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本書從技巧篇和平台篇兩方面，對新媒體視頻文案的策劃與寫作進行深度解讀，從而幫助廣大新媒體運營者從零開始快速精通新媒體文案！ 技巧篇，筆者從文案定位、標題策劃、封面設計、內容策劃和腳本策劃等5個方面，對新媒體文案的基礎知識和核心方法進行了全面的剖析。平台篇，對抖音、快手、視頻號、B站和西瓜視頻5個視頻平台，從視頻文案的策劃和寫作角度進行了深度解讀。 本書不僅適合抖音、快手、視頻號、B站和西瓜視頻等新媒體平台的運營新手，掌握新媒體文案的製作方法，快速開啟新媒體文案製作之路；更適合擁有一定運營經驗的新媒體運營者，提高新媒體文案的質量，快速增強新媒體的引流和吸粉能力，為變現創造更好的條件。
- 封面页
- 书名页
- 版权页
- 内容简介
- 前言Preface
- 目录
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第1章 定位：用正确的文案满足用户需求
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1.1 了解文案：5个重要创作基础知识
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1.1.1 基本概念，初步了解文案
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1.1.2 文案内容，基本构成要素
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1.1.3 文案种类，营销的3大类
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1.1.4 文案价值，竞争中的利器
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1.1.5 文案创作，具备基本素质
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1.2 做好定位，3个方向确定文案内容
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1.2.1 平台定位，确定发展基调
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1.2.2 用户定位，明确目标人群
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1.2.3 内容定位，构建整体框架
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1.3 市场调研，6个调查方法寻找突破
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1.3.1 市场调研，运营的必要工作
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1.3.2 调研作用，广义和狭义分析
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1.3.3 问卷调查，普遍实用的方法
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1.3.4 典型调查，具有鲜明的特征
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1.3.5 抽样调查，随机与非随机性
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1.3.6 全面调查，常见的两种类型
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1.3.7 访问调查，询问的3种方式
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1.3.8 文献调查，非介入式的方法
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1.4 文案营销，6种方法实现“赢销”
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1.4.1 事件营销，结合时事和热点
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1.4.2 口碑营销，3种常见营销法
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1.4.3 借力营销，巧用其他好资源
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1.4.4 品牌营销，传递企业的价值
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1.4.5 活动营销，增加用户参与感
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1.4.6 饥饿营销，吸引潜在消费者
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第2章 标题：增强第一印象让阅读量翻倍
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2.1 标题要点，3个方面重点表达
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2.1.1 吸睛词汇，引起用户关注
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2.1.2 突出重点，用数字化标题
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2.1.3 体现主题，增加用户信任
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2.2 标题要求，3大原则重点把握
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2.2.1 撰写标题，遵守3大原则
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2.2.2 凸显主旨，内容一目了然
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2.2.3 掌握词根，助力文案曝光
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2.3 标题撰写，5个技巧增加点击
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2.3.1 流行型标题，紧扣热门词汇
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2.3.2 借势型标题，借力推广传播
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2.3.3 提问型标题，吸引用户关注
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2.3.4 语言型标题，巧用修辞手法
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2.3.5 避免标题误区，打造爆款标题
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第3章 封面：做好封面图文助你流量暴涨
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3.1 封面选取：3种方式选择最佳内容
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3.1.1 关联内容，增加封面匹配度
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3.1.2 独特风格，加深用户记忆性
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3.1.3 遵守规则，更好地运营账号
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3.2 封面设计：3个方法制作精美图片
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3.2.1 封面制作，巧用修图功能
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3.2.2 封面模板，提高制作效率
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3.2.3 封面设置，掌握关键技巧
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3.3 注意事项：8大要点完善视频封面
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3.3.1 原创符号，展示独家专属
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3.3.2 图片尺寸，完美呈现内容
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3.3.3 展现看点，选取不同景别
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3.3.4 超级符号，吸引用户目光
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3.3.5 强化色彩，增加视觉冲击
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3.3.6 竖排封面，展现最佳效果
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3.3.7 改善构图，体现画面美感
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3.3.8 文字内容，传达有效信息
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第4章 内容：让文案获得用户更多的点击
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4.1 文案类型，7种高超写作技巧
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4.1.1 促销文案，优惠信息醒目
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4.1.2 新品文案，突出产品卖点
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4.1.3 节日文案，营造浓厚氛围
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4.1.4 活动文案，提高产品转化
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4.1.5 个性文案，展示独特风格
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4.1.6 主题文案，突出视频重点
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4.1.7 预告文案，提前展示内容
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4.2 文案表达，10个思路玩转文字
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4.2.1 思路清晰，保持逻辑顺畅
