳播的定義與模式規劃
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Unit 2-1 整合行銷傳播概念的演進及形成背景 Ⅰ
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Unit 2-2 整合行銷傳播概念的演進及形成背景 Ⅱ
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Unit 2-3 整合行銷傳播的定義 Ⅰ
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Unit 2-4 整合行銷傳播的定義 Ⅱ
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Unit 2-5 整合行銷傳播的定義 Ⅲ
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Unit 2-6 整合行銷傳播的定義 Ⅳ
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Unit 2-7 整合行銷傳播的定義 Ⅴ
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Unit 2-8 整合行銷傳播的規劃 Ⅰ
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Unit 2-9 整合行銷傳播的規劃 Ⅱ
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Unit 2-10 整合行銷傳播的規劃 Ⅲ
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第2篇 廣告概論、媒體企劃與媒體購買
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第3章 廣告概論
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Unit 3-1 廣告的定義、種類與功能
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Unit 3-2 廣告代理商的功能與策略
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Unit 3-3 廣告主、廣告代理商與媒體代理商之關係
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Unit 3-4 最主流媒體電視廣告分析 I
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Unit 3-5 最主流媒體電視廣告分析 II
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Unit 3-6 廣告決策內容 I
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Unit 3-7 廣告決策內容 II
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Unit 3-8 廣告預算分配與廣告效果評估
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Unit 3-9 戶外廣告
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Unit 3-10 電視廣告提案實例
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第4章 媒體企劃與媒體購買
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Unit 4-1 各種媒體分析 Ⅰ
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Unit 4-2 各種媒體分析 Ⅱ
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Unit 4-3 各種媒體分析 Ⅲ
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Unit 4-4 各種媒體分析 Ⅳ
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Unit 4-5 媒體企劃與媒體購買
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Unit 4-6 行銷預算的意義、緣由及如何配置
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Unit 4-7 行銷預算、CPRP、GRP三者關係
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Unit 4-8 廣告媒體的選擇及電視媒體的企劃
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Unit 4-9 媒體廣告刊播後之效益評估
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Unit 4-10 電視媒體購買計畫（實戰案例）
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第3篇 整合行銷傳播相關工具
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第5章 代言人行銷
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Unit 5-1 代言人行銷目的及類型
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Unit 5-2 代言人選擇要件、任務及合約事項
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Unit 5-3 代言人效益評估及如何成功操作
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Unit 5-4 如何找對代言人
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第6章 促銷活動
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Unit 6-1 促銷的重要性及內容項目
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Unit 6-2 促銷活動的效果、目標及效益評估
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Unit 6-3 節慶打折促銷活動分析
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Unit 6-4 無息分期付款促銷活動
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Unit 6-5 紅利積點促銷活動
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Unit 6-6 送贈品促銷活動
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Unit 6-7 折價券促銷活動
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Unit 6-8 滿千送百促銷活動
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Unit 6-9 包裝附贈品促銷活動
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Unit 6-10 大抽獎促銷活動
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Unit 6-11 來店禮、刷卡禮及試吃促銷活動
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Unit 6-12 特賣會促銷活動
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第7章 其他整合行銷活動
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Unit 7-1 公關溝通的對象及其工作能力與目標
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Unit 7-2 如何選擇及評價公關公司的配合度
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Unit 7-3 知名企業評估公關公司的指標
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Unit 7-4 店頭行銷與展場行銷的崛起
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Unit 7-5 事件行銷的目的與成功要點
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Unit 7-6 網路行銷的工具及網路廣告概述
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Unit 7-7 網路發展對行銷4P的影響
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Unit 7-8 通路行銷的策略
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Unit 7-9 異業結盟行銷與行銷支出預算項目
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第4篇 整合行銷傳播成功案例
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第8章 60種行銷推廣操作方式大集合
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Unit 8-1 高忠誠度行銷
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Unit 8-2 價值行銷、促銷行銷
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Unit 8-3 代言人行銷
