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台灣由傳統生產農產品的農業，轉型為以運用管理農業科技為主的知識型農業，本手冊主題為品牌行銷之相關說明，將就品牌的建立、法規體制及品牌經營等重要考慮因素，撰寫成導引指南一冊，以作為農委會與所屬各試驗研究機關未來之參考。
- 編輯委員
- 序
- 編者序
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第一章 農業品牌的重要性
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第一節 品牌行銷與產業競爭之關連
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第二節 農業之產業範疇與市場規模概述
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第三節 農業技術商品化、品牌化－農業技術之關鍵地位
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第二章 農業品牌策略
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第一節 品牌的功能
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第二節 品牌建立策略
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第三節 商標對品牌行銷的重要性
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第三章 農業品牌的管理
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第一節 品牌之管理
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第二節 農業產品技術授權之品質管控
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第三節 地理標示與農業品牌管理：以池上米爲例
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第四章 農業品牌行銷
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第一節 行銷規劃
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第二節 市場分析
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第五章 農產品與農業技術品牌行銷實務與操作
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第一節 農產品行銷
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第二節 農業技術行銷
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第三節 農業技術行銷應注意的法律問題
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第六章 案例分析
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第一節 國外案例－Monsanto
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第二節 國內案例－益全香米
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- 出版地 ： 臺灣
- 語言 ： 繁體中文
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