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本書特色
•理論與實務兼具，架構完整，解說詳盡，帶你入門經營策略企劃的最佳工具書！
•實務＋案例＋本土化：多樣化實戰經驗分享，知識力化為即戰力！
•企劃案大綱＋全文企劃案：案例均有企劃書示範可參考，用最務實的方式，輕鬆學會如何企劃與撰寫！
內容簡介
搞懂經營策略，成為企業的領航者
「經營企劃」是企業最重要的引導功能，也是企業營運的龍頭重心。對企業的發展進行策略性思考、數據性評估，周密而果斷地下決策。良好的決策，可以帶領企業往永續發展的方向前進，避免競爭力衰退、營收成長停頓及獲利下降。由此可知策略方向、策略分析、策略規劃與策略執行的高度重要性。
本書帶您步入經營策略的知識殿堂，首先介紹經營策略的理論架構，接著從實際的經營策略企劃案例出發，深入探討各行各業的經營策略心法，培養洞悉市場走向與做出良好決策的能力，讓策略管理栩栩如生呈現在你眼前，協助你成為市場上的領路人。
•理論與實務兼具，架構完整，解說詳盡，帶你入門經營策略企劃的最佳工具書！
•實務＋案例＋本土化：多樣化實戰經驗分享，知識力化為即戰力！
•企劃案大綱＋全文企劃案：案例均有企劃書示範可參考，用最務實的方式，輕鬆學會如何企劃與撰寫！
內容簡介
搞懂經營策略，成為企業的領航者
「經營企劃」是企業最重要的引導功能，也是企業營運的龍頭重心。對企業的發展進行策略性思考、數據性評估，周密而果斷地下決策。良好的決策，可以帶領企業往永續發展的方向前進，避免競爭力衰退、營收成長停頓及獲利下降。由此可知策略方向、策略分析、策略規劃與策略執行的高度重要性。
本書帶您步入經營策略的知識殿堂，首先介紹經營策略的理論架構，接著從實際的經營策略企劃案例出發，深入探討各行各業的經營策略心法，培養洞悉市場走向與做出良好決策的能力，讓策略管理栩栩如生呈現在你眼前，協助你成為市場上的領路人。
- 第0章 何謂經營策略
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第1章 策略管理全面理論架構
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第一節 經營策略的內涵（What is Business Strategy）
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第二節 策略與內外部環境條件的關係
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第三節 策略管理的基本架構與制定程序
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第四節 穩定策略與成長策略
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第五節 企業成長四大方向與三大基本策略形式
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第六節 策略方案執行具體化的管理課題
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第七節 經營企劃部的功能執掌與策略形成的步驟
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第八節 麥可．波特（Michael Porter）的基本競爭策略（Generic Competitive Strategy）
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第九節 波特的產業獲利五力分析
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第2章 各類型企劃案撰寫大綱架構及內容項目
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案例1 一個完整的公司年度「經營計劃書」應包括的報告內容項目與思維
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案例2 一個完整的「營運業績檢討報告案」應包括的報告內容項目與思維
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案例3 一個完整的年度「品牌行銷事業部門」營運檢討報告書大綱架構
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案例4 活動（事件）行銷企劃案撰寫大綱架構
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案例5 創業直營連鎖店經營企劃案大綱架構—花店、咖啡店、早餐店、中餐店、冰店、飲食店、西餐店、服飾店、飾品店、麵包店、火鍋店等
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案例6 向銀行申請中長期貸款之「營運計劃書」大綱
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案例7 上市公司「年度報告書」內容大綱
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第3章 經營企劃知識重要關鍵架構、概念與內涵基礎
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第一節 企業「營運管理」的循環內容（Operation Process）
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第二節 BU制度
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第三節 預算管理
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第四節 SWOT分析的內涵
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第五節 簡報撰寫原則與簡報技巧
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- 第4章 經營企劃知識重要關鍵字彙整
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第5章 日本及國內知名公司未來3年「中期經營計劃」及「法人說明會」報告書實例
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案例1 日本SONY公司未來3年「中期經營方針」對外報告書（報告人：SONY董事長）
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案例2 日本Panasonic（原松下公司，現已改名）「今年度經營方針」記者招待會企劃報告（報告人：總經理）
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案例3 日本EPSON公司「中期經營計劃」說明會大綱（報告人：總經理）
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案例4 日本資生堂「未來新3 年計劃概要」報告大綱（報告人：總經理）
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案例5 日本獅王（Lion）日用品公司「中期經營計劃」報告
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案例6 日本SHARP公司年度記者接見會經營計劃說明報告
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案例7 日本豐田汽車公司「Business Strategy」（企業戰略）發展簡報
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案例8 日本花王（股）有限公司「年度營運發展」簡報
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案例9 日本CANON公司「3年中期經營計劃」報告書
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案例10 統一超商便利商店連鎖公司法人說明會報告大綱
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案例11 台灣大哥大行動電信公司法人說明會報告大綱
