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影片越短，流量越狂，2秒定生死！
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社群行銷新戰場最強攻略
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2秒勾粉 6秒抓粉 15秒變鐵粉
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每小時有500萬支影片上傳到TikTok
人人都有機會引爆流量！
想要流量變現，先搞懂社群媒體特點！
YouTube是長影片的主場，就靠【剪輯預覽版】短片吸引觀眾！
Instagram最適合圖像內容，加上【＃主題標籤】曝光率倍增！
TikTok素人到百萬粉絲不是夢，【參與率】╳【觀看時長】是演算法推薦關鍵！
零粉絲也能靠15秒爆紅！
TikTok「推薦機制」人人有機會曝光
【2秒下鉤子】＋【6秒破題】，15秒讓路人變鐵粉！
又快又短，才是流量密碼！
影片一定要「倍速播放」的快世代，
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【爆紅的祕訣都在這裡】
★短影音發展背景・行銷策略・市場趨勢預測
★爆款IG・YouTube・TikTok短片創作＆行銷鐵則
★短影音時代必備生存戰略
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★獨家附錄！TikTok完全攻略手冊：從0開始創作一支爆紅短片
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- 作者簡介
- 版權頁
- 目錄
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前言 我是誰？——短影音讓我從無名小卒躍升網紅的殿堂
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1 「嘗試次數」及「參與度」催生「關注度」
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2 成為網紅的關鍵，在於化「短暫注意」為「持續關注」
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- Opening 社群影片是新時代行銷的生存之道
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Chapter 1 從長影片到短影音，社群影片的變化趨勢
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內容發佈者帶動經濟的「創作者經濟時代」
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3 創作者就像「一人股份有限公司」
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媒體新世紀，影片行銷的十大趨勢
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4 趨勢1．從爆紅到參與
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5 趨勢2．從攝影棚拍攝轉為在家拍攝
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6 趨勢3．從製作公司轉向個人創作者
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7 趨勢4．目標從建立品牌形象轉為促銷
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8 趨勢5．形式從廣告轉為內容
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9 趨勢6．溝通方式從敘事轉為互動
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10 趨勢7．主題從娛樂轉向增進生產力
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11 趨勢8．發佈者從中央集權轉為全民化
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12 趨勢9．粉絲與創作者的距離感縮短
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13 趨勢10．比起品質，更追求數量
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企業及行銷人的競爭對手，其實是創作者
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商場的勝負取決於「聚集多少目光」
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14 經營資源的新四大要素是「人、物、財、關注度」
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向全世界秀出自己的臉，換取關注度
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「關注度經濟」：有錢也買不到的死忠社群
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15 想吸引關注，帳號內容要夠豐富
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16 要化爆紅為關注，請先創作一百個值得爆紅的內容
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想引爆流量，先搞懂短影音最新趨勢
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17 「兩秒」與「六秒」法則
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18 以「跳接」手法濃縮影片內容
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19 語速愈快愈吸睛！
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20 影片夠「有料」，才能靠「剪輯」加分
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行銷領域的主戰場，從「觸及」變成「關注度」
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21 數位媒體的最強武器：「關注度」
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手機進步、拍片成本下降，人人都是自媒體
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這個時代，「兩手空空」的創作者才是強者
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活用社群媒體，人人都能在十五秒內爆紅
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Chapter 2 短影音的全盛時代來臨
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短影音時代：全球「露臉」風潮的極大成時代
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22 短影音的定義：六十秒內的直式影片
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TikTok大幅降低創作的門檻
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α世代，人人都是創作者
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23 了解數位原生代，才能製作出好內容
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內容夠「短」才能紅嗎？
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24 影音會因應商業模式，調整最適合的內容長度
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三大社群媒體，開啟短影音的全盛時代
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25 YouTube：創造「影音自媒體」風潮
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26 Instagram：以主題標籤相連的視覺世界
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27 TikTok：「推薦機制」創造更多曝光
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Chapter 3 短影音時代的生存指南
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28 一個畫面，勝過一百個詞彙
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29 擺脫「文字至上的成見」，善用影音的影響力
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30 影音化——應時代需求誕生的新商機
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31 影片的三大原力：流動性、資訊性、可信度
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社群媒體的主角由文字轉變為影片
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32 影片能夠傳達無法化為言語的情緒
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影片隱藏的三個偉大力量
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33 流動性：方便隨時觀看
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34 資訊性：同樣的觀看時間，卻能提供更多資訊內容
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35 可信度：比網路文章更受用戶信賴
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從圖像、影片到短影音——回顧影像型態的創新
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36 從用戶的觀看習慣，學習「成功的內容做法」
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個人關注度與資訊密度是內容的最新指標
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37 「個人化關注度」打造高黏著度社群
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38 創作者與社群的「共同點」才是勝負關鍵
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「傳播」與「傳達」，本質大不相同
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39 內容簡略化、短小化、剪輯化是大趨勢
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短影音時代，創作者的生存戰略
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40 頻繁接觸觀眾，縮短距離感
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41 跟上「又短又快」的趨勢
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42 不怕露臉的人，粉絲黏著度更高
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短影音時代，商務人士的生存戰略
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43 積極展現自己，成為話題指標
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44 善用「網紅員工」，打造狂熱關注
