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這是一本文化創意產業導讀書
更是從是文化規劃、行銷相關人員的指導書
從理論基礎與實用取向兼容
讓你完完整整讀懂文化創意的精髓
台灣文化創意產業，在2013年起台灣政府為提供產業競爭力，開啟了文化創意產業的大門，台灣文化創意產業的發展以產業的概念形態，開拓創意領域結合人文與經濟，強調在地的文化特色，運用創意的概念來思考優質化的生活，故近幾年文創發展趨勢以「生活小確幸」或「創造美好生活」發展各式各樣的生活用品，並以結合在地文化的知識，用「說故事」的方式爭取消費者的感動後繼而認同該產品，故整合文化知識的出版產業即成了文創產業鏈中的核心。
但這些已注入「文化元素」如何再透過「行銷」發揚光大??
本書將針對文化產品行銷的顯著特徵做全面的剖析，透過探討文化企業的概念、在社會中的定位做具體分析，並就策略、營運、管理及文化創意產業的市場進行說明。
名人推薦
文化創意產業之發展需要一套縝密規劃的系統化知識體系與運作模式，而出版產業向來就是文化事業的主要核心產業之一，本書為文化創意產業在策劃、行銷與管理等面向上，提供了兼具理論與實務的教戰守策，極富參考價值。----中國文化大學 資訊傳播學系系主任 魏裕昌
本書是作者幾十年工作經驗的濃縮以譜成文字，內容淺顯易讀，編寫邏輯清晰，讀後對文化商品的策劃能力將大幅提升。----世新大學圖文傳播暨數位出版學系系主任 王祿旺
更是從是文化規劃、行銷相關人員的指導書
從理論基礎與實用取向兼容
讓你完完整整讀懂文化創意的精髓
台灣文化創意產業，在2013年起台灣政府為提供產業競爭力，開啟了文化創意產業的大門，台灣文化創意產業的發展以產業的概念形態，開拓創意領域結合人文與經濟，強調在地的文化特色，運用創意的概念來思考優質化的生活，故近幾年文創發展趨勢以「生活小確幸」或「創造美好生活」發展各式各樣的生活用品，並以結合在地文化的知識，用「說故事」的方式爭取消費者的感動後繼而認同該產品，故整合文化知識的出版產業即成了文創產業鏈中的核心。
但這些已注入「文化元素」如何再透過「行銷」發揚光大??
本書將針對文化產品行銷的顯著特徵做全面的剖析，透過探討文化企業的概念、在社會中的定位做具體分析，並就策略、營運、管理及文化創意產業的市場進行說明。
名人推薦
文化創意產業之發展需要一套縝密規劃的系統化知識體系與運作模式，而出版產業向來就是文化事業的主要核心產業之一，本書為文化創意產業在策劃、行銷與管理等面向上，提供了兼具理論與實務的教戰守策，極富參考價值。----中國文化大學 資訊傳播學系系主任 魏裕昌
本書是作者幾十年工作經驗的濃縮以譜成文字，內容淺顯易讀，編寫邏輯清晰，讀後對文化商品的策劃能力將大幅提升。----世新大學圖文傳播暨數位出版學系系主任 王祿旺
- 推薦序
- 序言
- 基礎篇
-
第一章 文化產業和市場行銷
-
第一節 文化企業概述
-
一、文化企業的概念
-
二、文化活動的職業分類
-
三、文化企業的特徵與作用
-
四、文化企業之間的差異
-
-
第二節 市場行銷淵源與發展
-
一、市場行銷的定義
-
二、市場行銷的形成與發展
-
三、現代行銷學的誕生
-
四、文化產品的行銷
-
-
第三節 文化產品的行銷模式與管理
-
一、傳統行銷模式（The traditional marketing model）
-
二、文化產業市場的行銷模式
-
三、文化企業及其行銷管理（Marketing Management）
-
四、文化企業行銷模式要素
-
-
-
第二章 文化產品概述
-
第一節 文化產品的概念、範圍與品牌
-
一、文化產品的概念
-
二、文化產品系列和範圍
-
三、文化產品的品牌
-
-
第二節 文化產品的生命週期
-
※ 文化產品生命週期的四個階段
-
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第三節 文化產品的原創設計與開發
-
一、文化產品的研究（Research）與開發（Development）
-
二、文化產品研發的風險
-
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-
第三章 文化產業市場概述
-
第一節 文化產業市場概念
-
一、文化產業市場（Cultural industries market）的定義
-
二、文化產業消費市場（Cultural industries consumer market）
-
三、文化產業分銷市場（Cultural industries distribution markets）
-
四、與政府機構相關的文化產業市場
-
五、贊助商（Sponsors）、事業性行銷和捐贈市場（Donations market）
-
-
第二節 文化產業市場需求
-
一、文化產業市場需求（Cultural industries market demand）的定義
-
二、文化產業市場銷售量（Cultural industries market share）
-
三、文化產業市場需求形態（Cultural industries market demand patterns）
-
-
第三節 文化產業市場競爭
-
一、文化產業市場的競爭類型（Cultural industries market competitive types）
-
二、文化產業的區隔（Cultural industries subdivision）
-
三、競爭優勢原則（The principle of competitive advantage）
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第四節 文化產業市場與宏觀環境變數
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-
第四章 文化產業市場中的消費行為變數
-
第一節 文化消費行為的基本要素和動機
-
一、文化產業消費者行為的三大基本要素
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二、文化產業消費動機（Cultural consumption motivation）
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第二節 文化產業消費行為的個體變數
-
一、影響文化產品購買的主要風險
-
二、產業消費者個體變數因素
-
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第三節 文化產業消費行為的決策過程
-
第四節 文化產品消費行為的環境變數與資訊流程
-
一、消費行為的主要環境變數（The environment variable）
-
二、資訊流程（Information Processing）
-
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第五章 文化產業市場的區隔和定位
-
第一節 對區隔市場的概念
-
一、區隔市場（Subdivided Market）的定義
-
二、文化產業市場區隔的理論基礎
-
三、文化產業市場區隔的效用與依據
-
四、市場區隔的作用
-
五、相對於來自不同區隔市場行銷壓力的變數
-
六、區隔市場的種類
-
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第二節 文化產業市場區隔的功能與研究
-
一、文化產業市場區隔的功能
-
二、文化產業市場的區隔研究
-
-
第三節 文化產業市場區隔的方法與技巧
-
第四節 對文化產業市場的定位
-
一、文化產業市場定位的內涵
-
二、文化產業市場定位的結構與原則
-
三、文化產業市場定位的模式
-
四、文化創意產業範疇
-
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- 戰略篇
-
第六章 文化產品需求與價格
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第一節 文化產品定價方式與目標
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一、定價要考慮所有相關對象
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二、確立目標定位（Target location）
-
三、文化產品價格制訂
-
四、成本核算（Costing）與盈利（Profit）
-
-
第二節 文化產品定價的策略分析
-
第三節 包默的價格變數原理
-
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第七章 文化產品的分銷策略
-
第一節 文化產品分銷的定義
-
一、分銷變數（Distribution Variable）三要素
-
二、文化產品消費者的消費形態
-
-
第二節 分銷通路
-
一、仲介代理（Medium Agent）的職責
-
二、批發商（Wholesalers）與零售商（Retailers）的職責
-
三、分銷通路的類型
-
四、分銷通路的經營管理
-
-
第三節 分銷戰略
-
第四節 分銷的商業區域
-
一、三種商貿區的限定
-
二、商貿區（Commercial trade region）概念的意義
-
三、決定商貿區範圍和結構的因素
-
