內容簡介:★適用商業與管理群-多元選修及彈性課程★

◆這是一本市場行銷的入門教材，內容具備Marteting基礎知識，可做為行銷概念建立之入門教材，適用商管群多元選修。

◆本書以輕鬆、有趣的撰寫風格，以生活、時事、新聞、案例來取代定義、原理、原則，將看似複雜的市場行銷結構以豐富的範例代替枯燥的理論，說明其理論與實務應用。

◆本書以投影片教學為架構，每一頁即為一張投影片的概念，每一頁就是一個獨立主題，內容亦前後連貫，教學過程更生活化、趣味化，並能與學生作互動。

◆使學生能從「注重實例學習，培養實務體驗能力」；並配合時事及個案研究方式進行，提昇學生興趣。

◆期中、期末可搭配分組討論、選定主題、蒐集資料、簡報製作及上台報告，進行專題實作活動，最後成果並能上傳學習歷程。