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在无价值不商业的时代，每个企业家都需要具备品牌价值思维，每个企业家都应该思考如何创建自己的品牌。如何寻找、定位自身的品牌价值？如何打造自身的品牌力？ 面对碎片化的媒体和细分化的消费者，如何更好地做好价值传播？……本书立足于理论和经典案例，力图洞察品牌的本质，回答有关品牌价值的众多问题，明晰品牌的变与不变，揭示未来品牌创建的本质——价值的发现、创新、定位、传播及实现，帮助企业实现品牌创建的“知行合一”。
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第一章 品牌的哲学
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第一节 品牌的三个哲学问题
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第二节 品牌的三个基本属性
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第三节 看待品牌的不同视角
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第二章 发现品牌理论中的价值本质
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第一节 从 USP 到价值思考
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第二节 品牌的多元方法论来源于对创造价值不同方式的思考
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第三节 从唯一到第一：品牌的价值思考
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第三章 文化符号中的价值发现
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第一节 创新品牌背后的时代精神
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第二节 文化的分析
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第三节 当前中国的几大文化特征
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第四章 发现价值缺口和机会：基于行业、竞争对手和消费者的分析
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第一节 行业分析：共性与个性的辩证思考
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第二节 知己知彼 百战不殆
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第三节 消费者：从靶子到价值共建
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第五章 实现品牌价值的基本意识
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第一节 品牌价值视野下的企业“质量”意识
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第二节 创始人的价值观决定了品牌价值
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第三节 真正的客户导向才能创造价值
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第四节 企业上下的统一共识和行动
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第五节 横跨企业和市场的掌控力
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第六章 品牌价值定位与创新
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第一节 消费者需求决定价值创新的原点
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第二节 原有价值要素成为价值创新的坐标
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第三节 跳出原有坐标的价值创新
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第七章 品牌价值的内外表达
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第一节 品牌价值的符号化表达
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第二节 形象的一致化管理和形象的升级
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第三节 品牌价值的内部表达
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第八章 品牌传播之道
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第一节 传播目标的制定
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第二节 体验即媒介
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第三节 碎片化时代的传播
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第九章 营销：品牌价值的落地呈现
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第一节 产品和服务是价值的载体
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第二节 价格传达价值
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第三节 促销需以不伤害品牌价值形象为前提
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第四节 渠道：品牌价值的传递和共同创造者
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第十章 品牌价值的实现：组织的品牌能力
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第一节 品牌组织能力的重要性
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第二节 企业文化对品牌能力打造的作用
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第三节 互联网时代的品牌力打造
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- 后记
- 出版地 ： 中國大陸
- 語言 ： 簡體中文
- DOI ： 10.978.75201/12604
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