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《市场营销理论与实务》是面向应用技术型本科/高职高专院校的市场营销学教材。全书依据工商管理类核心课程——市场营销学教学基本要求编写，注重市场营销学教学的综合性与实用性，从当代市场营销理论与实务发展的现状出发，论述了市场营销的基本思想，阐述了市场营销的基本技能。全书坚持市场营销理论与实践的结合，注重可读性，内容简练，图文并茂，案例丰富，每章都安排有实训项目。有一定的创新性、前瞻性和很强的实用性。本书既可以作为各类应用技术型本科院校及高职高专院校市场营销类、管理类等相关专业的教材，也可以作为各类企事业单位从事营销、管理类工作人员的培训教材和参考读物。
- 封面
- 版权信息
- 高等院校“十三五”部委级规划教材
- 前言
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第一章 绪论
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【本章学习目标】
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【引导案例】
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第一节 市场和市场营销
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第二节 市场营销学的产生和发展
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第三节 市场营销学的研究对象和方法
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第四节 市场营销管理哲学
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第五节 顾客让渡价值
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【实训题】
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【案例讨论】
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【思考】
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【本章小结】
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第二章 市场营销环境
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【本章学习目标】
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【引导案例】
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第一节 市场营销环境的概念及特点
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第二节 微观环境分析
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第三节 宏观环境分析
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第四节 环境分析与营销对策
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【实训题】
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【案例讨论】
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【思考】
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【本章小结】
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第三章 购买者行为分析
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【本章学习目标】
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【引导案例】
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第一节 消费者市场及其购买行为分析
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第二节 组织市场及购买行为分析
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【实训题】
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【案例讨论】
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【思考】
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【本章小结】
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第四章 市场营销调研与需求预测
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【本章学习目标】
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【引导案例】
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第一节 市场营销信息系统
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第二节 市场营销调研
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第三节 市场需求预测
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【实训题】
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【案例讨论】
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【思考】
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【本章小结】
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第五章 竞争者分析
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【本章学习目标】
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【引导案例】
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第一节 竞争者分析概述
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第二节 企业竞争战略类型
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第三节 企业在成熟行业的竞争战略
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【实训题】
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【案例讨论】
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【思考】
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【本章小结】
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第六章 目标市场战略
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【本章学习目标】
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【引导案例】
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第一节 市场细分
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第二节 目标市场选择
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第三节 市场定位
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【实训题】
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【案例讨论】
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【思考】
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【本章小结】
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第七章 产品策略
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【本章学习目标】
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【引导案例】
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第一节 产品整体概念
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第二节 产品组合策略
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第三节 产品生命周期
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第四节 新产品开发
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第五节 品牌与包装策略
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【实训题】
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【案例讨论】
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【思考】
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【本章小结】
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第八章 定价策略
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【本章学习目标】
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【引导案例】
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第一节 影响企业定价的主要因素
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第二节 定价的一般方法
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第三节 定价的基本策略
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第四节 价格调整
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【实训题】
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【案例讨论】
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【思考】
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【本章小结】
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第九章 分销策略
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【本章学习目标】
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【引导案例】
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第一节 分销渠道的结构与类型
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第二节 分销渠道的主要成员——中间商
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第三节 分销渠道的策略
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【实训题】
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【案例讨论】
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【思考】
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【本章小结】
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第十章 促销策略
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【本章学习目标】
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【引导案例】
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第一节 沟通理论与促销组合
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第二节 人员推销策略
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第三节 广告策略
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第四节 销售促进策略
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第五节 公共关系策略
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【实训题】
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【案例讨论】
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【思考】
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【本章小结】
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第十一章 市场营销的计划、组织与控制
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【本章学习目标】
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【引导案例】
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第一节 市场营销计划
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第二节 市场营销组织
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第三节 市场营销控制
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【实训题】
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【案例讨论】
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【思考】
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【本章小结】
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第十二章 国际市场营销
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【本章学习目标】
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【引导案例】
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第一节 国际市场营销概述
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第二节 国际市场营销环境分析
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第三节 国际市场的进入模式
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第四节 国际市场营销策略
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【实训题】
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【案例讨论】
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【思考】
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【本章小结】
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第十三章 市场营销的新领域
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【本章学习目标】
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【引导案例】
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第一节 绿色营销
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第二节 网络营销
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第三节 整合营销
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第四节 体验营销
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【实训题】
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【案例讨论】
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【思考】
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【本章小结】
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- 参考文献
- 附录 专业术语英汉对照词汇
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