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行動行銷的13堂關鍵必修課：ChatGPT．社群．APP．LINE．大數據．抖音．元宇宙．Mobile SEO．GA到GA4
作者
：
出版日期
：
2024/01/24
閱讀格式
：
PDF
ISBN
：
9786263337411
行動商務是電商發展的趨勢，當智慧型手機普及後，行動行銷也躍升成為數位行銷的最新課題，在瞬息萬變的商業環境中，企業與品牌得快速了解並學習利用行動裝置做行銷策略，為業績帶來全新的盈利藍海。
本書具備詳盡的行動行銷觀念解析議題，並提供實用可行的尖端行銷科技工具的介紹，可快速轉化學習成果，提升線上銷售領域的競爭力！此外，專章加入「行動行銷最強魔法師ChatGPT」，內容包括：ChatGPT在行銷領域的AI客服、語言翻譯、行銷內容創作等應用，協助發想行銷活動企劃，並活用GPT-4寫文案等。
本書適用於對行動行銷感興趣的讀者，不管是品牌產品經理、行銷專員、開店老闆、社群管理員、社群小編、網站設計和產品企劃、App開發者、網路從業人員，皆以圖文簡潔的方式，期能輕鬆傳遞新知。
【本書特色】
✔結合ChatGPT打造並優化內容，充分運用AI工具魔法。
✔提供打動人心的行銷策略例，最大化的行銷實戰祕笈。
✔掌握電商發展趨勢，用對的工具和方法完成商業目的。
✔介紹數位時代的行動行銷力，創造數位消費的新商機。
✔重點行銷Tips、最夯行銷語詞，強化學習與深入思考。
本書具備詳盡的行動行銷觀念解析議題，並提供實用可行的尖端行銷科技工具的介紹，可快速轉化學習成果，提升線上銷售領域的競爭力！此外，專章加入「行動行銷最強魔法師ChatGPT」，內容包括：ChatGPT在行銷領域的AI客服、語言翻譯、行銷內容創作等應用，協助發想行銷活動企劃，並活用GPT-4寫文案等。
本書適用於對行動行銷感興趣的讀者，不管是品牌產品經理、行銷專員、開店老闆、社群管理員、社群小編、網站設計和產品企劃、App開發者、網路從業人員，皆以圖文簡潔的方式，期能輕鬆傳遞新知。
【本書特色】
✔結合ChatGPT打造並優化內容，充分運用AI工具魔法。
✔提供打動人心的行銷策略例，最大化的行銷實戰祕笈。
✔掌握電商發展趨勢，用對的工具和方法完成商業目的。
✔介紹數位時代的行動行銷力，創造數位消費的新商機。
✔重點行銷Tips、最夯行銷語詞，強化學習與深入思考。
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Chapter 01 新眼球經濟的行動行銷黃金入門課
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1-1 行銷、品牌與網路消費者
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1-1-1 品牌行銷的小心思
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1-1-2 行動網路消費者
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1-2 行動行銷簡介
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1-2-1 個人化
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1-2-2 即時性
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1-2-3 定位性
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1-2-4 隨處性
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1-3 行動行銷與4P
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1-3-1 產品
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1-3-2 價格
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1-3-3 通路
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1-3-4 促銷
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1-4 行動STP 策略規劃─ 我的客戶在哪？
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1-4-1 市場區隔
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1-4-2 市場目標
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1-4-3 市場定位
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1-5 手遊App 行銷的SWOT 分析
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1-5-1 優勢（Strengths）：企業內部優勢
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1-5-2 劣勢（Weaknesses）：企業內部劣勢
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1-5-3 機會（Opportunities）：企業外部機會
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1-5-4 威脅（Threats）：企業外部威脅
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Chapter 02 App 抓住的行動商機與滾滾錢潮
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2-1 行動裝置線上服務平台
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2-1-1 App Store
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2-1-2 Google Play
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2-2 開發爆紅App 的設計錦囊
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2-2-1 清楚明確的開發主題
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2-2-2 迅速吸睛與操作簡單
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2-2-3 簡約主義的設計風格
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2-2-4 做好Icon 門面設計
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2-2-5 App 與社群緊密結合
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2-3 UI/UX 的魔法包裝術
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2-3-1 UI/UX 的異想世界
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2-4 App 行銷私房集客術
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2-4-1 創意行銷與智慧無人商店
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2-4-2 App 品牌行銷
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2-4-3 App 遊戲化行銷
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2-4-4 App 嵌入廣告行銷
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2-4-5 行動購物App 行銷
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2-5 App 數據分析神器─ Flurry Analytics
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2-5-1 Flurry Analytics 簡介
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2-5-2 跨螢功能與植入追蹤碼
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2-5-3 Yahoo App 廣告聯播網
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2-5-4 常見的Yahoo Flurry 功能
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Chapter 03 讓營收翻倍的行動創新科技與應用
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3-1 雲端運算與服務
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3-1-1 認識雲端服務
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3-1-2 邊緣運算
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3-2 物聯網
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3-2-1 RFID
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3-2-2 NFC
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3-3 行動支付的熱潮
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3-3-1 QR Code 支付
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3-3-2 條碼支付
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3-3-3 NFC 行動支付─ TSM 與HCE
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3-4 引爆行動行銷的創新技術
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3-4-1 穿戴式裝置
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3-4-2 擴增實境行銷
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3-4-3 虛擬實境行銷
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3-4-4 元宇宙行銷
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3-4-5 智慧家電行銷
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Chapter 04 觸及率翻倍的行動社群行銷關鍵心法
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4-1 認識社群
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4-1-1 同溫層效應
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4-1-2 社群商務與粉絲經濟
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4-1-3 SoLoMo 模式
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4-2 社群行銷的特性
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4-2-1 分享性
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4-2-2 多元性
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4-2-3 黏著性
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4-2-4 傳染性
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4-3 讓粉絲甘心掏錢的臉書行銷
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4-3-1 相機功能
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4-3-2 限時動態
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4-3-3 工作機會
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4-3-4 主辦付費線上活動
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4-3-5 聊天室與Messenger
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4-4 粉絲專頁與社團經營小心思
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4-4-1 粉絲專頁類別簡介
