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第1章 移动营销——大数据拥抱移动互联网
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1.1 移动互联网改变营销方向
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1.1.1 移动互联网的发展现状
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1.1.2 移动生活成常态
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1.1.3 多屏互动行为成为主流
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1.1.4 个性化的移动用户
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1.1.5 App 成为移动互联网的主流
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1.1.6 探索移动互联网时代的营销
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1.2 移动互联网入口
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1.2.1 搜索
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1.2.2 移动浏览器
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1.2.3 应用商店
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1.2.4 移动广告平台
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1.3 移动互联网的营销模式
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1.3.1 广告植入模式
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1.3.2 用户体验模式
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1.3.3 内容营销模式
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1.3.4 购物网站移植模式
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1.4 用大数据实现精准营销
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1.4.1 大数据的定义与特征
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1.4.2 大数据时代的移动互联网
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1.4.3 移动互联网的数据特征
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1.4.4 移动互联网数据获取策略
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1.4.5 大数据LBS 营销的商业价值
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1.4.6 移动LBS 营销的具体方法
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1.4.7 利用手机上的数据进行推广
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1.4.8 移动互联网营销的重要趋势
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1.5 移动营销商业应用案例
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1.5.1 凡客诚品App 优惠营销
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1.5.2 康师傅：让消费者变身促销员
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1.5.3 COSTA 咖啡LBS 签到营销
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1.5.4 苏宁在O2O 模式下的App 营销
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第2章 商业模式——大数据下的颠覆式创新
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2.1 移动互联网的商业发展
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2.1.1 移动互联网的商业模式
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2.1.2 移动互联网的商业法则
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2.1.3 移动互联网的商业发展趋势
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2.2 大数据下移动互联网的商业创新
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2.2.1 大数据下移动互联网的创新思维
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2.2.2 大数据促进移动商业创新
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2.2.3 用数据了解移动互联网用户
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2.2.4 移动互联网商业创新的价值
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2.2.5 移动大数据价值的模式
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2.2.6 移动大数据创新面临的挑战
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2.3 移动大数据改变商业环境
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2.3.1 商业环境之移动广告份额提升
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2.3.2 商业环境之产品的颠覆
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2.3.3 商业环境之消费者赋权
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2.3.4 商业环境之精准营销
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2.3.5 商业环境之科技零售
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2.4 移动大数据的商业创新案例
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2.4.1 一嗨租车的大数据移动营销之路
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2.4.2 银泰的WiFi 创新营销
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2.4.3 耐克用大数据定位新产品
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2.4.4 优衣库的创意App 服务
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第3章 移动思维——大数据移动互联网思维
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3.1 移动互联网的“5F 思维”
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3.1.1 Fragment 碎片化思维
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3.1.2 Fans 粉丝思维
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3.1.3 Focus 焦点思维·
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3.1.4 First 第一思维
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3.1.5 Fast 快一步思维
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3.2 移动互联网思维现状
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3.2.1 移动互联网思维的特征
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3.2.2 移动思维是首要思维
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3.2.3 平台化思维的重要性
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3.3 大数据时代的移动互联网思维
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3.3.1 移动思维源于数据分析
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3.3.2 大数据驱动移动创新思维
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3.4 移动大数据营销思维的改变
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3.4.1 移动思维给营销带来的三大变化
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3.4.2 大数据时代，营销思维的改变
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3.4.3 大数据时代下的移动用户思维
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3.5 移动互联网思维下的营销
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3.5.1 互联网时代的生存方式
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3.5.2 不确定思维下的营销
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第4章 社交服务——社交网络大数据掘金潮
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4.1 构建社交营销需要大数据
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4.1.1 构建社交大数据营销的洞察力
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4.1.2 社交网络数据用途的多样化
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4.1.3 基于社交数据的分析工具
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4.1.4 大数据让社交平台更懂用户
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4.2 微信：移动互联网的新型营销工具·
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4.2.1 大数据时代微信的营销环境
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4.2.2 大数据下微信营销的优势
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4.2.3 微信对于电商的核心价值
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4.2.4 微信营销的三大发展趋势
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4.3 微博：点滴中的大数据空间
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4.3.1 微博营销势不可挡的优势
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4.3.2 微博精准营销的五大要素
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4.3.3 大数据下的微博精准营销
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4.3.4 大数据下微博精准营销的策略
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4.4 其他移动社交平台的大数据商业应用
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4.4.1 QQ 空间：分析旅游那点事
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4.4.2 手机QQ：情感营销的利器
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4.4.3 一下视频：独具特色的视频社交
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4.4.4 人人：功能丰富的交流互动平台
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4.4.5 掌中天涯：针对性非常强的论坛营销
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第5章 移动视频——进入大数据商业化时代
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5.1 移动视频的商业应用
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5.1.1 什么是移动视频营销
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5.1.2 移动视频营销的广告形式
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5.1.3 移动视频营销的发展趋势
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5.2 大数据下的移动视频营销
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5.2.1 数据推动移动视频营销发展
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5.2.2 大数据下移动视频营销的策略
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5.2.3 提高数据收集能力的举措
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5.3 移动视频营销的形式
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5.3.1 大数据下微视的商业用途
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5.3.2 大数据下微电影的商业用途