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4.2.2 控制字数，显示全部文案
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4.2.3 数字具化，直观把握内容
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4.2.4 语义通俗，表达简单易懂
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4.2.5 制造悬念，吸引用户注意
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4.2.6 主题突出，内容一目了然
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4.2.7 少用术语，便于用户理解
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4.2.8 内容简洁，删除多余描述
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4.2.9 紧跟时事，借势热点话题
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4.2.10 立足定位，精准打造文案
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4.3 文案写作，6个误区及时避免
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4.3.1 中心不明，表达偏离主题
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4.3.2 记流水账，没有吸睛亮点
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4.3.3 有量没质，敷衍完成任务
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4.3.4 书写错误，审核校对不严
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4.3.5 脱离市场，忽略用户需求
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4.3.6 不能坚持，运营半途而废
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第5章 脚本：将主题简洁完整地表达出来
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5.1 脚本编写，3个技巧提高视频播放量
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5.1.1 视频脚本，主要的3大类型
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5.1.2 脚本内容，确定整体的思路
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5.1.3 脚本编写，创作的3个步骤
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5.2 剧情策划，两个设定把握人物场景
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5.2.1 人物设定，构建立体形象
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5.2.2 场景设定，打造具体画面
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5.3 脚本分镜，两个方式完美策划内容
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5.3.1 选择景别，展现精彩画面
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5.3.2 运镜技巧，呈现最佳效果
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5.4 脚本模型，3个步骤制作万能模板
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5.4.1 提出问题，引发用户好奇
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5.4.2 制造矛盾，刺激用户情绪
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5.4.3 解决问题，满足用户期待
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5.5 脚本内容，7个技巧掌握用户需求
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5.5.1 赏心悦目，抓用户爱美心
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5.5.2 情感共鸣，感用户同理心
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5.5.3 幽默搞笑，排用户消遣心
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5.5.4 利益相关，找用户关注心
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5.5.5 追忆过去，念用户怀旧心
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5.5.6 知识技能，教用户学习心
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5.5.7 创意揭秘，挖用户猎奇心
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第6章 抖音：文案是必不可少的一味调料
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6.1 爆款视频，7大要点完善文案
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6.1.1 控制字数，展示关键信息
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6.1.2 用语简短，方便用户记忆
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6.1.3 表达通俗，文案简单易懂
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6.1.4 形式新颖，吸引用户注意
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6.1.5 符合习惯，发现搜索规律
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6.1.6 展示亮点，提升用户兴趣
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6.1.7 体现实用，提供真实价值
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6.2 爆款文案，6大标准全面评估
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6.2.1 呈现创意，展示独特风格
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6.2.2 提供利益，满足用户需求
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6.2.3 简洁直接，轻松浏览内容
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6.2.4 定位用户，精准撰写文案
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6.2.5 联结内容，避免张冠李戴
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6.2.6 具化元素，直观展示数据
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6.3 文案素材，7个网站激发灵感
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6.3.1 押韵助手，谐音提高效率
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6.3.2 八哥金句，经典语录内容
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6.3.3 虎嗅网，专业资讯内容
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6.3.4 梅花网，开发创意灵感
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6.3.5 顶尖文案，多元化创造库
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6.3.6 文案狗，给文案创造灵感
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6.3.7 易撰网，各行业热门文案
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第7章 快手：好的文案能够引起用户共鸣
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7.1 文案内容：6种方法增加戏剧性
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7.1.1 定位清晰，加强人设特征
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7.1.2 编写段子，内容幽默搞笑
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7.1.3 运用套路，设计狗血剧情
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7.1.4 吸引眼球，关注娱乐新闻
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7.1.5 紧跟时事，讨论热点资讯
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7.1.6 反转设计，让人措手不及
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7.2 撰写文案，5个要点引起用户共鸣
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7.2.1 增加泪点，通过煽情制造感动
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7.2.2 增加爆点，让全世界都记住你
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7.2.3 增加笑点，发现身边的开心事
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7.2.4 增加痛点，满足观众的真需求
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7.2.5 增加槽点，让大家一起来吐槽
