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近年來由於品牌研究日趨完備，行銷科技的發展日新月異，所以在教學與實務上都迫切需要能有一個可以貫穿品牌策略與行銷科技的整體性架構，來說明品牌管理與傳播的全貌並可作為實務工作的依據。由於本書的作者群均是在實戰中累積的經驗並驗證理論架構，所以從中萃取出品牌管理中的菁華並融入最新行銷傳播工具與企劃模式。本書希望能提供給台灣企業打造品牌時的教戰手冊，同時也能提供給學校教師最新的「品牌管理與傳播」教材。
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第一章 典範轉移的品牌傳播
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1.1 數位科技改變品牌傳播日常
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1.2 可追蹤的行銷數據
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1.3 新一代品牌傳播
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第二章 企業品牌管理
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2.1 與生俱來的品牌
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2.2 品牌領導與品牌文化
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2.3 B2B 品牌與要素品牌
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2.4 聯合品牌與集體品牌
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第三章 品牌永續與企業社會責任
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3.1 企業品牌永續發展
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3.2 品牌聲譽管理
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3.3 社會責任行銷
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第四章 品牌價值
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4.1 品牌價值與品牌權益
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4.2 品牌主張
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4.3 品牌觸點
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第五章 產品品牌管理
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5.1 產品品牌的基本元素
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5.2 打造產品品牌三階段
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5.3 開創新品類
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5.4 產品品牌與行銷
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第六章 以行銷科技加速品牌成長
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6.1 投資品牌創造價值
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6.2 數據驅動品牌成長
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6.3 行銷數位轉型
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第七章 品牌傳播與受眾管理
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7.1 品牌價值因消費者認同而存在
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7.2 傳播與受眾應用的沿革
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7.3 傳播受眾研究
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7.4 受眾相關資料與數據
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7.5 傳播與受眾歷程
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7.6 受眾追蹤
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第八章 內容行銷與集客力
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8.1 何謂內容行銷
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8.2 品牌敘事與創意
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8.3 內容集客與導流設計
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8.4 內容行銷與數位擴散
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8.5 集客行銷與推播行銷
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第九章 影響者傳播
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9.1 傳播過程的意見領袖與影響者
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9.2 數位口碑與影響者類型
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9.3 網紅與微型影響力
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9.4 影響力操作與評估
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第十章 體驗行銷
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10.1 何謂體驗行銷
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10.2 品牌故事與五感體驗
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10.3 數位體驗與虛實整合互動
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10.4 事件行銷與活動管理
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第十一章 傳播媒體企劃應用
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11.1 傳播媒體企劃的重要性
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11.2 傳播媒體企劃沿革
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11.3 傳播媒體企劃要素
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11.4 企劃擬定五大構面
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11.5 傳播媒體企劃思維與運用
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11.6 傳播媒體企劃思維的變革，paid only 到 paid、earned、owned
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第十二章 品牌議題與應用情境
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12.1 品牌的新創與煥活
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12.2 製造業品牌
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12.3 服務業品牌
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12.4 地方品牌
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- 參考文獻
- 出版地 ： 臺灣
- 語言 ： 繁體中文
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