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本書是《一本書讀懂App行銷》的升級版，通過10個App行銷模式、20個掙錢途徑、14個專題內容、17個內容編輯知識、20多個行銷訣竅、40多個行銷方法、50個優秀案例、170多張邏輯圖解、800多張精美圖片幫助讀者快速掌握App行銷方法。
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- 内容简介
- 作者简介
- 前言
- 目录
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第1章 特色营销：App引领移动时代营销趋势
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1.1 掌控现状：进入App的营销帝国
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1.1.1 一个孕育出App营销的时代
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1.1.2 愈演愈烈的市场竞争
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1.1.3 剖析认识App
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1.2 知己知彼：深入分析了解App营销
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1.2.1 App营销与传统营销的区别
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1.2.2 App营销的优势分析
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1.2.3 营销渠道与推广渠道密不可分
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1.2.4 关于App推广技巧的深入分析
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1.3 实战上手：如何将App下载到手机上
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1.3.1 渠道1：借助电脑下载App
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1.3.2 渠道2：在第三方平台上下载
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1.3.3 渠道3：使用手机下载App
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1.3.4 渠道4：通过应用商店安全下载
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第2章 经典模式：打造App营销高级转化率
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2.1 广告营销：传统营销方式效果不减
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2.1.1 认识App广告营销
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2.1.2 星巴克闹钟：广告与功能相结合
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2.1.3 可口可乐App：让企业得到意外之财
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2.2 植入营销：不显眼但是作用非凡
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2.2.1 认识App植入营销
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2.2.2 咪咕App：借助影视作品植入
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2.2.3 App特辑：综艺植入水涨船高
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2.3 内容营销：从核心本质上吸引用户
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2.3.1 疯狂猜图：通过内容模式植入
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2.3.2 支付宝：十年晒单持续造势
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2.4 网购营销：自主分享的力量难以想象
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2.4.1 淘宝App：“光棍节”引发的购物“血案”
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2.4.2 蘑菇街：专属于女性的社交平台
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第3章 新兴模式：培养App核心营销用户
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3.1 饥饿营销：有效地调动用户的积极性
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3.1.1 认识饥饿营销
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3.1.2 优步App：优惠券让用户欲罢不能
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3.1.3 小米企业：手机的创新之举
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3.2 借力营销：自身与外部的好合作
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3.2.1 认识借力营销
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3.2.2 滴滴出行：陪你去看奥斯卡
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3.2.3 穿衣助手：衣品小金人
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3.3 事件营销：利用大事件免费宣传
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3.3.1 认识事件营销
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3.3.2 阿里去啊：海报PK实现多方共赢
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3.3.3 360手机助手：与当红明星嗨翻乐次元
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第4章 设计营销：达人必备的App引流技巧
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4.1 设计关键点：找准App营销的设计理念
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4.1.1 以销售为目标的App营销
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4.1.2 定位App营销用户
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4.1.3 细节打造专业App营销
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4.1.4 服务专注的“连我”通讯App营销
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4.2 四个主体：设计营销的核心内容
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4.2.1 界面设计是吸引新手用户的基础
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4.2.2 性能设计是留住已用用户的根本
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4.2.3 细节设计是培养核心用户的渠道
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4.2.4 功能设计是App成功营销的关键
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4.3 六个中心：创造设计营销的独有魅力
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4.3.1 嵌入O2O模式
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4.3.2 功能的移动化改造
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4.3.3 让用户有参与的满足感
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4.3.4 打造真实的场景模拟
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4.3.5 充分地利用网络资源
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4.3.6 持续更新程序系统
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4.4 实战案例：充分满足人们需求的设计
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4.4.1 Tom猫：满足情感需求的设计
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4.4.2 开眼：界面设计特色决定格调
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第5章 策略营销：App新方式展现惊人魅力
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5.1 全面剖析：轻松学会品牌App营销
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5.1.1 品牌App营销的基础入门
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5.1.2 品牌App营销的关键要素
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5.1.3 绝对优势的品牌App营销
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5.1.4 有勇有谋的品牌App营销
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5.1.5 进行品牌App营销的方法
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5.2 实用策略：五种App营销的引流方法
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5.2.1 主动提升App的下载量
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5.2.2 通过积分墙模式来吸引用户
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5.2.3 增加App的好评数提升影响力
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5.2.4 进行新品开发实现流量红利
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5.2.5 存在但不可取的隐形安装模式
