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本书在综合分析现有研究成果、总结以往研究缺陷的基础上，进行系统的思考，采用理论研究与实证研究相结合的基本思路，深入地剖析了基于微信息交流的企业品牌传播模式、内在要素、影响因素、传播结构，并提出了构建信用评价体系，为企业品牌传播创造良好的微信息交流生态环境。
- 封面
- 前折页
- 书名页
- 目录
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第一章 绪论
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第一节 研究背景及意义
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第二节 研究现状
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第三节 研究内容与方法
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第二章 理论基础
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第一节 微信息
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第二节 微信息交流的相关研究
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第三节 企业品牌信息
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第四节 企业品牌传播
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第三章 信息交流模式及特征分析
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第一节 传统信息交流模式
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第二节 网络信息交流模式
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第三节 网络信息交流的特点
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第四节 社交网络信息交流模式
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第五节 多视角下的网络信息交流分析
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第四章 基于微信息交流的企业品牌传播模式及特征分析
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第一节 单个节点视角下基于微信息交流的企业品牌传播模式
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第二节 单个节点视角下基于微信息交流的企业品牌传播要素分析
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第三节 整体网络视角下基于微信息交流的企业品牌传播网络
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第四节 整体网络视角下基于微信息交流的企业品牌传播网络特征
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第五章 基于微信息交流的企业品牌传播内在要素分析
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第一节 微博信息交流要素分析
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第二节 微信信息交流要素分析
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第三节 基于微信息交流的企业品牌传播要素分析
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第四节 微信息交流系统
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第六章 企业视角下基于微信息交流的品牌传播影响因素分析
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第一节 构建基于微信公众号的企业品牌传播影响因素模型
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第二节 企业微信公众号信息采集
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第三节 实证分析
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第四节 小结
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第七章 用户视角下企业微信公众号使用意愿研究
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第一节 企业开展微信息服务的情况
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第二节 企业微信公众号用户使用意愿调研
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第三节 小结
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第八章 嵌入视角下基于微信息交流的企业品牌传播影响因素分析
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第一节 社会资本嵌入理论
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第二节 感知价值理论
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第三节 期望确认理论
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第四节 构建基于微信息交流的企业品牌传播影响模型
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第五节 研究假设的提出
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第六节 研究设计
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第七节 影响模型探讨
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第八节 小结
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第九章 基于微信息交流的企业品牌传播网络结构分析
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第一节 基于微信息交流的企业品牌传播网络
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第二节 基于微信息交流的企业品牌传播社会网络分析
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第三节 实证研究
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第四节 小结
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第十章 构建微信息交流生态影响力评价体系
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第一节 企业微信公众号微信息交流生态影响力评价体系
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第二节 评价模型验证
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第三节 小结
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- 第十一章 结论
- 参考文献
- 版权页
- 后折页
- 封底
- 出版地 ： 中國大陸
- 語言 ： 簡體中文
- DOI ： 10.978.75228/04170
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