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案例12 統一食品飲料公司「法人說明會」報告內容大綱
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第6章 經營企劃案例大綱
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第一節 超商、百貨公司、量販類
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案例1 某超市賣場連鎖店「新年度營運策略調整」分析報告
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案例2 某量販店推出「自營品牌」年度營運計劃案撰寫架構內容
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案例3 某量販公司去年度「營運業績總檢討」報告
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案例4 某百貨公司「新年度營運計劃書」研訂
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案例5 某大型量販店「改裝商店街」專案評估
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案例6 某百貨公司「上半年業績檢討」及因應對策報告
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案例7 某便利超商連鎖店〇年度第一波「全店行銷」總檢討報告
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案例8 某大型百貨公司年度「經營績效檢討」報告
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案例9 某量販連鎖店開「小型店」，3個月後營運效益檢討報告書
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案例10 某超商公司上半年獲利衰退9%與因應對策報告書
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案例11 某平價連鎖超市「拓店」企劃案
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案例12 某大便利商店連鎖店未來3年「中期經營願景」計劃案
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案例13 某大型連鎖便利商店明年度「策略規劃」企劃報告案
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案例14 超商公司上海地區「10年內開1000家店」經營企劃報告案
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案例15 某超商「鮮食業績」上衝150億元營收企劃案
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案例16 便利商店連鎖公司年度「企業社會責任報告書」大綱
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第二節 餐館、飲料、食品業
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案例1 某咖啡連鎖店推出「外賣產品及餐飲」規劃案
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案例2 某咖啡連鎖店擬推出重度罐裝咖啡「新產品上市分析及規劃」報告
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案例3 統一星巴克行銷個案研究報告大綱
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案例4 某食品飲料公司展開「組織架構再造」計劃
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案例5 某食品飲料廠商對「綠茶市場」競爭檢討分析報告
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案例6 某飲料公司分析茶飲料「未來3年發展策略」報告
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案例7 某速食連鎖店「擴店計劃」案
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案例8 某「養生早餐店」企劃案
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案例9 某麵包連鎖店「市場定位重新調整」營運企劃案
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案例10 某食品公司推出某品牌檢討「非油炸麵上市受挫」報告
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案例11 某飲料公司規劃「冷藏咖啡」新產品行銷策略報告
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案例12 某咖啡連鎖店推出外帶夏日生日蛋糕後「營業檢討報告」
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案例13 某飲料公司茶飲料挑戰「年營收100億元」營運企劃案
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案例14 某食品飲料公司對中國市場「上半年拓展業務績效」總檢討
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案例15 某飲料公司「新優酪乳產品上市」行銷計劃案
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案例16 某壽司連鎖店面對「低迷市場景氣」營運策略報告案
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案例17 某咖啡連鎖店「大舉展店」營運企劃報告案
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案例18 某泡麵公司檢討年度發展「營運策略方針」報告書
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案例19 某進口橄欖油公司「年度業務檢討」報告書
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案例20 某餐飲連鎖店加盟總部面對市場景氣差之「因應對策」報告
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案例21 某國產漢堡連鎖店「進軍中國市場」策略規劃報告
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案例22 連鎖餐飲集團「營運發展策略暨目標」企劃案
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案例23 國內最大米品牌「年度營運計劃」報告書
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案例24 某食品連鎖公司推出「新年發財禮盒」新產品上市行銷企劃案
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案例25 某飲料公司「多角化經營」企劃報告書大綱
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案例26 某食品飲料公司當年度「財務預算」計劃報告
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第三節 電腦、手機、電器、汽車類
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案例1 某自創品牌電腦大廠打進全球PC第三大品牌「全球行銷」企劃案
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案例2 〇〇手機拓展臺灣手機市場的「通路策略」規劃案
