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本书为国家人社部所设立“全媒体运营师”新岗位而专门撰写的从业人员培训的指定教材。 ?? 教材撰写的底层逻辑符合呼叫中心运营管理的行业惯例，为全国呼叫中心行业人员拓展新渠道的技能培训提供可靠和适用的培训教材。 ?? 教材的撰写将符合国家发改委“中国信息协会数字经济专业委员会”的要求，成为各地方政府发展数字经济产业、培养数字经济适用人才的培训指定教材。 ?? 本教材是国内涉及“全媒体运营”的规范性教材，内容的撰写得到湖南卫视旗下“芒果网商播学院”的参与和支持，具有非常落地可执行的配套方案。
- 封面页
- 书名页
- 版权页
- 作者简介
- 内容简介
- 序 言
- 前 言
- 目录
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第一章 数字经济背景下的服务机遇
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第一节 全媒体客户中心在数字经济背景下的机遇与定位
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第二节 互联网发展变革与客户中心产业发展
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第三节 全员服务营销核心思维与机会点
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第二章 社会化营销
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第一节 社会化媒体的认知
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第二节 社会化营销理论
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第三节 社会化营销生态的运营与互动
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第四节 优质内容的来源与产出
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第三章 流量生态建设
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第一节 关于流量的认知
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第二节 私域流量转化机制
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第三节 微信生态经营
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第四章 个人品牌打造与微信经营
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第一节 打造个人品牌
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第二节 微信经营
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第五章 社群建立与运营
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第一节 社群的基本概念
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第二节 社群建设
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第三节 社群运营基础
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第四节 社群运营管理
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第六章 短视频运营概述与实操要点
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第一节 短视频行业的发展
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第二节 短视频内容创作
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第三节 短视频的拍摄与剪辑
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第四节 短视频平台运营与推广
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第五节 短视频营销与变现方式
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第六节 短视频数据化运营管理
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第七章 直播运营
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第一节 直播营销的概念
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第二节 直播间定位与IP打造
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第三节 直播间搭建规划
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第四节 直播间“粉丝”互动与销售转换
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第五节 直播间运营数字化管理
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第六节 直播间工作的统筹分配
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第八章 从品牌到产品的四维营销管理
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第一节 品牌定位
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第二节 线上与线下立体化互动营销与传播
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第三节 渠道选品技巧与产品运营
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第四节 内容为王——提炼产品卖点的13个维度
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第九章 全媒体社交化客户关系管理
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第一节 全媒体时代会员经营趋势
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第二节 全媒体渠道互动与交互设计
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第三节 全媒体获客渠道
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第四节 数字化驱动智能营销
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第五节 全民带货时代的会员经营
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第六节 全媒体活动策划与运营
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第十章 全媒体服务营销管理体系
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第一节 前台、中台、后台的服务支撑与管理
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第二节 构建服务营销一体化与服务公关一体化的新型服务体验
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第三节 上游供应商服务运营与管理
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第四节 新经济、新媒体、新常态下的风控体系建设
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第五节 舆情与风控
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- 参考文献
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附 录
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附录A 全媒体运营师职业能力认证
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附录B 网络热词汇总
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- 后 记
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