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45 理解社群媒體的特性，掌握流量密碼
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46 觀測社群媒體，找出顧客輪廓
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最大化參與度的方程式
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47 提高參與度的三個要素
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Chapter 4 用短影音說出好故事——企業與創作者的創作＆行銷戰略解析
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48 能力1．狂熱力：與社群持續對話，催生狂熱追隨
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49 能力2．嘗試力：立刻嘗試，比完美更重要的是「完成」
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50 能力3．持續力：「持續」就是創作者的競爭力
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AI時代下，創作者要如何存活？
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51 最大限度發揮「自己的獨特存在」
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學習「感性思考」，掌握社群趨勢
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52 「社群聆聽」發掘萌芽的話題趨勢
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短影音的成敗，差異在「傳播力」
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53 「推薦機制」決定觀看人數
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54 「參與度高」才是成功的短影音
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如何創造關注度？
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55 四大象限，確立創作者定位
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56 專注在擅長的創作領域
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企業成為創作者的三階段
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57 與創作者平等合作
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58 請創作者以「創意總監」身分提供協助
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59 鼓勵員工成為創作者
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新時代短影音行銷的「十個關鍵字」
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60 【關鍵字1．關注度】聚集關注度，最大化社群熱度
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61 刻意將喜歡的東西容納在一個畫面中
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62 以「這樣拍很上相」的教學內容吸引用戶追蹤
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63 【關鍵字2．假想敵】正確設定對手，瓜分有限資源
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64 【關鍵字3．發言人】成為「意見領袖」引領話題
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65 【關鍵字4．內容設計】「社群聆聽」：利用有效搜尋方式，快速收集資訊
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66 「制定方針」：從留言欄尋找目標族群需求
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67 配合社群特性，選擇最適當的「話題營造方式」
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68 以「文字分鏡」加快製作速度
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69 「留白」：創造社群討論熱度
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70 「檢驗效果」：檢視內容的參與度有多高
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71 【關鍵字5．時間設計】「下鉤子」：一開場就吸粉，讓觀眾停下手指
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72 「前奏」：帶入正題，表達影片重點
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73 「主體」：內容「上相度」取決於四個關鍵
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74 「結尾」：營造出「讓人忍不住留言」的氛圍
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75 【關鍵字6．影片、直播、限時動態功能】三種TikTok功能的使用時機
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76 【關鍵字7．推薦機制】如何制霸「推薦頁面」？
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77 【關鍵字8．參與率】用戶參與是提升曝光的重點
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78 【關鍵字9．回覆留言】直播的增粉關鍵在「對話」
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79 【關鍵字10．TikTok爆款】一秒觸發購買行為
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80 無形的商品，要由創作者實際示範產品體驗
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創作者一定要露臉嗎？
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81 【創作戰略1．吸睛的視覺元素】善用視覺表現傳達主題
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取景時要注意什麼？
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82 【創作戰略2．取景】拍攝時的重點和「畫面安全區域」
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大原則是「一支影片，一個訊息」
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83 【創作戰略3．訊息數量】一次只傳達「一項」重點
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短影音平台的「追蹤」定律
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84 【創作戰略4．訂閱、追蹤的定律】短影音平台如何創造追蹤
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令人在意的各項「費用」
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85 【創作戰略5．從中獲利】創作者的市場價格
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86 企業與創作者雙方都能得到關注度的雙贏法則
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短影音的CP值如何？
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87 【創作戰略6．製作高CP值內容】「發現取代發明」降低初期成本
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88 利用主題標籤「聲量」鎖定熱門話題
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短影音行銷的風險
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89 【創作戰略7．風險管理】即使TikTok消失，世界仍需要創作者
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90 確認合作對象能否信任，減少炎上風險
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TikTok之後的趨勢是什麼？
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91 透過元宇宙建構企業的獨立經濟圈
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92 就算進入元宇宙時代，視覺的重要性也不會改變
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Chapter 5 社群影片——在未來存活與致勝的武器
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「視覺化」趨勢下的行銷守則
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93 透過社群影片，增加與消費者的「接觸點」
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94 引導用戶在購物前、後「發限時動態」
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95 創造令人「想要發文」的情境
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視覺溝通顛覆生活日常與價值觀
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96 社群媒體改變消費的動機
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97 「按讚數」成為新的購物指標
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名為ONE MEDIA的大船
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98 未來是創作者的時代
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99 短影音行銷勢在必行
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100 「創作者全民化」帶來品牌與創作者的合作新形態
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AI vs人類——該與科技共生或敵對？
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實踐篇！「三個C」建構社群媒體帳號
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- Special Contents ONE MEDIA presents TikTok 完全攻略手冊
- Ending 你是誰？──創作，讓世界看見你
- Special Thanks——代替後記
- 出版地 ： 臺灣
- 語言 ： 繁體中文
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