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元宇宙营销：数字营销新浪潮
作者
：
出版日期
：
2024/04/01
閱讀格式
：
EPUB
ISBN
：
9787301349014
作为一种新型的互联网形态，元宇宙预示着传统营销方式的革新。本书前瞻性地探讨了元宇宙营销这一新兴领域的数字营销实践，从多个角度和层次分析了元宇宙如何推动商业核心三要素——人、货、场的转型升级。书中结合大量的企业营销案例和业界实践，详细阐述了元宇宙环境中的新
- 封面
- 版权
- 前言
- 目录
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第1章 迎接元宇宙营销新时代
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1.1 元宇宙营销的前世今生
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1.2 元宇宙营销的关键技术揭秘
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1.3 元宇宙营销的三个阶段
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1.4 元宇宙营销三要素：人、货、场
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1.5 打造元宇宙营销五要素
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第2章 元宇宙中的数字生命体
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2.1 虚拟世界的主体——虚拟数字人
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2.2 虚拟数字人的演进历程
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2.3 元宇宙中用户的第二身份
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2.4 元宇宙中品牌的沟通桥梁
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第3章 探索元宇宙用户交互
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3.1 用户与元宇宙平台的互动——人机交互
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3.2 解密虚拟社交世界——人人交互
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3.3 元宇宙营销对象的革新——D2A营销的到来
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3.4 元宇宙丰富的虚拟交互形式
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第4章 元宇宙产品新玩法
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4.1 多样的元宇宙数字商品
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4.2 元宇宙产品设计的新面孔
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4.3 探寻数字藏品的奥秘
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4.4 NFT——品牌新型营销密钥
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4.5 虚实融合的产品线设计路径
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第5章 元宇宙中体验的全面升级
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5.1 虚拟体验的新可能性
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5.2 虚拟体验的诱人之处
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5.3 沉浸式体验打造
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5.4 趣味性元宇宙营销——游戏化体验
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第6章 场景营销的“元”革命
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6.1 元场景的数字化特性
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6.2 场景营销落地元宇宙
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6.3 全时互动场景渗透多领域
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6.4 元宇宙全域营销的全面升级
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第7章 品牌的“元”管理
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7.1 元宇宙成为品牌新空间
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7.2 贴近元宇宙的品牌创建过程
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7.3 元宇宙品牌管理全过程
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7.4 元宇宙品牌社群大不同
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第8章 元宇宙引领品牌沟通
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8.1 品牌沟通的元创新
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8.2 元宇宙品牌也要有人格
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8.3 智能技术赋能品牌沟通
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8.4 元宇宙广告与用户的角色变换
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第9章 未来商业模式：打造元宇宙平台
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9.1 元宇宙营销如何盈利
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9.2 商业模式的元宇宙思路
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9.3 品牌元宇宙平台化的必然趋势
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9.4 平台经济与网络效应：助力元宇宙发展
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第10章 不同行业的元宇宙营销
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10.1 餐饮品牌联手Z世代
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10.2 美妆行业的“游戏”元宇宙
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10.3 网络零售品牌的“区块链”化
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10.4 运动品牌入局虚拟专区
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10.5 文旅产业：沉浸式虚拟旅游体验
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10.6 面向B端企业的数字工厂
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第11章 元宇宙营销挑战
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11.1 维护用户隐私与数据安全
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11.2 规范元宇宙社区：成为守法“元”公民
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11.3 品牌资产保护——元宇宙产权隐痛
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11.4 元宇宙成瘾——未来电子世界隐患
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- 参考文献
- 封底
- 出版地 ： 中國大陸
- 語言 ： 簡體中文
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