0人評分過此書
随着互联网金融和大数据以及新媒体的发展，金融营销学变得越来越重要。本书以我国金融业现状为背景，结合国外先进的金融理论与实务，阐述了金融营销的基本概念、方法和原则，并以营销学科为经，大数据和新媒体背景为维，全方位系统介绍了金融营销领域的诸多问题，包括金融营销战略、金融市场调查与预测、金融品牌营销、金融服务营销、金融新媒体营销、金融大数据营销、金融营销客户行为分析、金融市场细分与定位、金融营销产品策略、金融营销定价策略、金融营销渠道策略以及金融营销促销策略。改版替换每章节涉及的所有案例，增加针对金融大数据、互
- 扉页
- 版权页
- 目录
- 丛书出版前言
- 丛书序言
-
第1章 金融营销学概论
-
第一节 金融营销的含义及构成要素
-
第二节 金融营销的发展历程
-
第三节 金融市场概述
-
-
第2章 金融市场营销战略规划
-
第一节 金融市场营销战略规划概述
-
第二节 金融市场细分
-
第三节 金融市场竞争战略
-
-
第3章 金融营销环境分析
-
第一节 金融营销环境概述
-
第二节 金融营销的宏观环境
-
第三节 金融营销的微观环境
-
第四节 金融营销市场调研
-
-
第4章 金融市场购买者行为
-
第一节 金融市场个人购买者及行为分析
-
第二节 金融市场机构购买者及行为分析
-
-
第5章 金融营销品牌和定位
-
第一节 金融营销品牌概述
-
第二节 金融营销品牌管理策略
-
第三节 金融营销品牌定位
-
-
第6章 金融营销产品策略
-
第一节 金融营销产品概述
-
第二节 金融营销产品组合及生命周期策略
-
第三节 金融新产品开发
-
-
第7章 金融营销策略及机构服务质量管理
-
第一节 金融服务营销策略
-
第二节 金融服务过程策略
-
第三节 金融服务质量策略
-
第四节 金融服务人员策略
-
-
第8章 金融营销定价
-
第一节 金融营销定价概述
-
第二节 金融营销定价方法和策略
-
第三节 银行产品定价模型和原理
-
-
第9章 金融营销渠道策略
-
第一节 金融营销渠道概述
-
第二节 金融产品分销渠道的选择
-
第三节 金融营销渠道建设
-
第四节 金融营销渠道的策略
-
-
第10章 金融促销策略
-
第一节 金融促销概述
-
第二节 金融促销的工具
-
第三节 促销方式的选择和组合
-
-
第11章 金融新媒体营销
-
第一节 金融新媒体营销概述
-
第二节 金融新媒体营销发展概况
-
第三节 金融新媒体营销策略
-
-
第12章 金融客户关系管理策略
-
第一节 金融客户关系管理概述
-
第二节 金融大数据营销的发展概况
-
第三节 金融大数据的发展策略
-
- 参考文献
評分與評論
請登入後再留言與評分
EPUB
EPUB
EPUB
EPUB
EPUB