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5.3 案例分析：专业的品牌App营销
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5.3.1 百威啤酒：历史悠久的国际品牌
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5.3.2 变形车：实实在在地体会乐趣
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第6章 双线营销：通过渠道推广引流的技巧
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6.1 基础入门：必须知道的推广知识
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6.1.1 深入了解App推广
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6.1.2 分类分析所有用户
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6.2 线上推广：全面覆盖性渠道推广
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6.2.1 移动式广告宣传
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6.2.2 重要的付费推广
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6.2.3 捆绑式被动插屏
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6.3 线下推广：产业链渠道合理布局
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6.3.1 前期手机厂商产业链推广
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6.3.2 运营商的产业链渠道推广
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6.3.3 后期的产业链用户刷机流
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6.3.4 海报宣传推广方式
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6.3.5 人气WiFi新式推广方式
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6.4 应用商店：常见的宣传推广渠道
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6.4.1 应有尽有的应用商店类型
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6.4.2 纠缠不清的软件捆绑式
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6.5 新媒体：拼尽全力进行营销推广
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6.5.1 知名度品牌打造推广渠道
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6.5.2 重要的搜索引擎推广入口
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6.5.3 创新的视频链接营销推广
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第7章 留住用户：增强用户黏性引爆流量
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7.1 内容为王：留下用户的强心针
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7.1.1 以用户心理为准的内容模式
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7.1.2 实用型表现形式的内容营销理念
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7.1.3 App内容营销的开展形式
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7.1.4 用App内容提高用户留存率
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7.1.5 用App内容增强用户黏性
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7.1.6 内容营销的步骤及流程
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7.2 奖励机制：留住用户的诱饵
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7.2.1 自由的积分奖励机制
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7.2.2 简单签到奖励机制
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7.2.3 利益型的任务奖励机制
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7.3 互动体验：让用户心甘情愿留下
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7.3.1 吸引用户参与互动
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7.3.2 抓住用户痛点
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7.3.3 带来互动体验
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7.4 案例分析：享受级App营销
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7.4.1 唱吧：立体化的运营模式
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7.4.2 Nike＋Running：贴心服务用户
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第8章 微信朋友圈：合力打造App微营销生活
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8.1 全面剖析：微信App营销
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8.1.1 与众不同的微信App营销
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8.1.2 微信App营销的必然趋势
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8.1.3 万能的微信App营销功能
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8.2 充分体验：微信App营销的方法
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8.2.1 核心目标
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8.2.2 互动关键
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8.2.3 游戏亮点
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8.3 财源滚滚，微信App实用营销案例
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8.3.1 招商信用卡：“小积分，微慈善”
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8.3.2 绫致时装：最贴心的用户设计
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8.3.3 维也纳酒店：走到哪儿预订到哪儿
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第9章 扫二维码：便捷快速的新时代App营销
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9.1 不容忽视：二维码营销
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9.1.1 二维码营销知识入门
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9.1.2 二维码的适用情况分析
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9.1.3 深入分析二维码营销模式
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9.1.4 八大优势：全面认识二维码营销
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9.1.5 三大动力：通过二维码获得营销优势
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9.2 创意有法：二维码营销不能缺少的支持
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9.2.1 三大关键：吸引用户扫描二维码
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9.2.2 五大秘诀：事半功倍增强转化率
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9.2.3 三大技巧：帮助App快速增加粉丝数量
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9.3 案例分析：“码”上来金的App营销
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9.3.1 微博：火热发展的App营销
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9.3.2 优酷：享受跨屏的乐趣
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9.3.3 星光时代会员：车海中的导航神器
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第10章 LBS营销：精准定位推广App形象
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10.1 全面剖析：LBS营销
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10.1.1 LBS营销的惊人发展
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10.1.2 LBS营销的应用优势
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10.1.3 LBS营销的热门应用
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10.1.4 展望LBS营销的未来
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10.2 营销有术：抓住属于自己的顾客
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10.2.1 极具吸引力的特殊徽章
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10.2.2 动力协助产品促销的方法
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10.2.3 典型方式促进线下人流
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10.2.4 获取利益的营销方法
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10.3 便捷服务：LBS的App营销案例
