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一般人腦海中對中東的印象，或許還停留在烈日當頭、在荒漠中行走的駱駝商隊，努力要走向綠洲的景象。然現在提到中東，或許在腦海中已浮現一棟棟摩天大樓與婦女同胞最愛的超大購物中心，以及深受兒童及年輕朋友喜愛的主題樂園，外加各類電影或媒體傳達的奢華生活。
本書將帶大家一起從歷史的脈絡，來了解中東民族或阿拉伯人為何對華夏民族的喜愛，進而善用過往絲路的情節，順勢進入中東市場。進一步探討，台商在中東市場中可以擁有哪些機遇及挑戰? 各企業應如何面對並籌畫在中東的市場布局? 凡此種種，將在本書為您做深入介紹。
本書將帶大家一起從歷史的脈絡，來了解中東民族或阿拉伯人為何對華夏民族的喜愛，進而善用過往絲路的情節，順勢進入中東市場。進一步探討，台商在中東市場中可以擁有哪些機遇及挑戰? 各企業應如何面對並籌畫在中東的市場布局? 凡此種種，將在本書為您做深入介紹。
- 序
- 作者序
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第壹篇 探索「中東」
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第一章 古往今來話絲路
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一、漫漫絲綢路
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二、善用過往絲路情感，順勢進入中東市場
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第二章 解讀「中東」戰略密碼
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一、「中東」連接兩心臟地帶的通道
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二、由國際政治脈絡看未來世界經濟發展趨勢
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第三章 中東市場機遇及挑戰
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一、機遇在動蕩之間
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二、中東市場布局
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第四章 臺灣企業的經貿戰略與市場契機
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一、未來經貿拓展必爭之地
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二、機會在中東市場不時上演
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第貳篇 經營中東市場祕訣
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第一章 認識中東的特質與特點
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一、透析中東情勢
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二、地緣政治影響中東地區發展格局
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三、全球各類市場增長速度最快的地區
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四、宗教和教派
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第二章 從歷史理解中東問題
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一、歷史影響現今中東局勢
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二、中東地區的哀怨情仇與詭變緣由
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三、過去被西方世界刻意遮蔽的伊斯蘭與穆斯林世界
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四、阿拉伯世界的兩個「主義」與兩個「運動」
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五、一份歷史協議埋下的百年隱患
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第三章 中東市場的特質與特點
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一、成功切入中東市場—首重分析文化與消費習慣差異
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二、確認消費族群與目標市場
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第四章 經營中東市場的大技巧小秘訣
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一、跨文化的商業互動與行為模式
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二、中東地區商務風格
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三、其他商務往來小提醒
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四、中東本土商人特點分析與應對建議
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第五章 中東市場的營商之道
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一、三大關鍵開啟中東市場大門鑰匙
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二、三大步驟突圍中東市場布局
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三、遵守兩大規範
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四、中東經商的十二個重要提示
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第叁篇 面對中東市場的機遇和挑戰
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第一章 清真市場生機
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一、前景可觀的清真食品市場
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二、清真醫藥商機發展誘人
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三、開創中東清真市場生機
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四、價值觀與品牌經營
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五、中東市場真的是下一個金礦嗎？
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第二章 跨境電子商務
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第三章 國際物流商機
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第四章 醫療商機
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一、中東醫療市場商機無限
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二、GCC醫療市場發展趨勢
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三、GCC藥品市場發展趨勢
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四、伊朗藥品市場發展趨勢
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五、切入市場重點提示
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第五章 化妝保養品商機
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一、化妝小歷史
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二、過去錯誤的訊息與認知
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三、中東化妝品市場分析
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四、如何切入化妝保養品市場
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五、切入市場重點提示
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第六章 光電與替代能源產業商機
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一、準備「後石油時代」來臨
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二、中東國家難得的「再工業化」機會
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三、「再生能源」誰與爭鋒
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四、太陽能光電布局中東北非正當時
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附錄
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中東地區網路資源
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