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第八章 文化產品促銷策略及其變數
-
第一節 文化產品促銷的目標與方法
-
一、促銷目標（Sales targets）
-
二、促銷方法
-
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第二節 文化產品促銷的作用與資訊回饋
-
一、溝通資訊
-
二、在消費者中造成變化感覺
-
三、資訊防禦機制
-
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第三節 文化產品促銷中的溝通方案
-
一、任何溝通方案所必須回答的基本問題
-
二、溝通方案的內容
-
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第四節 商業贊助中的行銷策略
-
一、贊助和慈善捐贈的區別
-
二、贊助與消費者
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三、成功的贊助與事業性行銷的運用
-
四、透過談判達成贊助協議
-
五、贊助的策略
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第九章 文化產品行銷中的資訊系統
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第一節 內部資料資訊
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第二節 二手資料資訊
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一、二手資料（second hand data）的性質
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二、公共及私營機構的資料資訊
-
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第三節 原始資料資訊
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一、探索性調查
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二、描述性調查
-
三、因果調查（causality investigation）
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第十章 文化產品行銷管理與市場營運
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第一節 文化產品行銷目標與行銷方案
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一、文化產品行銷目標的確立
-
二、文化產品行銷方案的制訂
-
三、文化產品行銷方案報告書的格式
-
四、文化產品行銷組織
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第二節 文化企業總體戰略與行銷戰略
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一、總體戰略（general strategy）
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二、行銷戰略（BCG模式）
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第三節 行銷管理
-
一、週期性循環管理（periodical management）
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二、行銷評估（marketing evaluation）
-
三、行銷評估報告書格式
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- 應用篇
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第十一章 圖書市場
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第一節 圖書市場構成要素與需求特徵
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一、圖書產品與圖書市場
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二、圖書市場的構成要素
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三、圖書市場需求的特徵
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第二節 讀者購買行為
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一、影響購買行為的因素
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二、讀者購買過程
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第三節 圖書市場行銷規劃
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一、適銷的圖書產品
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二、合適的圖書價格
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三、便捷的行銷通路（marketing channel）
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四、圖書產品的促銷模式
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第四節 電子圖書發展與傳統出版品未來趨勢
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一、電子圖書的發展
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二、圖書市場未來的發展趨勢
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第十二章 報業市場
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第一節 報業市場與市場行銷
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一、報業市場（newspaper market）
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二、報業市場行銷
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第二節 報業讀者需要與購買決策
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一、報業讀者需要與報業讀者滿意
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二、報業讀者市場的購買決策（purchase decision）
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第三節 報業廣告客戶滿意與購買行為
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一、報業廣告客戶滿意（Customer Satisfaction簡稱為CS）
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二、報業廣告市場購買行為
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第四節 電子報發展與報業未來的發展趨勢
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一、電子報的優越性
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二、報業的未來發展趨勢
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第十三章 影音市場
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第一節 影音產品供需變動的影響因素
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一、影音產品需求變動的影響因素
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二、影音產品供給變動的影響因素
