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调研对于策划项目是重要的作业基础。正式的调研固然重要，但在“职业敏感”驱动下日常调研，则同样会对作业大有益处，会让人做出基于常识的策略识别。这本书收集的文章，曾在一个名为“毅见”的公众号上发布，是作者“日常的专业修行”笔记，没有长篇大论，但理论非常精辟，广告、品牌、公关、营销、管理咨询、文化创意……这些曾经界限分明的专业，在“IP”时代已经跨界融合，单项的专业完成不了数字化环境下的传播任务，而不同行业的跨界融合也在不断催生“新物种”。这些专业的边界越来越模糊，如果将其视为一项“大专业”，则可以称之为“文化创意”专业。
- 封面
- 版权信息
- 自序 碎片化时代，修行在日常
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第一章 品牌
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1．用“小名”为品牌加冕
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2．“仪式感”加持品牌
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3．轮胎有“吃心”
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4．“品牌日”里有忧思
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5．老二与老大
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6．品牌恒久远，故事永流传
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7．品牌餐馆不用一次性餐具
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8．褚橙之后
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9．“0.1g的良知”
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10．此秀秀过灯火秀
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第二章 战略
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1．知常·辨势·竞合
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2．基于常识的策略识别
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3．所有行业都是服务业
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4．“价格战”根在战略选择
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5．“特色小镇”的春天来了
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6．中国白酒“第四极”
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7．中国精酿啤酒的战略选择
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8．不忘初心，恒者为大
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第三章 营销
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1．蚂蚁哲学
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2．何为工匠精神
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3．工匠精神很贵的
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4．IP营销变不了天
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5．不要“产品过剩主义”
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6．“二师兄”，挺住！
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7．潜水是个什么产品
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8．说人话
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9．小败局
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10．脚
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11．种植业的“宋梨”样本
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12．一只苹果引发的跨界
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13．软姜来了
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14．异物入酒能否成为“大杀器”
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15．创意农场的“艾维范式”
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16．白酒消费需要侍酒师
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17．小小一杯，与大师对饮
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18．一片树叶的故事
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19．白酒美学重构消费场景
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20．项目与投资的“三岔口”
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21．文化产业中的美学问题
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22．鲁酒的文化特质
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23．理性的边界
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24．“伪实体”趁早消灭
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25．坐“黑车”
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26．“下三路”广告
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27．如何拿下这届老年人
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28．“文化+”怎么玩
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29．向有司学文案
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30．享年2.5岁的宿命
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31．捐款去哪里了
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32．免费的代价
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33．山寨快消何时了
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34．另类平台思维
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35．大喇叭开始广播啦
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36．乡村“丢”人难振兴
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37．别让谁谁谁跑了
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38．看不见的手
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39．创业是一世的修行
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第四章 文化
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1．企业文化是个啥梗
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2．文化何以自信
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3．培训到底有没有用
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4．那时的资本家
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5．报销没有“一支笔”
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6．好好“磨豆腐”
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7．怎能“笑着离开”
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8．闲话“加班狗”
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9．鲁西牛精神
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第五章 赏味
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1．肯尼亚记
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2．马赛马拉的朝觐
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3．马赛人的SHOW
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4．迪亚尼海滩假日
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5．肯雅塔大学一瞥
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6．重庆访古记
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7．越南记
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8．中国台湾记
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9．巴厘岛记
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10．克什克腾记
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11．庖人祖师团
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12．重庆猛料
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13．食指大动
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14．烤鸡背
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15．黄豆谣
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16．飞“蝗”腾达
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17．苦瓜记
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