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平台营销是双边用户或多边用户共同创造、培育和分享有价值的商业生态系统的一系列活动、制度和过程。围绕平台营销，本书对基于平台商业生态系统的特定的平台营销战略进行分析，详细阐述了平台在不同阶段的营销目标、营销策略、市场定位等。平台营销战略研究是一项长期工作，需要不断拓展其深度和广度，希望本书能为平台营销战略决策者、平台营销从业人员以及平台营销研究者提供借鉴和参考。
- 封面
- 前折页
- 书名页
- 文前辅文
- 前言
- 目录
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第一章 平台改变全球企业发展方式
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第一节 平台的概念与平台的类型
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第二节 平台是企业发展的创新商业模式
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第三节 平台引领全球产业生态的发展与竞争
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第四节 数字化新时代背景下平台发展加速
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第二章 平台模式要建立完备的商业生态系统
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第一节 平台通过连接创造价值
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第二节 平台基石是建立平台的核心
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第三节 构建平台外围互补产品与服务体系
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第四节 平台发展需要建立商业生态系统
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第三章 平台营销战略的兴起与发展
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第一节 平台营销的概念与内涵
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第二节 平台营销的特征
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第三节 平台营销与传统营销的区别
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第四节 平台营销和基于平台的营销的区别
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第五节 平台营销在激烈竞争中的地位越来越重要
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第四章 平台营销战略的研究进展
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第一节 双边市场平台营销研究综述
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第二节 营销组合理论研究综述
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第三节 平台定价研究概述
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第五章 平台营销战略的成功要素
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第一节 基于商业生态系统的整体营销理念
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第二节 利用集体营销平衡多方利益主体
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第三节 平台营销需要关注商业生态系统的整体价值
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第四节 平台营销需要建设平台营销力
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第五节 激发网络效应，加速平台引燃
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第六节 依托社会资本，创建信任体系
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第六章 基于SAVER理论的平台营销战略
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第一节 平台营销组合元素关系分析
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第二节 平台营销组合元素关系研究
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第三节 SAVER平台营销组合概述
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第四节 基于SAVER理论的平台营销体系框架
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第五节 平台定位要基于服务的价值共创
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第六节 平台的目标客户和价值定位决策
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第七章 设计平台解决方案（S）以连接用户
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第一节 平台核心业务、产品与服务组件设计
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第二节 基于商业生态系统整体性设计解决方案
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第三节 基于用户个性化需求定制平台解决方案
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第四节 基于用户体验调整平台解决方案
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第五节 基于用户行为分析提升和创新解决方案
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第八章 设计平台接口（A）以布局渠道
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第一节 以服务可获得性划分的平台接口类型
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第二节 通过平台接口管理服务供应商建立可信赖关系
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第三节 平台接口设计及布局原则
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第四节 布局数字平台开放API
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第五节 平台接口的监管和治理
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第九章 设计平台定价以推动平台价值（V）共创
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第一节 平台价值是平台营销成功的关键
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第二节 平台定价的影响因素分析
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第三节 基于商业生态系统整体价值的平台定价方式
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第四节 能源交易平台的平台定价模型
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第十章 以服务体验和教育（E）促进服务推广
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第一节 以高价值的内容生态系统培育市场
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第二节 市场培育与推广途径的选择与设计
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第三节 平台大数据建立市场反馈机制
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第十一章 优质多方利益相关者关系（R）管理
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第一节 利益相关者关系管理以建立互信合作关系为基础
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第二节 利益相关者关系管理的关键是提升忠诚度
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第三节 利益相关者关系管理的途径
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第四节 服务供应商参与治理机制
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第十二章 研究结论以及展望
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第一节 研究结论
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第二节 研究展望
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第十三章 案例分析：内蒙古煤炭交易中心的平台营销战略
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第一节 内蒙古煤炭交易中心简介
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第二节 内蒙古煤炭交易中心平台营销建设
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第三节 内蒙古煤炭交易中心SAVER平台营销组合
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第十四章 案例分析：北京市军民科技协同创新平台的平台营销推广模式
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第一节 北京市军民科技协同创新平台简介
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第二节 北京市军民科技协同创新平台运营模式
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第三节 北京市军民科技协同创新平台的平台营销目标
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第四节 北京市军民科技协同创新平台营销推广的组织架构和行为模式
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第五节 北京市军民科技协同创新平台的平台营销组合设计
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- 版权页
- 后折页
- 封底
- 出版地 ： 中國大陸
- 語言 ： 簡體中文
- DOI ： 10.978.75201/90152
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