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本书立足于新闻传播学的专业立场，由广告传播演进变革的思考，进而探讨品牌传播的理论建构。这些文章敏锐针对正在发生的国家传播、媒体变化、自主品牌、广告互动传播、新媒体广告的“原生之困”等，提出了诸多创新观念，如国家品牌传播、信息邂逅与搜索满足、个人品牌建构等。同时，针对中国传播实践与理论的需要，以品牌与国家命运息息相关的角度切入，考察品牌传播理论建构的主体性、史学观与思维变革，分析品牌传播的内涵，并由正向价值导向的“品牌传播”进一步导向“国家品牌传播”，思考“国家品牌传播”提出的逻辑，分析中国国家品牌传播的新
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- 喻园新闻传播学者论丛编辑委员会
- 总序
- 目录
- 自序 品牌传播：信息时代的主体建构
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·上篇· 品牌传播理论建构
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品牌传播理论建构的主体性、史学观与思维变革
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品牌即信誉主体与信任主体的关系符号
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品牌：传受双方的符号之约
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习近平讲话中有关品牌观点的学习与解读
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论品牌传播
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“品牌传播”内涵之辨析
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基于网络的品牌传播“长尾化”
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品牌危机的网上扩散与消弭
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论“国家品牌传播”
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“国家品牌传播”提出的逻辑
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中国国家品牌传播的新闻自觉
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自主品牌：华夏文明的致效媒介
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自主品牌故事中的中国形象
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从“价格让渡”到“价值满足”
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缺憾的自主传播
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国外消费者的中国品牌形象认知
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中国品牌与环境的海外消费者认知
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中国本土品牌洋符化的符号学批判
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从大禹治水看个人品牌的建构
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意见博弈：传播的内在图景
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广义灵感论：自我传播效应
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·下篇· 广告传播演进变革
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论广告生存的变革
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广告接受心理的微观发生
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广告互动传播的实现
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广告传播公信力的缺失与导入
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广告公信力评估模型的建构与操作
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数字传播环境下广告观念的变革
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碎片化趋势与“广告载具”的微观承接
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搜索平台上的广告信息呈现
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受众中心的网络广告呈现
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“信息邂逅”与“搜索满足”
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新媒体广告的“原生之困”与管理创新
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基于企业自有数字媒体的品牌传播聚合性
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超越营销的品牌营销传播
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基于受众评价的广告社会效果研究
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企业公益传播：公益营销的超越
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传播通道过剩与品牌人文价值
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融媒体广告的特性与品牌传播取向
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品牌传播服务取向的广告产业转型
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- 版权页
- 后折页
- 封底
- 出版地 ： 中國大陸
- 語言 ： 簡體中文
- DOI ： 10.978.75201/98851
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