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7.3 文案表达，6个技巧增加成交量
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7.3.1 树立权威，塑造专业的形象
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7.3.2 借力顾客，打造产品的口碑
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7.3.3 扬长避短，重点展示出优势
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7.3.4 简单易记，增强用户记忆点
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7.3.5 事实力证，获得用户的认可
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7.3.6 放大卖点，展现产品的优点
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第8章 视频号：优质文案让作品上大热门
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8.1 文案内容，两大优化要点占领流量
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8.1.1 基本释义，理解关键词意义
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8.1.2 优化策略，发挥关键词作用
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8.2 评论文案，4个作用助力内容推广
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8.2.1 辅助完善，补充视频内容
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8.2.2 回复评论，引导用户操作
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8.2.3 挖掘选题，提供内容方向
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8.2.4 评论数量，体现视频流量
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8.3 引发讨论，6种方法吸引用户参与
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8.3.1 热门内容，引发激烈讨论
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8.3.2 设置话题，引导活跃互动
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8.3.3 内容通俗，产生兴趣共鸣
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8.3.4 通过提问，增加互动回应
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8.3.5 结合场景，吸引用户目光
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8.3.6 开动脑筋，亮出“神评论”
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8.4 注意事项，6个方式保证文案质量
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8.4.1 认真回应，保证回复质量
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8.4.2 积极回复，博取用户好感
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8.4.3 语言风趣，获得用户欣赏
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8.4.4 面对吐槽，积极心态应对
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8.4.5 重视细节，转化潜在用户
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8.4.6 做好检查，避免低级错误
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第9章 B站：文案加持打造出火爆的内容
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9.1 策划文案：5个方法打造独特人设
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9.1.1 打造IP，提高账号辨识度
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9.1.2 策划剧本，遵循5个规则
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9.1.3 真人出镜，择优选择演员
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9.1.4 多样选材，优化视频内容
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9.1.5 创意拍摄，掌握制作技巧
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9.2 发布文案，6个方面推广爆款内容
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9.2.1 专栏文案，注重图文美观
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9.2.2 视频文案，把握3个“门面”
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9.2.3 弹幕文案，关注热门话题
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9.2.4 认证文案，增加用户信任
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9.2.5 造势文案，借力扩大影响
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9.2.6 福利文案，提供实在利益
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9.3 管理内容，两个要点保护版权
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9.3.1 添加水印，保护视频版权
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9.3.2 平台规则，重点了解掌握
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第10章 西瓜视频：优化文案成为平台爆款
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10.1 爆款优势，3个方法精准展示
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10.1.1 营销对象，足够精准
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10.1.2 用户心理，满足诉求
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10.1.3 及早入场，抢夺先机
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10.2 爆款关键，两个方面重点把握
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10.2.1 视频选题，利用模板提升效率
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10.2.2 视频文案，用技巧增加点击率
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10.3 标题文案，6个雷区完美避开
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10.3.1 夸张式标题，名不副实
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10.3.2 悬念式标题，故弄玄虚
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10.3.3 强迫性标题，盛气凌人
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10.3.4 标题过短，信息不全
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10.3.5 无关内容，产生误解
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10.3.6 常见错误，及时避免
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10.4 封面图文，5个方面提高质量
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10.4.1 恶意边框，影响正常观看
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10.4.2 录屏拍屏，视频内容粗糙
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10.4.3 画质模糊，影响用户观感
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10.4.4 水印夸张，忌过度马赛克
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10.4.5 优化技巧，优质封面要点
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10.5 封面美化，17个优质内容素材
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10.5.1 封面字体，增加文案美观度
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10.5.2 封面图片，提高画面优质度
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10.6 作者权益，3个服务激励创作
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10.6.1 创作激励，创作的基本权益
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10.6.2 保证信用，申诉的具体方法
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10.6.3 视频原创，平台的版权保护
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- 出版地 ： 中國大陸
- 語言 ： 簡體中文
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