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「現代戰場」的主體是「商場」。隨著多極體系世界格局的形成，傳統的軍事對抗趨於和緩，競爭模式轉向「經濟市場」上的較勁，是以各國無不企圖利用經濟與文化上的實力來影響他國，具體的表現就是企業競爭的模式。基於軍事活動與企業競爭活動，在策略運用上具有共通性，「中國兵法」中的諸多概念，實有可資「廣告行銷策略」借鏡之處。本論文主要透過「概念抽繹法」、「模組比較法」與「創意詮釋法」，希冀搭建起「中國兵法概念」與「廣告行銷策略」兩者之間相互溝通的橋樑，以期有助於「廣告行銷策略」的昇華，並使中國傳統兵學之智慧與謀略得到新的詮釋，可運用於現代企業。
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第一章 緒 論
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第一節 研究動機與目的
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一、 資於故實，酌取新聲―「經典新詮」是傳統中文的創意表現
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二、 求之於勢，不責於人―「應用中文」是語文教學的活水源頭
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第二節 相關文獻探討
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第三節 研究範圍與限制
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一、研究範圍
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二、研究限制
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第四節 研究方法與流程
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一、文獻分析法
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二、概念抽繹法
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三、模組比較法
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四、創意詮釋法
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五、研究流程
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第二章 中國兵法整理與概念抽繹
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第一節 中國兵書概述
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一、《武經七書》
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二、《鬼谷子》
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三、《孫臏兵法》
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四、《諸葛亮兵法》
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五、《三十六計》
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第二節 中國兵法重要概念抽繹
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一、國家戰略
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二、軍事戰略
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三、治軍理念
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四、戰鬥戰術
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第三章 廣告行銷策略研究與架構分析
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第一節 企業使命
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一、企業哲學
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二、企業宗旨
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三、企業經營
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第二節 行銷策略
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一、市場定位
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二、產品策略
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三、致勝創意
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第三節 廣告策略
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一、品牌形象
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二、廣告主張
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三、廣告表現
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第四節 廣告企劃
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一、企劃原則
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二、廣告類型
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三、危機處理
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- 第四章 中國兵法概念與廣告行銷策略之模組比較
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第五章 廣告行銷策略案例分析（一）―以中國兵法概念之「國家戰略」探討「企業使命」
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第一節 政治戰略 vs. 企業哲學―以「義美食品安全風波」為例
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第二節 經濟戰略 vs.企業宗旨―以「g0v 零時政府」為例
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第三節 國防戰略 vs 企業經營―以「星巴克」為例
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第六章 廣告行銷策略案例分析（二）―以中國兵法概念之「軍事戰略」探討 「行銷策略」
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第一節 情報戰略 vs.市場定位―談「大數據」的「精準行銷術」
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第二節 經營戰略 vs.產品策略―談 iPhone 的差異化策略
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第三節 權變戰略 vs. 致勝創意―以「冰桶挑戰」公益活動為例
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第七章 廣告行銷策略案例分析（三）―以中國兵法概念之「治軍理念」探討「廣告策略」
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第一節 軍隊素質 vs. 品牌塑造―以「可口可樂」為例
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第二節 領導行為 vs. 廣告主張―談「網路行銷鐵三角」
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第三節 軍隊管理 vs. 廣告表現―以快速發酵群眾力量的數位廣告為例
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第八章 廣告行銷策略案例分析（四）―以中國兵法概念之「戰鬥戰術」探討「廣告企劃」
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第一節 戰術原則 vs.企劃原則―以「無印良品」為例
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第二節 戰鬥方法 vs. 廣告類型―以《被新聞出賣的世界》分析「太陽花學運」為例（兼論政府政策行銷）
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第三節 緊急應變 vs.危機處理―談「慈濟事件」的危機處理
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- 第九章 結 論
- 參考文獻
- 附錄：《武經七書》心智圖
- 出版地 ： 臺灣
- 語言 ： 繁體中文
- DOI ： 10.978.98695543/74
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