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Unit 8-4 電視廣告行銷
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Unit 8-5 體驗行銷、差異化行銷（特色行銷）、平價（低價）行銷
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Unit 8-6 集點行銷、VIP行銷
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Unit 8-7 U.S.P行銷、社群行銷
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Unit 8-8 店頭行銷、感動行銷、戶外（家外）廣告行銷
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Unit 8-9 服務行銷、直效行銷、電話行銷
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Unit 8-10 封館秀行銷、展覽行銷、節慶行銷
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Unit 8-11 記者會／發布會行銷、公關報導行銷、通路行銷（經銷商行銷）
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Unit 8-12 旗艦店行銷、聯名行銷（異業合作行銷）、口碑行銷
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Unit 8-13 會員卡行銷、直營門市店行銷、高CP值行銷
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Unit 8-14 活動（事件）行銷、創新行銷、整合行銷（IMC）
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Unit 8-15 尾數心理定價行銷、極高價尊榮行銷、顧客導向行銷
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Unit 8-16 質感行銷（高品質行銷）、公益行銷、人員銷售行銷
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Unit 8-17 預購行銷、多角化行銷、飢餓行銷
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Unit 8-18 置入行銷與冠名贊助行銷、雙品牌、多品牌行銷、嚴選行銷
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Unit 8-19 網紅行銷（KOL行銷）、微電影行銷、粉絲行銷、零售商自有品牌行銷
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Unit 8-20 滿意度行銷、快速宅配行銷、多元價格行銷
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Unit 8-21 品牌年輕化行銷、後發品牌突圍行銷策略、分眾（小眾）行銷、M型化行銷
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Unit 8-22 物美價廉行銷、中價位行銷、APP行銷、小預算行銷
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第9章 知名品牌整合行銷傳播成功案例
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Unit 9-1 統一超商CITY CAFE的整合行銷傳播案例 I
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Unit 9-2 統一超商CITY CAFE的整合行銷傳播案例 II
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Unit 9-3 OSIM品牌的整合行銷傳播案例 I
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Unit 9-4 OSIM品牌的整合行銷傳播案例 II
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Unit 9-5 OSIM品牌的整合行銷傳播案例 III
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Unit 9-6 統一泡麵的整合行銷傳播案例 I
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Unit 9-7 統一泡麵的整合行銷傳播案例 II
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Unit 9-8 統一泡麵的整合行銷傳播案例 III
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Unit 9-9 統一泡麵的整合行銷傳播案例 IV
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Unit 9-10 統一茶裏王的整合行銷傳播案例 I
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Unit 9-11 統一茶裏王的整合行銷傳播案例 II
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Unit 9-12 統一茶裏王的整合行銷傳播案例 III
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Unit 9-13 SOGO百貨忠孝館的整合行銷傳播案例 I
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Unit 9-14 SOGO百貨忠孝館的整合行銷傳播案例 II
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Unit 9-15 SOGO百貨忠孝館的整合行銷傳播案例 III
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Unit 9-16 黑人牙膏的整合行銷傳播案例 I
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Unit 9-17 黑人牙膏的整合行銷傳播案例 II
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Unit 9-18 黑人牙膏的整合行銷傳播案例 III
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Unit 9-19 飛柔洗髮精的整合行銷傳播案例 I
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Unit 9-20 飛柔洗髮精的整合行銷傳播案例 II
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Unit 9-21 飛柔洗髮精的整合行銷傳播案例 III
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Unit 9-22 蘇菲衛生棉的整合行銷傳播案例 I
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Unit 9-23 蘇菲衛生棉的整合行銷傳播案例 II
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Unit 9-24 蘇菲衛生棉的整合行銷傳播案例 III
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Unit 9-25 Lexus汽車的整合行銷傳播案例 I
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Unit 9-26 Lexus汽車的整合行銷傳播案例 II
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Unit 9-27 Lexus汽車的整合行銷傳播案例 III
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Unit 9-28 桂格燕麥片的整合行銷傳播案例 I
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Unit 9-29 桂格燕麥片的整合行銷傳播案例 II
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Unit 9-30 桂格燕麥片的整合行銷傳播案例 III
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Unit 9-31 桂冠品牌的整合行銷傳播案例 I
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Unit 9-32 桂冠品牌的整合行銷傳播案例 II
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Unit 9-33 桂冠品牌的整合行銷傳播案例 III
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Unit 9-34 桂冠品牌的整合行銷傳播案例 IV
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Unit 9-35 桂冠品牌的整合行銷傳播案例 V
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Unit 9-36 台北最HIGH新年城跨年晚會暨整合行銷傳播企劃案 I
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Unit 9-37 台北最HIGH新年城跨年晚會暨整合行銷傳播企劃案 Ⅱ
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Unit 9-38 台北最HIGH新年城跨年晚會暨整合行銷傳播企劃案 Ⅲ
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- 結語 整合行銷傳播完整架構圖示
- 附錄 「整合行銷傳播」專有中英文關鍵名詞彙輯
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