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第二節 影音市場行銷的方式
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一、打造品牌（creating brand）
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二、完善影音產品的發行
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第三節 網路影音發展與傳統影音業未來
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一、網路視頻（Network video frequency）
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二、網路音樂頻道（Network music channel）
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第十四章 演藝市場
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第一節 演藝的組成要素與類型
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一、演藝的組成要素
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二、演藝類型的劃分
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第二節 演藝要素與行銷的關係
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一、演藝時間與行銷
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二、演藝地點與行銷
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三、演藝組織者與行銷
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四、演藝節目與行銷
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五、演藝觀眾（Performed Audiences）與行銷
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第三節 演藝服務的行銷方式
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一、直效行銷（directmarketing）
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二、IMP演藝整合行銷
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第四節 演藝文化輿網路時代的結合模式
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第十五章 娛樂市場
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第一節 娛樂業概述
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一、娛樂業（Entertainment）的內涵
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二、娛樂文化企業經營的類別
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第二節 娛樂業行銷
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一、卓越產品（excellence product）
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二、娛樂促銷
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三、完美服務
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第三節 娛樂業發展與科技結合未來趨勢
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第十六章 文化旅遊市場
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第一節 文化旅遊的動機和行為導向
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一、文化旅遊的行為動機
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二、文化旅遊行為的文化導向（cultural orientation）
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三、文化旅遊的文化流通價值（communication value）
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第二節 文化旅遊產品的開發
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一、文化旅遊產品的市場定位
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二、文化旅遊產品的市場開發
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第三節 文化旅遊產品的市場行銷
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一、文化旅遊產品的市場行銷理念與策略
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二、文化旅遊產品的推銷與促銷
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第四節 異軍突起的旅遊演藝市場
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一、旅遊演藝市場的三種運營模式
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二、旅遊演藝產品市場競爭力的構成特點
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第十七章 會展市場
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第一節 會展行銷要義
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一、會展行銷的概念及體系
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二、會展行銷的功能與特點
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第二節 會展行銷的趨勢
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一、會展業的發展趨勢（Development Trend）
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二、會議行銷策略
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第三節 虛擬會展行銷和實體會展行銷結合趨勢
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一、會展網路行銷的功能
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二、網路軟體（Network software）在會展行銷中的應用
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三、舉辦展覽的網路行銷方法
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四、網路行銷成功與否的衡量
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附錄：參考文獻
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中文參考文獻
-
英文參考文獻
-
網路參考文獻
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- 出版地 ： 臺灣
- 語言 ： 繁體中文
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