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數碼行銷的哲學
作者
：
出版日期
：
2018/09/28
閱讀格式
：
PDF
ISBN
：
9789620443749
隨著科技和網絡發展越來越發達，營銷市場亦需要從傳統的做法轉型，以迎合市場需要，但很多人想開始網絡行銷，卻不得其門。《數碼行銷的哲學》正正可以為苦惱中的你打開一道門，共分六章節，深入淺出地講解網絡行銷各種概念和實例分享，包括何謂數碼行銷、數碼行銷演進史、數碼行銷工具坊、如何建立一個成功的數碼行銷模式、數碼行銷如何影響公關行業，以及非政府機構對數碼化的需求，多角度結合理論和實踐，從多個案例中獲得數碼行銷的秘訣，扎實地令讀者學習到知識和方法。
- 推薦語
- 自序
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CH.1 何謂數碼行銷？
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1.1 數碼推廣的重要性及威力
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1.2 數碼行銷難點：「不能量度，就難以改善」
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1.3 全新「數碼策略模型」，助你提升競爭力
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1.4 數碼行銷的三個關鍵詞
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CH.2 數碼行銷演進史
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2.1 行銷的演變：由 4Ps 到 8Ps
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2.2 數碼行銷路線圖：由 SEO 到 LinkedIn 及手機行銷
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2.3 顧客消費大轉變
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2.4 數碼傳媒對於顧客消費過程的影響
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2.5 零類接觸行銷（ZMOT）的介紹
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CH.3 數碼行銷工具坊
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3.1 綜合數碼行銷術（IDM）：五法歸中
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3.2 流動裝置網頁知多少
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3.3 數碼平台全接觸
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3.4 Blog──小眾社交網絡
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3.5 移動裝置的宣傳行銷
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3.6 SEM 迷思：搜尋引擎行銷？
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3.7 關鍵意見領袖（KOL）
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CH.4 如何建立一個成功的數碼行銷模式（e-Business Model）？
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4.1 Google Analytics （GA）在數碼行銷的地位
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4.2 GA 行銷全攻略：數碼分析（Digital Analytics）
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4.3 SEO 與 GA 的協同效應
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4.4 SEO 未來趨勢
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CH.5 數碼行銷如何影響公關行業
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5.1 網上公關須知
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5.2 公關 4 大外在因素
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5.3 搜尋引擎是友是敵？
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5.4 傳統公關與現代公關大不同
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5.5 品牌形象建立：主動發掘 vs 被動發掘
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5.6 化解公關危機
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5.7 「雞，全部都係雞」事件——反思是否要過分依賴公關
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5.8 綜合顧客歷程（Integrated Consumer Journey ）
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5.9 網上形象管理
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CH.6 非政府機構對數碼化的需求（NGO Digital Needs）
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6.1 香港基督教女青年會
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6.2 循道衛理亞斯理社會服務處
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- 後記
- 鳴謝
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