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4-4-2 臉書社團
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4-5 打造IG 贏家行銷初體驗
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4-5-1 個人檔案建立關鍵要領
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4-5-2 新增商業帳號
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4-5-3 推薦追蹤名單
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4-5-4 一看就懂的IG 介面操作功能
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4-6 地表最強的Hashtag 行銷
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4-6-1 相片/ 影片加入主題標籤
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4-6-2 創造專屬的主題標籤
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4-6-3 主題標籤辦活動
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Chapter 05 成長駭客必修的熱門行銷宮心計
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5-1 行動廣告
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5-1-1 即時競價廣告（RTB）
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5-1-2 行動原生廣告
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5-1-3 Widget 廣告
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5-2 行動部落格
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5-3 簡訊與電子郵件行銷
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5-4 電子報行銷
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5-5 網紅（KOL）行銷
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5-6 邁向成功店家的隱藏版必殺技
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5-6-1 飢餓行銷
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5-6-2 內容行銷
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5-6-3 病毒式行銷
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5-6-4 使用者創作內容行銷
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5-6-5 聯盟行銷
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Chapter 06 地表最強的全通路銷售法則
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6-1 全通路與零售業成長史
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6-1-1 零售1.0
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6-1-2 零售2.0
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6-1-3 零售3.0
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6-1-4 零售4.0
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6-2 全通路零售的特點
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6-2-1 科技優化消費體驗
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6-2-2 實體融合虛擬通路
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6-2-3 更優質的客製化服務
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6-3 全通路熱門零售模式
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6-3-1 O2O 模式
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6-3-2 反向O2O 模式
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6-3-3 ONO 模式
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6-3-4 O2M/OMO 模式
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6-3-5 OSO 模式
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Chapter 07 邁向成功店家捷徑的LINE 超級賺錢術
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7-1 LINE 行動行銷簡介
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7-1-1 LINE 行銷的集客風情
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7-1-2 我們都愛LINE 貼圖
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7-1-3 企業貼圖療癒行銷
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7-2 個人檔案的貼心設定
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7-2-1 設定大頭貼照
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7-2-2 變更背景相片
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7-3 建立你的LINE 群組
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7-3-1 建立新群組
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7-3-2 聊天設定
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7-3-3 邀請新成員
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7-4 認識LINE 官方帳號
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7-4-1 LINE 官方帳號功能總覽
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7-4-2 聊天也能蹭出好業績
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7-4-3 業績翻倍的行銷工具
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7-4-4 多元商家曝光方式
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7-4-5 申請一般帳號
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7-4-6 大頭貼與封面照片
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Chapter 08 指尖下的大數據淘金術與智慧行銷
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8-1 大數據的應用
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8-1-1 大數據的特性
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8-2 大數據行銷優點簡介
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8-2-1 精準的個人化行銷
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8-2-2 找出最有價值的顧客
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8-2-3 提升消費者購物體驗
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8-3 大數據相關技術─Hadoop 與Spark
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8-3-1 Hadoop
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8-3-2 Spark
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8-4 人工智慧與智能行銷
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8-4-1 人工智慧簡介
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8-4-2 人工智慧的種類
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8-4-3 GPU 發展的轉變
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8-4-4 機器學習
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8-4-5 深度學習
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Chapter 09 買氣紅不讓的行動影音與抖音行銷攻略
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9-1 建置我的品牌頻道
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9-1-1 頻道圖示的亮點
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9-1-2 新增頻道圖片
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9-1-3 品牌頻道ID
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9-1-4 活用結束畫面
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9-2 微電影爆紅行銷
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9-2-1 微電影的魅力
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9-2-2 微電影製作不求人
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9-3 直播搶錢影音工作術
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9-3-1 臉書直播不求人
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9-3-2 最霸氣的Instagram 直播行銷
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9-4 YouTube 直播搶錢行銷
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9-5 我的抖音行銷
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9-5-1 安裝與註冊TikTok
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9-5-2 TitTok 操作介面
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9-5-3 個人檔案建立要領
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9-6 第一支短視頻開麥拉
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9-6-1 拍攝基本功
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9-6-2 工具應用集錦
