0人評分過此書
在線品牌社區對傳遞品牌價值、開展品牌溝通活動、構建強勢品牌等具有重要的促進作用，但是，至今仍未有研究明確表明消費者在使用品牌社區過程中，品牌社區的感知特徵對品牌關係質量的影響機制是如何產生作用的。基於該問題導向，本書重點探索在移動互聯網環境下，消費者對在線品牌社區的使用受到哪些因素影響，如何對消費者的品牌關係質量產生影響，並研究其作用機制，以期對開展品牌建設的實踐活動提供建議，並完善相關理論研究。
-
第一章 绪论
-
1.1 研究背景
-
1.2 研究目标与研究意义
-
1.3 研究内容
-
1.4 研究方法与技术路线
-
1.5 研究的创新之处
-
-
第二章 理论基础与文献回顾
-
2.1 移动互联网的概念界定
-
2.2 相关理论基础
-
2.3 品牌社区研究回顾
-
-
第三章 研究设计
-
3.1 研究思路
-
3.2 概念模型
-
3.3 研究步骤
-
3.4 量表设计
-
-
第四章 数据收集与整理
-
4.1 样本的描述性统计
-
4.2 测量问卷中各因子的信度分析
-
4.3 测量问卷的效度分析
-
-
第五章 实证 I：移动互联网用户的品牌社区持续使用意愿
-
5.1 引言
-
5.2 本章研究框架和提出假设
-
5.3 研究方法
-
5.4 实证结果
-
5.5 本章小结
-
-
第六章 实证 II：移动互联网用户的品牌社区感知特征对品牌社区关系的影响
-
6.1 引言
-
6.2 本章研究框架和提出假设
-
6.3 研究方法
-
6.4 研究结果
-
6.5 本章小结
-
-
第七章 实证 III：移动互联网用户的品牌社区使用对品牌关系质量的影响
-
7.1 引言
-
7.2 本章研究框架和研究假设
-
7.3 研究方法
-
7.4 研究结果
-
7.5 本章小结
-
-
第八章 研究结论及展望
-
8.1 研究结论与实践启示
-
8.2 研究局限性及展望
-
- 参考文献
- 附录一：Interbrand 发布2014 最佳全球品牌榜单 Top 100
- 附录二：关于移动互联网环境下的品牌社区使用情况调查问卷
- 后记
- 出版地 ： 中國大陸
- 語言 ： 簡體中文
- DOI ： 10.978.75201/19382
評分與評論
請登入後再留言與評分
EPUB
PDF
EPUB
EPUB
EPUB
PDF
