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本書以倫理學為視角和理論基礎，以商業廣告為主要研究物件，闡述了廣告的本質屬性、社會功能及其倫理意義；從廣告的經濟利益和社會倫理責任入手，闡釋了不同廣告行為主體對廣告倫理的影響，並深入解析了廣告倫理缺失的種種表現形式及其背後的深層次原因，在道義論理論基礎上對廣告的倫理規範提出了若干個廣告倫理原則；最後從社會整合的角度探討了廣告倫理的實現途徑，為商業廣告倫理學科體系構建提供了一些獨特的分析視角和富有建設性的建議。
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第一章 绪论
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一 问题缘起
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二 相关概念
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三 文献综述
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四 学科概述
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五 研究方法
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六 创新之处
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第二章 商业广告的伦理审度：道义论与功利论之争
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一 伦理理论之争端
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二 伦理与传播
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三 商业广告的道德性
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第三章 商业广告的本质属性及伦理价值
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一 商业广告伦理与广告环境
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二 商业广告伦理与广告主
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三 商业广告伦理与广告公司
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四 商业广告伦理与广告媒体
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五 商业广告伦理与社会整合
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第四章 商业广告的伦理缺失及其危害
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一 商业广告伦理缺失的表现
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二 商业广告伦理缺失的本质
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三 商业广告伦理缺失的界定
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四 商业广告伦理缺失的危害
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第五章 基于责任的商业广告伦理构建
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一 基于伦理责任的商业广告伦理——商业广告道德体系
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二 基于法律责任的商业广告伦理——商业广告法律体系
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三 基于监管责任的商业广告伦理——商业广告监管体制
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四 基于职业责任的商业广告伦理——商业广告行业自律
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五 基于社会责任的商业广告伦理——公众道德示范
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六 基于公益责任的商业广告伦理——公益型广告引导
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- 参考文献
- 后记
- 出版地 ： 中國大陸
- 語言 ： 簡體中文
- DOI ： 10.978.7520/131575
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