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本书紧扣当前中国市场营销管理的实践，结合市场对市场营销人才提出的要求，对企业市场营销活动及规律进行了系统梳理和深入探究。全书共分为13章，内容包括：导论；企业战略及营销管理过程；市场营销环境分析；购买行为研究；市场营销调研与预测；目标市场营销；市场竞争战略；产品策略；定价策略；分销策略；促销策略；市场营销计划、组织、实施与控制和市场营销展望。
本书可作为高等院校经济管理类专业的本科生教材，也可作为企业和社会培训人员的参考用书。
本书可作为高等院校经济管理类专业的本科生教材，也可作为企业和社会培训人员的参考用书。
- 版权信息
- 目录
- 内容简介
- 前言
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第1章 导论
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1.1 市场营销学的产生与发展
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1.2 市场营销及核心概念与基本内容
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1.3 企业市场观念及发展
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1.4 研究市场营销的意义
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本章小结
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拓展训练项目
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第2章 企业战略与营销管理过程
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2.1 企业战略理论
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2.2 企业战略管理过程
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2.3 市场营销管理过程
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本章小结
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拓展训练项目
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第3章 市场营销环境分析
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3.1 市场营销环境概述
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3.2 微观环境分析
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3.3 宏观环境分析
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3.4 市场营销环境分析
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本章小结
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拓展训练项目
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第4章 购买行为研究
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4.1 消费者市场及购买行为研究
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4.2 生产者市场及购买行为研究
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本章小结
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拓展训练项目
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第5章 市场营销调研与预测
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5.1 市场营销信息系统
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5.2 市场营销调研
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5.3 市场需求预测
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本章小结
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拓展训练项目
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第6章 目标市场营销
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6.1 市场细分
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6.2 目标市场选择
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6.3 市场定位
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本章小结
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拓展训练项目
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第7章 市场竞争战略
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7.1 市场竞争者分析
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7.2 基本竞争战略
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7.3 市场地位与竞争战略
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本章小结
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拓展训练项目
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第8章 产品策略
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8.1 产品与产品组合
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8.2 产品生命周期
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8.3 新产品开发
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8.4 品牌与品牌策略
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8.5 包装和包装策略
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本章小结
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拓展训练项目
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第9章 定价策略
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9.1 产品定价的观念
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9.2 影响定价的因素
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9.3 企业定价的方法
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9.4 产品定价的策略
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9.5 价格调整艺术
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本章小结
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拓展训练项目
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第10章 分销策略
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10.1 分销渠道概述
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10.2 分销渠道策略
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10.3 中间商的类型
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10.4 中间商的管理
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本章小结
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拓展训练项目
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第11章 促销策略
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11.1 促销与促销组合
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11.2 广告策略
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11.3 人员推销策略
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11.4 销售促进策略
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11.5 公共关系策略
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本章小结
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拓展训练项目
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第12章 市场营销计划、组织、实施与控制
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12.1 市场营销计划
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12.2 市场营销组织
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12.3 市场营销实施
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12.4 市场营销控制
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本章小结
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拓展训练项目
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第13章 市场营销展望
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13.1 新时代背景下市场营销发展的特点
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13.2 市场营销发展的前景展望
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本章小结
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拓展训练项目
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- 参考文献
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