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※發現消費者的需求，並滿足他們。
※只要有消費者不滿意的地方，就還有商機存在。
※製造你能銷售的東西，而非銷售你能製造的東西。
※盡全力讓顧客感覺他所花的錢是有代價的、正確的、值得的。
以上種種行銷觀念在現代已被廣泛應用，行銷人員要能適時地發現問題、適應變化、掌握機會，才能在競爭的洪流中脫穎而出。
本書以「經營企劃」及「行銷企劃」為主軸，側重本土企業案例，貼近讀者生活，能讀者在行銷企劃上的思考、撰寫及執行上有實質的助益！
本書特色
※國內第一本行銷企劃管理教科書
※理論與實務相輔相成
※本土企業實例取向
※只要有消費者不滿意的地方，就還有商機存在。
※製造你能銷售的東西，而非銷售你能製造的東西。
※盡全力讓顧客感覺他所花的錢是有代價的、正確的、值得的。
以上種種行銷觀念在現代已被廣泛應用，行銷人員要能適時地發現問題、適應變化、掌握機會，才能在競爭的洪流中脫穎而出。
本書以「經營企劃」及「行銷企劃」為主軸，側重本土企業案例，貼近讀者生活，能讀者在行銷企劃上的思考、撰寫及執行上有實質的助益！
本書特色
※國內第一本行銷企劃管理教科書
※理論與實務相輔相成
※本土企業實例取向
- 作者序言
- 引言（一）：企劃為何如此重要
- 引言（二）：行銷企劃部門做些什麼事
- 引言（三）：行銷企劃部門分工職掌實例
- 引言（四）：行銷企劃撰寫七大能力基礎及條件
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第一篇 各類型行銷企劃案撰寫架構與實務篇
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第一章 各類型行銷企劃案撰寫架構與實務介紹
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第一節 促銷企劃／販促企劃撰寫
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第二節 活動、新品上市記者會、公關活動企劃撰寫
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第三節 廣告企劃撰寫
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第四節 廣告提案實務案例
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第五節 媒體企劃與媒體購買
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第六節 整合行銷企劃
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第七節 市場調查企劃
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第八節 品牌年輕化行銷企劃（力挽品牌老化）
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第九節 代言人行銷企劃
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第十節 新產品開發到上市之企劃
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第十一節 通路企劃與通路行銷第4P：Place
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第十二節 定期營運檢討報告撰寫項目
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第十三節 CITY CAFE行銷企劃成功個案研究
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第十四節 林鳳營鮮奶行銷企劃成功的個案研究
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第二篇 行銷企劃基本理論篇
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第二章 行銷企劃管理的九大項完整架構
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第三章 行銷企劃重要關鍵概念
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第一節 「行銷學」重要關鍵字
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第二節 「整合行銷傳播」重要關鍵字
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第三節 「品牌行銷與管理」重要關鍵字
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第四節 「行銷企劃撰寫」重要關鍵字（key words ＆ key concept）
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第五節 行銷企劃致勝整體架構圖示
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第六節 行銷人員必須認識每月損益表
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第七節 思考獨特銷售賣點如何差異化、特色化
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第八節 P＆G公司行銷策略思維
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第九節 消費者洞察暨市場商機與威脅分析
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第四章 撰寫企劃案的重要原則
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第一節 行銷企劃案的成功關鍵點
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第二節 某公司案例─董事長聽取報告的十九個原則要點
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第五章 行銷（廣告）企劃案撰寫完整性內容分析
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第三篇 如何撰寫行銷（業務）企劃案
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重 點 行銷企劃綱要架構
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第六章 如何撰寫「廣告企劃案」
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第一節 用途說明
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第二節 資料來源
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第三節 重要理論名詞
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第四節 個案參考
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第七章 如何撰寫「新產品上市企劃案」
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第一節 用途說明
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第二節 資料來源
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第三節 重要理論名詞
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第四節 個案參考
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第八章 如何撰寫「業務（銷售）企劃案」
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第一節 用途說明
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第二節 資料來源
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第三節 重要理論名詞
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第四節 個案參考
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第九章 如何撰寫「顧客滿意企劃案」
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第一節 用途說明
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第二節 資料來源
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第三節 重要理論名詞
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第四節 個案參考
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第十章 如何撰寫「市場（行銷）研究企劃案」
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第一節 用途說明
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第二節 資料來源
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第三節 重要理論名詞
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第四節 個案參考
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第十一章 如何撰寫「SP促銷活動企劃案」
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第一節 用途說明
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第二節 資料來源
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第三節 重要理論名詞
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第四節 個案參考
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第十二章 如何撰寫「公共事務宣傳企劃案」
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第一節 用途說明
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第二節 資料來源
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第三節 重要理論名詞
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第四節 個案參考
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第四篇 行銷企劃報告實例參考篇
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第十三章 實例參考
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〈實例一〉 智冠科技公司《魔獸世界》行銷企劃執行狀況報告案
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〈實例二〉 國產鮮乳整合行銷推廣企劃與執行報告案
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〈實例三〉 某電視購物公司億路發○○週年慶行銷企劃活動提案
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〈實例四〉 某大食品飲料公司健康茶行銷計畫書
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〈實例五〉 跨媒體整合行銷傳播，台新銀行Story現金卡
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結尾語 對行銷企劃撰寫課程的學習心得
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- 出版地 ： 臺灣
- 語言 ： 繁體中文
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