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传统媒体人如何转型？怎么创业？如何看准新媒体项目进行投资？本书将多年的经验教训串联成册，从定位、突破、扩张、商业模式、价值几个方面剖析新媒体策略，解密国内媒体圈转型、创业、投资的实操法则。案例信手拈来，观点鞭辟入里，打造出国内第一本由专业新媒体投资人撰写的新媒体实战兵法，涉及媒体人转型、新媒体实操、媒体公关营销、新媒体创业投资，是一本媒体人在移动互联网时代求生、突破的完美攻略。
- 封面
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第一章 运营目标：运营是为了让产品更有生命力和活力
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1．更新迭代速度加快的新媒体
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2．运营目标就是盈利和可持续发展
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3．新媒体创立前应该思考如何定位
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4．一般的新媒体平台只能间接盈利
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5．新媒体营销是运营中的重要尾部
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第二章 搭好平台：整理优质资源变得越来越有价值
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1．社会化电商要讲好团队和产品故事
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2．垂直类新媒体平台结构要清晰
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3．平台上要做好用户社群互动
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4．如何运作新媒体来增强用户粘性
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5．新媒体如何整合营销资源提升竞争力
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第三章 深耕内容：好内容可以把用户注意力拉过来
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1．多想“用户想要看什么内容”
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2．好标题能激发用户点击的欲望
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3．内容是决定自媒体能否更好发展的因素
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4．标题决定着文章的受众率
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5．如何写好博客内容
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6．怎样写出高质量的网络软文
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7．如何写好电视新闻标题
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8．如何写好微博内容
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第四章 资源运作：持续借力打力，拉低运营成本
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1．新媒体互推方式需要重新包装
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2．寻找合作伙伴给用户发福利
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3．KOL受众集中，但与之合作须认真策划
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4．寻找公众大号精准投放软文
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5．通过数据分析不断优化运作方式
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第五章 顾客建设：把用户当作进店的顾客来服务
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1．只有顾客才能长期创造利润
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2．从后台到文字介绍，不要忽视每个细节
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3．必须思考如何利用分享功能
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4．切中人们最基础的情感
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5．五个人，两年时间，从0到10亿
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第六章 多元运营：多平台运营效果比单一平台更好
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1．新媒体不光只有微信、微博
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2．找一些备选的新媒体平台
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3．利用多个平台保持活跃度
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4．后微信时代的新媒体生存方式
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5．构筑好新媒体平台网络
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第七章 APP运营：深入到产品数据分析和用户挖掘中
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1．APP运营最重要的岗位是渠道合作
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2．APP运营渠道合作的三种方式
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3．重点维护高等级的渠道对象
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4．APP首发要提前做足准备工作
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5．APP运营离不开清晰的数据分析
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第八章 企业媒体：用优质内容和活动把粉丝转化成用户
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1．背后要有一整套品牌文化系统
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2．把新媒体运营做得好玩又好用
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3．吸引一部分自媒体人帮助传播
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4．文案策划要深谙用户心理
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5．增加媒体曝光度，让用户搜索到你
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第九章 内容营销：把气质和思维方式融入内容里
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1．用“新”的内容勾住人们的魂
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2．互联网营销必须掌握事件营销的运作要点
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3．网络自制剧是内容营销新平台
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4．微电影营销成为企业新宠
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5．混搭式营销的好处
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第十章 微博营销：引导你的粉丝，把流量转化成销量
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1． 把微博打造成有形象、有个性和有回应的“人”
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2． 微博营销要有持续性：定时、定量、定向发布
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3． 注重微博在整体营销规划系统中的独特作用
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4． 单纯追求粉丝数量及转发没有意义
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5． 举办活动增加粉丝的忠诚度
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第十一章 植入营销：视觉符号和服务策略性地融入产品
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1．植入式营销是未来营销的主流
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2．影视植入广告的兴起
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3．综艺节目的植入广告
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4．网游植入广告是真正的娱乐+营销
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5．植入营销是不需要广告的营销模式
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第十二章 病毒营销：以极快的速度打造极高的关注度
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1．火遍朋友圈的微笑挑战
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2．神州专车发起的撕逼营销大战
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3．反手摸肚脐一夜之间火遍网络
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4．多芬视频短片创造的线上营销纪录
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5．一条魔性的裙子让销售量暴增347%
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- 出版地 ： 中國大陸
- 語言 ： 簡體中文
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