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網路行銷：8堂一點就通的基礎活用課
作者
：
出版日期
：
2020/04/15
閱讀格式
：
PDF
ISBN
：
9789864344833
在這個數位整合的時代，各式各樣的商業模式不斷在創新進化，網路延伸了傳統行銷的框架，將文字、聲音、影像與圖片融合，讓行銷標的變得更為生動與即時，也蓬勃了無國界的市場。本書以入門的系統化角度，漸進地介紹網路行銷的核心概念與方法，亮點資訊包括：網路4P、STP策略、廣告、病毒式行銷、飢餓行銷、聯盟行銷、搜尋引擎行銷、App行銷、行動支付、電商網站製作、UI/UX、YouTube影音、微電影行銷、網紅直播行銷、大數據、AI、AR/VR行銷等，期望讀者能從中選對工具掌握提升品牌知名度的技巧；以好的方法讓用戶與企業建立良好緊密關係；進而創造關鍵影響力，達到商業行銷最後目標。
此外，專題演練單元提供了手遊行銷的SWOT分析、Google我的商家、成功店家的Line@行銷術、Google Sites網站設計、Instagram直播行銷、實戰大數據與Power BI、數據分析神器－Google Analytics，將可讓讀者接觸較實務的網路行銷工具的運用。
[本書特色]
☑架構簡潔，結合淺顯概念，最佳入門首選
☑專題演練，引領讀者進一步融入實務情境
☑亮點主題，熟記關鍵心法，速懂網路行銷
☑章末習題，強化學習吸收，驗證理解成效
此外，專題演練單元提供了手遊行銷的SWOT分析、Google我的商家、成功店家的Line@行銷術、Google Sites網站設計、Instagram直播行銷、實戰大數據與Power BI、數據分析神器－Google Analytics，將可讓讀者接觸較實務的網路行銷工具的運用。
[本書特色]
☑架構簡潔，結合淺顯概念，最佳入門首選
☑專題演練，引領讀者進一步融入實務情境
☑亮點主題，熟記關鍵心法，速懂網路行銷
☑章末習題，強化學習吸收，驗證理解成效
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Chapter 01 網路行銷的黃金入門必修課
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1-1 認識行銷
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1-1-1 網路行銷的定義
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1-2 網路行銷的特性
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1-2-1 互動性
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1-2-2 個人化
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1-2-3 全球化
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1-2-4 低成本
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1-2-5 可測量性
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1-3 網路行銷的 4P 組合
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1-3-1 產品
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1-3-2 價格
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1-3-3 通路
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1-3-4 促銷
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1-4 網路 STP 策略規劃 — 我的顧客在哪？
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1-4-1 市場區隔
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1-4-2 市場目標
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1-4-3 市場定位
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1-5 專題演練 — 手遊行銷的 SWOT 分析
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1-5-1 優勢（Strengths）：企業內部優勢
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1-5-2 劣勢（Weaknesses）：企業內部劣勢
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1-5-3 機會（Opportunities）：企業外部機會
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1-5-4 威脅（Threats）：企業外部威脅
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Chapter 02 流量變現金的熱門行銷工具
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2-1 網路廣告
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2-1-1 原生廣告
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2-2 電子郵件行銷與電子報行銷
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2-3 病毒式行銷
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2-4 飢餓行銷
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2-5 內容行銷
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2-6 聯盟行銷
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2-7 搜尋引擎行銷
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2-7-1 Google 登錄行銷
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2-7-2 關鍵字廣告 － Google AdWords
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2-7-3 搜尋引擎最佳化（SEO）
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2-8 專題演練 — Google 我的商家
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Chapter 03 引爆指尖下的行動行銷淘金術
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3-1 行動行銷簡介
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3-1-1 個人化
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3-1-2 即時性
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3-1-3 定位性
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3-1-4 隨處性
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3-2 行動裝置線上服務平台
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3-2-1 App Store
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3-2-2 Google Play
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3-3 達人必學的App 行銷術
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3-3-1 創意行銷與智慧商店
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3-3-2 App 品牌行銷
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3-3-3 App 遊戲化行銷
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3-4 行動支付的熱潮
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3-4-1 QR Code 支付
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3-4-2 條碼支付
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3-4-3 NFC 行動支付 － TSM 與 HCE
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3-5 專題演練 — 成功店家的 LINE@ 行銷術
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3-5-1 LINE@ 生活圈
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3-5-2 下載 LINE 生活圈
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3-5-3 啟動 LINE@
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3-5-4 使用 LINE@ 手機 App 管理帳戶
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3-5-5 LINE@ 電腦管理後台