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Chapter 10 打造美好行動體驗的響應式網頁設計（RWD）
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10-1 響應式網頁設計簡介
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10-1-1 響應式網頁設計原理
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10-2 響應式網頁設計技巧
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10-2-1 流動布局
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10-2-2 媒體查詢
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10-2-3 百分比縮放圖片
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10-3 RWD 在行動行銷的優點
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10-3-1 適用所有裝置
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10-3-2 節省設計與維護成本
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10-3-3 符合消費者者行動習慣
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10-3-4 有利於SEO 排名
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Chapter 11 集客瘋潮的Mobile SEO 與語音搜尋贏家祕笈
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11-1 搜尋引擎最佳化（SEO）簡介
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11-1-1 行動友善度（Mobile-Friendliness）
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11-1-2 認識搜尋引擎演算法
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11-1-3 SEO 的分類
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11-2 關鍵字優化行銷
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11-2-1 關鍵字簡介
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11-3 網站SEO 的實戰技巧
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11-3-1 經營有價值的網站內容
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11-3-2 讓Google 更快懂你─網站結構優化
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11-3-3 連結與分享很重要
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11-3-4 麵包屑導覽列的重要
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11-3-5 SEO 就在網址細節裏
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11-3-6 圖片更要優化
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11-4 Mobile SEO 火力加強祕技
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11-4-1 加快網站載入速度
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11-4-2 社群網站的分享
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11-4-3 優化長尾關鍵字
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11-4-4 加強在地化搜尋資訊
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11-4-5 加入Q＆A 頁面
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11-4-6 善用標題標籤
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11-4-7 增加影片內容
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11-4-8 善用結構化資料
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11-4-9 爭取精選摘要版位
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Chapter 12 網路大神的數據分析神器─GA到GA4
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12-1 認識GA 到GA4
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12-1-1 GA 工作原理
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12-1-2 初探GA VS GA4 入門輕課程
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12-2 安裝GA 與初始設定
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12-2-1 申請Google Analytics
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12-2-2 GA 的初始設定
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12-3 GA 常見功能與專有名詞解析
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12-3-1 維度與指標
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12-3-2 工作階段
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12-3-3 平均工作階段時間長度
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12-3-4 使用者
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12-3-5 到達網頁/ 離開網頁
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12-3-6 跳出率
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12-3-7 離開率
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12-3-8 目標轉換率
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12-3-9 瀏覽量/ 不重複瀏覽量
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12-3-10 平均網頁停留時間
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12-4 認識GA 常用報表
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12-4-1 目標對象報表
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12-4-2 客戶開發報表
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12-4-3 行為報表
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12-4-4 轉換報表
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12-5 GA 標準報表組成與環境說明
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12-6 在GA 環境中新建GA4
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12-6-1 新建GA4 資源
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12-6-2 示範帳戶的功用
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Chapter 13 行動行銷最強魔法師─ChatGPT
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13-1 聊天機器人與電子商務
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13-1-1 ChatGPT 的應用領域
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13-2 ChatGPT 初體驗
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13-2-1 註冊免費ChatGPT 帳號
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13-2-2 更換新的機器人
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13-3 ChatGPT 在數位行銷領域的應用
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13-3-1 發想廣告郵件與官方電子報
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13-3-2 生成社群與部落格標題與貼文
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13-3-3 速覽YouTube 影片摘要
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13-4 讓ChatGPT 將YouTube 影片轉檔
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13-4-1 請ChatGPT 寫程式
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13-4-2 安裝pytube 套件
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13-4-3 修改影片網址及儲存路徑
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13-4-4 執行與下載影片音檔（mp3）
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13-5 撰寫行銷活動策劃文案
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13-5-1 發想產品特點、關鍵字與標題
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13-6 AI 寫FB、IG、Google、短影片文案
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13-6-1 撰寫Facebook 行銷文案
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13-6-2 撰寫IG 行銷文案
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13-6-3 撰寫Google 平台的廣告文案
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13-6-4 撰寫抖音短影片腳本
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13-6-5 撰寫演講推廣的流程大綱
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13-7 利用ChatGPT 發想行銷企劃案
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13-7-1 請ChatGPT 寫三個行銷企劃案
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13-7-2 請ChatGPT 推薦其他的行銷方式
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13-7-3 請ChatGPT 總結行銷方式的效果
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- Appendix A 最夯行動行銷專業術語
- 出版地 ： 臺灣
- 語言 ： 繁體中文
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