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5.4 移动大数据视频营销案例
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5.4.1 何以笙箫默：移动用户边看边买
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5.4.2 爱奇艺Video in：见缝插针式的营销
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5.4.3 易车：移动时代的视频营销
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第6章 移动购物——大数据帮助企业精准营销
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6.1 移动大数据下的精准营销
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6.1.1 什么是精准营销
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6.1.2 大数据下的精准营销
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6.1.3 移动大数据精准营销方法
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6.1.4 大数据下的移动电商营销
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6.2 LBS：移动精准定位利器
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6.2.1 LBS 营销的功能
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6.2.2 移动大数据的LBS 营销原理
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6.2.3 大数据下LBS 的营销策略
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6.2.4 移动LBS 营销的具体方法
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6.2.5 移动互联网LBS 的具体操作
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6.3 移动大数据精准营销案例
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6.3.1 维也纳酒店的移动在线预订
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6.3.2 豆角优惠券用数据支撑营销
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6.3.3 柚子舍用数据揭开“美丽真相”
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6.3.4 捕捉飞舞的虚拟蝴蝶优惠券
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6.3.5 “丁丁优惠”精准营销的助手
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第7章 移动游戏——大数据助力游戏精细运营
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7.1 市场研究：中国的移动游戏市场
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7.1.1 中国移动游戏行业的现状
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7.1.2 中国移动游戏发展趋势
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7.1.3 解密移动游戏的产业链
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7.2 技术推动：大数据下的移动游戏
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7.2.1 大数据助力手机游戏产业
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7.2.2 大数据下移动游戏的精细化运营
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7.2.3 大数据下移动游戏精准推送的方法
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7.3 分析平台：移动游戏分析工具
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7.3.1 TalkingData：打造完整数据化运营闭环
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7.3.2 UCloud：做精细化运营的坚实后盾
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7.3.3 百度移动游戏平台：精细化数据服务
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7.4 运营技巧：移动游戏的数据分析
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7.4.1 掌握90 后，把握手游商机
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7.4.2 半数玩家关注卡牌、动作类手游
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7.4.3 消除类手游的精细化运营策略
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7.4.4 深化游戏的数据化运营策略
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7.5 移动游戏的商业应用案例
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7.5.1 EA：将数据与游戏相结合
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7.5.2 周大福：借“天天酷跑”实现O2O 营销
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第8章 移动生活——衣食住行里的移动大数据
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8.1 服装行业移动大数据应用案例
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8.1.1 ThirdLove：帮你选内衣尺寸
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8.1.2 完美衣橱：大数据下的搭配营销
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8.1.3 绫致时装：二维码营销渠道
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8.1.4 西服达人：定制完美西服App
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8.2 餐饮行业移动大数据应用案例
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8.2.1 阿姨厨房：为你提供家常菜
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8.2.2 QQ 美食：附近的美食社区
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8.2.3 到家美食会：宅生活的美食
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8.2.4 早餐加一勺：关注用户饮食健康
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8.3 住宿行业移动大数据应用案例
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8.3.1 Agoda：移动预订系统
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8.3.2 布丁酒店：微信客户订房
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8.3.3 58 同城：租房子不用再去找中介
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8.3.4 蚂蚁短租：特色民居短租服务
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8.3.5 7 天连锁酒店：移动大数据领军企业
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8.4 交通行业移动大数据应用案例
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8.4.1 易到用车：用大数据织起百万用户网
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8.4.2 去哪儿旅行：用机票预测客流
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8.4.3 微信打车服务App：打车小秘
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8.4.4 快的打车：轻松发单，随时随地打车
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8.4.5 滴滴打车：微信支付，享受更多优惠
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8.5 其他行业移动大数据应用案例
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8.5.1 课程格子：校园里的创新营销
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8.5.2 21cake：舌尖上的贴心服务
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8.5.3 宝马：LBS 抢车模式App
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8.5.4 foursquare：基于LBS 数据服务App
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第9章 移动支付——大数据引爆移动支付革命
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9.1 移动环境下的移动支付
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9.1.1 移动支付的含义与分类
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9.1.2 五大主流移动支付方式
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9.1.3 移动支付的重要性
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9.1.4 移动支付的业务模式
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9.2 大数据下的移动支付
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9.2.1 大数据引爆移动支付新时代
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9.2.2 大数据下移动支付与精准营销
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9.2.3 移动支付为O2O 大数据铺路
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9.2.4 大数据是移动支付的护身符
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9.3 大数据下的移动支付应用案例
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9.3.1 华为荣耀3X：30 万人微信抢购
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9.3.2 建设银行：AA 收款短信付款
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9.3.3 天虹：微信支付先行者
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9.3.4 财付通：用大数据降低支付风险
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第10章 移动金融——大数据打开移动财富之门
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10.1 概念全解，理解移动互联网金融
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10.1.1 金融行业
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10.1.2 互联网金融
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10.1.3 移动互联网金融
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10.2 大数据下的移动金融创新
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10.2.1 平台创新
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10.2.2 发展模式创新
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10.2.3 价值创新
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10.2.4 产品创新
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10.2.5 客户定位创新
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10.3 大数据下移动金融创新案例
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10.3.1 平安保险：金融+ 移动互联网跨界创新产品
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10.3.2 中信银行：大数据打造全流程网银
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10.3.3 招商银行：利用大数据进行创新营销
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10.3.4 汇丰银行：移动广告精准策略
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10.3.5 恒丰银行：大数据推进移动金融布局
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10.3.6 工商银行：用大数据布局移动业务
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- 出版地 ： 中國大陸
- 語言 ： 簡體中文
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