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案例3 某汽車銷售公司確保進口高級車第一名銷售量之「新年度營運計劃」大綱
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案例4 某日系汽車銷售公司去年度躍升進口高級車第一名「銷售量檢討分析」報告
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案例5 某汽車銷售公司推出「288」中期營運目標企劃案
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案例6 某汽車集團年營收挑戰1000億元「營運計劃案」
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案例7 某汽車公司針對上半年「整體汽車市場衰退」分析報告及因應對策
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案例8 某日商手機製造行銷公司「最新款手機上市」營運企劃案
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案例9 某日系液晶電視機成為「市場第一品牌」行銷檢討報告
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案例10 某汽車公司於董事會「調降」年度銷售量目標報告案
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案例11 某資訊3C連鎖店年度「財務績效」未達成檢討報告案
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案例12 某手機銷售通路商「提升市佔率」經營企劃案
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案例13 某大型資訊3C連鎖通路「多角化經營」企劃案
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案例14 日系家電公司力拼「冰箱銷售額臺灣第一大計劃」行銷企劃案
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第四節 報章雜誌、媒體廣告類
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案例1 某媒體公司對發展肖像授權商品市場「分析與營運策略」建議報告書綱要
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案例2 某兒童頻道擬拓展幼教加盟連鎖店「營運計劃」報告案
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案例3 某廣告行銷研究公司對某電視購物所做「品牌檢驗」（Brand Audit）研究報告結果大綱
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第五節 日常用品雜貨類
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案例1 高價牙齒保健產品「市場潛力」分析
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案例2 某衛生棉品牌提升市佔率「行銷績效成果」報告
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案例3 某衛生棉品牌「廣告效益」檢討報告
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第六節服飾、鞋類、化妝類
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案例1 某化妝保養品品牌檢討分析「市佔率衰退」及精進改善企劃案
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案例2 某化妝保養品「代言人」效益檢討報告案
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案例3 某皮鞋連鎖店檢討「直營通路縮減」分析報告
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案例4 某藥妝連鎖店新年度業務拓展「營運計劃書」
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案例5 某服飾連鎖店公司「年終營運檢討」報告案
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案例6 某藥妝連鎖店開發面膜「自有品牌產品企劃」報告
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案例7 某大型藥妝連鎖店「自有品牌」與「獨家品牌」操作企劃案
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案例8 某藥妝連鎖公司「門市改裝」企劃案
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案例9 臺灣面膜市場商機分析報告案
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案例10 某連鎖藥妝店當年度「拼兩位數成長」營運計劃書
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第七節 其他類
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案例1 某加盟創業計劃書
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案例2 某公司週年慶活動「績效檢討」報告書
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案例3 對國內SPA「產業狀況」研究分析報告書
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案例4 某公司「合組新公司」發起人會議之「策略規劃」報告書
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案例5 某公司拓展中國市場「經營企劃案」
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案例6 某加盟連鎖SPA公司「每月營運績效檢討」報告書
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案例7 某中小型貿易代理商「業績無法突破」檢討報告案
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案例8 台塑公司「企業社會責任」報告書大綱
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案例9 某直營連鎖店「降低成本」規劃案
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案例10 某臺商在中國建立臺商商品供應平臺新創事業體營運計劃書撰寫大綱
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案例11 某臺商公司委外產業調查研究規劃案──發展上海地區保稅倉庫、冷凍冷藏、物流中心投資事業之研究規劃
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案例12 某高科技公司「企業社會責任」報告書
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案例13 某公司「短、中、長期策略發展」計劃架構（2021∼2025年）
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案例14 某保險代理公司編製「公司簡介」大綱企劃案
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- 出版地 ： 臺灣
- 語言 ： 繁體中文
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