◎你買的不是衣服，是「人設」：「穿上這件，我就像時尚人士。」
◎試吃試喝試玩，讓「行為」比大腦先行動，你就會衝動下單。
◎「這是你的下一部車」、「這即將是你的房子」，聽到「你」，馬上對號入座。
◎「鞋子尺碼不全，降價30%」，價格太誘人，就算沒有你的尺碼還是照買？

不斷告訴自己別再滑手機，手卻不聽使喚；
信用卡已透支了，仍買下幾萬元的手提包？
明知中籤機率很低，你還是重複參加抽獎？
因為我們不是大腦的主人，多巴胺才是。

作者程志良作為用戶行為專家，
暢銷書《成癮：如何設計讓人上癮的產品、品牌和觀念》的作者，
鑽研大腦與消費行為已有十餘年。

什麼是多巴胺？多巴胺是一種神經傳導物質，
讓大腦產生快樂、欲望、獎賞、期望的機制，也稱為天然的行動催化劑。

很多時候，我們明明買多了、買貴了，還覺得自己爽到、賺到？
先別怪自己，一切都是因為多巴胺發揮作用了。

◎因為多巴胺，「你」總是被對號入座

「這是你的下一部車」、「這即將是你的房子」，聽到跟自己相關，
「你」馬上對號入座。這就是多巴胺的預期心理。

「這款化妝品特別適合皮膚白皙的美女使用」
一旦產生「對！這好像在說我」或「這就是為我量身訂做的」的錯覺，
腦中的多巴胺就會被刺激，讓我們越買越多。

◎明明沒那麼喜歡，還是「再度光顧」

「只要一年內來健身20次，我們會將會員費全額退還給您」
健身房利用全額退款的「返還」，吸引顧客「定期報到」，
就是利用多巴胺的「獎賞自己」心理。

◎標籤就是一個鉤子
換個標籤，讓你產生「比較便宜」的錯覺。
例如，在衣服上貼上紅標，大腦立刻反應「不買就虧了」。

標上產地，商品看起來更高級：來自衣索比亞、哥倫比亞或瓜地馬拉，
只要在咖啡的包裝標示產地，就會在顧客心中上升一個檔次。

◎虧損的痛苦，大過賺到的快樂

「鞋子尺碼不全，所以降價30%」，
價格太誘人，就算沒有你的尺碼還是照買？
明知不易中獎，還是怕錯過贏得獎金的機會，一買再買彩券。

這就是多巴胺的「無魚，蝦也好」的運作機制，
會讓我們快速接受另一個選擇，
以填補失落（沒有你適合的尺寸、這期沒中下期就會中）
帶來的空虛與失控感。

買多、買貴，不需要還是照買？一切都是因為多巴胺。
廠商會用哪些方法刺激消費者腦中的多巴胺？讓我們覺得
「錢沒有消失，只是換成我喜歡的樣子」。