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本書從歷史、法規、行業素養、產業運營等方面多角度闡述中國現代廣告管理研究的必要性。書中歸納了現代廣告的兩套管理制度：一是以法律法規、行政條文、行業規範等為基礎的外部法令性制度；二是基於大眾對是非的共同判斷標準的內部道德性制度。本書對這兩套制度進行了綜合性的剖析和研究，著力探討在建設和諧社會、實現偉大民族夢想的今天，我們該如何去構建一套廣告行業的生態管理體系。
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第一章 广告管理综述
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第一节 广告管理的历史沿革
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第二节 广告管理的法制化进程
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第二章 广告管理的法规认知
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第一节 广告法律体系及管理体制
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第二节 《广告管理条例》的历史进步性
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第三节 《广告法》的主体地位及发展完善
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第三章 广告管理对象
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第一节 广告宏观管理
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第二节 广告活动主体的管理
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第三节 广告违法主体及法律责任
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第四节 广告受众隐私安全保护
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第四章 广告管理中的特定问题及解决策略
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第一节 特定媒体广告的管理
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第二节 特定行业广告的管理
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第三节 特定问题广告的管理
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第五章 广告行业自律管理
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第一节 广告行业自律的系统构成
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第二节 广告行业自律的社会基础
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第三节 广告活动主体的自律实践
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第四节 广告行业组织的自律实践
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第六章 我国公益广告管理
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第一节 我国公益广告的起源
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第二节 公益广告传播与社会文化的发展
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第三节 公益广告管理与文化认同的建构
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第七章 广告知识产权保护
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第一节 广告知识产权的内涵
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第二节 广告知识产权侵权形式与保护对象
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第三节 广告知识产权保护的现状与必要性
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第四节 广告知识产权保护的法律实践
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- 参考文献
- 出版地 ： 中國大陸
- 語言 ： 簡體中文
- DOI ： 10.978.7520/133654
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