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本书共分12章，内容包括：营销策划总论、营销策划基础、营销策划书、营销策划书的推销与实施、市场营销调研策划、市场营销战略策划、市场营销组合策划、品牌策划、服务营销策划、文化营销策划、网络营销策划。
- 版权信息
- 第二版 前言
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第一章 营销策划总论
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第一节 策划概述
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第二节 营销策划的主要内容
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第三节 营销策划的误区
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第四节 策划人的知识水平和业务素养
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第二章 营销策划基础
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第一节 策划人的自我完善
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第二节 营销策划的功能、作用和原则
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第三章 营销策划书
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第一节 营销策划书编制的原则
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第二节 营销策划书的撰写方法
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第三节 营销策划书的撰写技巧
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第四章 营销策划书的推销与实施
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第一节 营销策划书的推销
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第二节 营销策划书的实施
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第五章 市场营销调研策划
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第一节 市场营销调研的基础
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第二节 市场营销调研的步骤
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第三节 市场营销调研的技术
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第四节 市场营销调研人员的选派
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第六章 市场营销战略策划
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第一节 市场经营战略策划
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第二节 市场竞争战略策划
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第三节 目标市场战略策划
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第四节 选择目标市场
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第五节 定位
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第七章 市场营销组合策划（一）
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第一节 市场营销组合概述
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第二节 市场营销组合的实践要点
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第三节 产品策划
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第四节 价格策划
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第八章 市场营销组合策划（二）
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第一节 渠道策划
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第二节 促销策划
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第九章 品牌策划
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第一节 品牌策划基础
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第二节 品牌的定位策划
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第三节 品牌策略的选择
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第四节 品牌管理
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第十章 服务营销策划
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第一节 服务的本质和类型
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第二节 服务营销策划
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第三节 服务质量的测量
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第四节 服务营销组合
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第十一章 文化营销策划
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第一节 文化营销概述
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第二节 文化营销在传统营销中的应用
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第三节 文化营销应注意的问题
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第四节 文化营销的发展趋势
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第十二章 网络营销策划
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第一节 网络营销概述
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第二节 网络营销的方式
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第三节 网络营销的策略组合
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第四节 网络营销的成功因素
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- 参考文献
- 出版地 ： 中國大陸
- 語言 ： 簡體中文
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