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3-5-6 設定帳號顯示圖片與狀態消息
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3-5-7 設定主頁封面照片
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3-5-8 編寫好友歡迎訊息
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Chapter 04 電商網站與視覺設計的私房心法
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4-1 電商網站製作流程
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4-1-1 規劃時期
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4-1-2 網站設計
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4-1-3 網站上傳
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4-1-4 維護及更新
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4-2 視覺與消費體驗設計
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4-2-1 UI ／ UX 的流暢感
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4-2-2 響應式網頁設計
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4-3 專題演練 — Google Sites 網站輕鬆設計
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4-3-1 登入 Google Sites 協作平台
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4-3-2 建立與編輯功能
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Chapter 05 買氣紅不讓的社群行銷攻略
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5-1 我的社群網路服務
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5-1-1 六度分隔理論與同溫層效應
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5-1-2 SoLoMo 模式
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5-1-3 當紅社群平台簡介
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5-2 社群行銷的特性
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5-2-1 分享性
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5-2-2 多元性
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5-2-3 連結性
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5-2-4 傳染性
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5-3 專題演練 — Instagram 行銷
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5-3-1 Instagram 下載與登入
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5-3-2 設定追蹤對象
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5-3-3 編輯摯友名單
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5-3-4 善用主題標籤（#） 行銷
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5-3-5 善用表情符號
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5-3-6 分享相片 ／ 影片
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Chapter 06 撼動人心的影音行銷工作術
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6-1 YouTube 影音王國
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6-1-1 YouTube 影片搜尋
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6-1-2 YouTube 影片下載
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6-1-3 YouTube 影片上傳
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6-2 微電影行銷秘訣
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6-2-1 微電影的廣告魅力
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6-3 臉書直播行銷
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6-3-1 拿起手機，你也能馬上直播！
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6-4 專題演練 — Instagram 直播不求人
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Chapter 07 掌握大數據與智慧行銷商機
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7-1 認識大數據
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7-1-1 大數據的特性
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7-2 大數據行銷的三大優點
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7-2-1 精準的個人化行銷
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7-2-2 找出最有價值的顧客
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7-2-3 提供更好的購物體驗
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7-3 人工智慧與智能行銷
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7-3-1 AI 行銷的未來發展
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7-3-2 機器學習與行銷結合
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7-3-3 神奇的深度學習
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7-4 專題演練 — 實戰大數據與 Power BI
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7-4-1 資料來源的取得
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Chapter 08 網路行銷的未來創新爆紅模式
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8-2 全通路的終極攻略
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8-2-1 O2O 行銷
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8-2-2 反向 O2O 行銷
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8-2-3 ONO 行銷
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8-2-4 O2M ／ OMO 行銷
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8-3 引爆買氣的亮點行銷
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8-3-1 擴增實境（AR）行銷
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8-3-2 虛擬實境（VR）行銷
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8-3-3 智慧家電行銷
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8-3-4 網紅行銷
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8-4 專題演練 — 數據分析神器：Google Analytics
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8-4-1 申請 Google Analytics
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8-4-2 認識 GA 功能區
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- 出版地 ： 臺灣
- 語言 ： 繁體中文
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