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10.3.1 好大夫在线：简单找到好医生
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10.3.2 够近：家里的超市随时逛
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10.3.3 大众点评：身边的美食社区
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10.3.4 携程旅行：说走就走的App
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10.3.5 盛大切客：身边玩乐小能手
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10.3.6 一嗨租车：个性的租车服务App
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第11章 O2O营销：五大要素直播App专场营销
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11.1 全面剖析：O2O营销概况
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11.1.1 O2O的知识入门
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11.1.2 O2O营销的模式及方式
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11.1.3 O2O营销的关键之处
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11.1.4 O2O寻找客户群的方法
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11.2 发展现状：O2O国内外App营销
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11.2.1 国内外O2O营销试水
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11.2.2 O2O打通线上线下闭环
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11.2.3 O2O营销应用的劣势
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11.2.4 展望O2O营销的未来
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11.3 五大要素：用户体验决定App的成败
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11.3.1 项目启动时的定位和目标
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11.3.2 功能设计的适用程度
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11.3.3 内容是否达到目标
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11.3.4 交互设计是否达到预期
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11.3.5 视觉设计是否符合审美
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11.4 卓越变化：O2O的App营销案例
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11.4.1 人人快递：物流配送的O2O营销
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11.4.2 到家美食会：典型的O2O餐饮网站
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11.4.3 云家政：领先网上家政服务
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第12章 大数据营销：细节内容体现App营销
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12.1 认识了解：大数据营销的基本知识
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12.1.1 大数据营销的商机
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12.1.2 用户获益的四个方面
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12.1.3 商业智能的发展优势
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12.1.4 抓住App的匹配性
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12.1.5 大数据技术的魅力
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12.2 四个细节：数据变现的分析
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12.2.1 通过广告投放来推广实现变现
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12.2.2 通过大数据对用户进行定位
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12.2.3 通过免费的渠道将流量红利变现
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12.2.4 把握数据转化用户流量的效果
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12.3 案例分析：大数据App成功营销
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12.3.1 世纪佳缘：千里姻缘一线牵
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12.3.2 实惠App：数据转化流量红利的代表
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12.3.3 安居客App：数据帮助用户获得更好的服务
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12.3.4 百度地图：最合适的路线推荐
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第13章 社会化营销：深入品牌带来实用价值
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13.1 全面透析：移动App的社会化营销
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13.1.1 社会化网络营销的基础入门
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13.1.2 移动App的社交基础
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13.1.3 好处多多的社会化营销
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13.1.4 社会化营销的核心
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13.1.5 达到营销目的原则
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13.1.6 社会化媒体营销的操作技巧
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13.2 四大创意：社会化营销的走向
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13.2.1 好玩：必备的社交品质
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13.2.2 实用：时刻为客户着想
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13.2.3 互动：重视用户参与度
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13.2.4 分享：与用户合作完成
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13.3 有效互动：App社会化营销案例
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13.3.1 手机QQ：打造领航级的手机应用
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13.3.2 新浪微博：最有诚意的互动交流
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13.3.3 开心网：结合品牌的真实营销
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第14章 衣食住行：案例直析App营销应用
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14.1 餐饮行业：App营销案例
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14.1.1 阿姨厨房：有家的味道
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14.1.2 海底捞：多种作用进行App营销
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14.1.3 美食天下：耳目一新的饮食App
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14.2 住宿行业：App营销案例
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14.2.1 蚂蚁短租：优质的短租房源和服务
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14.2.2 今夜酒店特价：颠覆你对酒店服务的认识
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14.2.3 58同城：再也不用担心租房的问题
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14.3 服装行业：App营销案例
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14.3.1 京致衣橱：时尚潮流搭配App
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14.3.2 芊翔男仕礼服：西服的专业衣柜App
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14.3.3 优衣库：客户端营销造就成功
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14.4 交通行业：App营销案例
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14.4.1 滴滴打车：新式叫车爆发时期
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14.4.2 货车帮：让用户安心的物流运输
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14.4.3 快的打车：超级方便的乘车呼叫
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- 出版地 ： 中國大陸
- 語言 ： 簡體中文
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